電視和投影儀雙雙失速，閨蜜機憑什么接住了“大屏焦慮”？

作者：胡靜婕

原創：深眸財經（chutou0325）

2021年7月，韓國LG發布了一款名為StandbyME的產品，主打“隨處可用的移動大屏”。

彼時，這款產品更像是一個實驗性的概念，還沒有人預見到它在幾年后會演變成一個數十億規模的賽道。

（圖源：LG官網）

2022年，StandbyME在中國臺灣地區上市，被賦予了一個極具情感色彩的名字，閨蜜機。這個命名讓一個冷冰冰的硬件瞬間有了溫度，但也是從那時起，關于閨蜜機的爭議便從未停歇。

“不就是一塊大平板加了個輪子？”“三四千塊錢買個27寸1080P屏幕，這不妥妥的智商稅嘛。”在社交媒體上，這樣的聲音不絕于耳。

然而，市場給出的答案卻讓質疑者沉默。洛圖科技最新數據顯示，2026年第一季度，中國移動智慧屏市場全渠道銷量達7.9萬臺，同比增長1.0%；銷額達到3.1億元，同比增長14.3%；產品均價則提升至3873元，同比增長13.2%。

反觀傳統大屏市場，同一季度的數據堪稱慘淡，中國電視市場品牌整機出貨量同比下滑8.8%，中國智能投影市場（不含激光電視）全渠道銷量同比暴跌21.4%。兩塊撐起家庭大屏半壁江山的傳統品類在跌，一塊“加了輪子的平板”卻在漲，這場逆襲的底層邏輯究竟是什么？

01

“黃昏”與“黎明”

事實上，在2025年，中國彩電市場零售量已經創下近十年新低，同年投影儀全渠道銷量同比下降13.9%，是2020年投影儀品類興起以來，降幅最大的一次。

進入2026年，這股頹勢不僅沒有止住，反而還進一步加劇，背后其實是因為電視與投影儀所錨定的“家庭大屏娛樂”場景本身在萎縮。

《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》數據顯示，截至2025年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.99億人，同比凈增776萬人。在網民使用率超過80%的各類主要應用中，短視頻用戶規模從10.4億增至10.74億，使用率從93.8%回升至95.4%。

（圖源：pixabay）

短視頻以及這幾年興起的微短劇占據了用戶越來越多的屏幕時間。可是小屏內容與大屏硬件之間存在著天然的割裂，傳統大屏的“中心化”正在被碎片化、移動化的娛樂方式徹底瓦解。

我們必須在客廳坐好、關掉燈、找好遙控器，才能享受一塊大屏，這種模式已經不再適合當代人的生活節奏。

在這樣的市場環境下，閨蜜機卻提供了一個截然不同的“答案”。它沒有試圖讓用戶重新“回到客廳”，而是讓屏幕“追著人跑”。

廚房做飯時推過來看菜譜，瑜伽墊旁立起來跟練健身，臥室里挪到床邊追劇，陽臺上拉過去刷短視頻……

（圖源：LG）

這種“屏幕追著人跑”的體驗，本質上是對“人圍著屏幕轉”這一百年家庭屏幕范式的徹底顛倒。它在電視的“固定”與平板的“便攜”之間，開辟了一個“移動大屏”新物種。

內容生態的差異同樣關鍵。此前就有不少消費者吐槽，大多數視頻網站采取“按終端劃分”的收費策略，手機會員與電視會員不能同享，除非用戶購買價格更高的“超級VIP”。

而閨蜜機搭載安卓系統，產品普遍支持移動端的視頻會員體系，進一步降低了娛樂觀影門檻，無需像電視那樣額外購買價格更高、內容更少的TV版會員。對于深度嵌入移動互聯網生活的用戶而言，這顯然更有吸引力。

更深層的變化藏在消費結構的變遷里。根據奧維睿沃2026Q1數據，閨蜜機32英寸機型銷量占比達58.5%，成為絕對主流，均價較去年同期上漲18%，高端化趨勢明顯。

如今的用戶不再滿足于“能看”，開始追求“好看”。這種消費升級的沖動，在電視和投影儀市場被價格戰和存量競爭壓抑，卻在閨蜜機這個新賽道上找到了出口。

當電視和投影儀還在爭奪客廳的“C位”時，閨蜜機已經悄然滲透到廚房、臥室、陽臺甚至戶外，疊加移動端會員體系的低門檻接入和消費升級驅動的高端化趨勢，這個曾被嘲為“智商稅”的新物種，反而在大屏失速的時代里，抓住了碎片化娛樂與品質生活之間那個微妙的平衡點。而這或許正是它能在兩個“家庭剛需”品類雙雙下滑時依然站穩腳跟的根本原因。

02

一場關于家庭入口的“軍備競賽”

閨蜜機能夠持續跑出增長曲線，還離不開一個關鍵變量，那就是“玩家”的全面升級。

2026年，這條曾經不被看好的賽道迎來了前所未有的陣容。百度、阿里、小米等互聯網公司、海信、創維等家電廠商，以及不少外國品牌紛紛進場，試圖在用戶需求愈發個性化、多樣化的當下，搶占家庭屏幕的下一個關鍵入口。

而入局者的增加，對行業最直接的沖擊便是技術能力的降維打擊。畢竟，閨蜜機本質上還是一塊屏幕。大屏制造、畫質調校、整機品控，這些經驗不是其他公司砸錢就能短期追上的。

反觀海信把萬元電視同源的AI超畫質引擎移植到閨蜜機上，支持100% DCI-P3廣色域和10.7億色真彩顯示；創維能在32英寸、4K這些升級方向上快速卡位，靠的是電視廠商對屏幕尺寸和分辨率迭代節奏的天然敏感。

當以海信、創維、康佳等品牌為代表的傳統電視廠商，還有KTC、雕塑家等顯示器制造商，把數十年積累的技術“降維”到閨蜜機，這個品類的視覺體驗或將迎來質變。

另一方面，供應鏈效率的徹底重構，同樣在重塑這個行業的品質邊界。電視廠商擁有成熟的屏幕采購體系、規模化生產線和渠道網絡。同樣的32英寸4K面板，電視廠商的采購成本和品控能力遠非互聯網品牌或白牌廠商可比。

這意味著，在保證品質的前提下，傳統廠商有能力將閨蜜機的價格進一步下探，或者在同價位上提供遠超對手的配置。

此外，巨頭入局帶來的不僅是規模，更是創新節奏的加快。

比如海信X8 Ultra首創的“天鵝頸靈動架構”，實現了屏幕單手拆卸，產品還搭配雙10000mAh電池，讓整機續航15小時、屏幕獨立續航7小時，徹底解決了續航焦慮；

（圖源：海信）

又比如LG近期推出的新品StanbyME 2 Max搭載11.1.2 多聲道立體聲揚聲器系統，獲得杜比視界與杜比全景聲認證。其支持Wi-Fi 6，提供1個HDMI和4個USB-C接口，僅需一個按鍵便可將主體從支架上拆卸……這些技術創新正在將閨蜜機從“室內可移動”推向“全場景覆蓋”的新維度。

AI則是另一個正在加速的變量，當硬件層面的差距逐漸縮小，智能化便開始成為區分體驗優劣的關鍵分水嶺。

（圖源：添添旗艦店）

添添閨蜜機搭載了依靠百度文心大模型打造的DuerOS X，擁有了多輪對話、情緒感知等能力；海信的27X7N閨蜜機，能夠利用AI大模型技術，只輸入語音指令變生成畫布、或是配合攝像頭，完成AI骨骼捕捉，為家庭親子活動提供幫助……

當一塊屏幕既能滿屋跟著你跑，又能理解你的指令、感知你的狀態，它或許就不再是“設備”，而是開始無限趨近于“伙伴”這一角色。

03

“智商稅”的標簽撕掉之后

巨頭入場帶來了技術升級和規模效應，但這并不意味著閨蜜機賽道已經高枕無憂。事實上，在看似繁榮的增長曲線之下，“暗礁”密布。

有數據顯示，2026年第一季度，中國移動智慧屏線上全平臺銷量為6.0萬臺，同比下降8.2%。這也是該品類自上市以來，線上市場首次出現季度銷量下滑。

對于全年市場走勢，洛圖科技也下調了此前預期。機構預計，2026年中國移動智慧屏全渠道市場銷量將達到40.1萬臺。當行業從“高增長”步入“穩存量”，增量用戶的獲取正在成為所有玩家必須面對的“考題”。

而這道考題的答案，還得先從行業自身的短板找起。“高價低配”便是其中最為突出的一道“硬傷”。以早期閨蜜機為例，動輒三四千元的售價，卻普遍搭載1080P屏幕和低端處理器，不僅畫質上有“顆粒感”，用幾年后還會出現卡頓的現象，嚴重影響了用戶體驗。

其次是品控與售后的信任危機。社交平臺上，用戶對閨蜜機的吐槽從未停止。

（圖源：小紅書）

有用戶表示，花了兩千五買的閨蜜機，才用了兩年多，現在屏幕壞了，背光也不亮，找客服要返廠維修換屏，但是感覺這個牌子看起來已經要倒閉了；還有用戶也表示孩子拿來上網課，一個小時的課程不到半堂課就沒電了，結果客服看了照片，給出的建議竟然是不用時關機……

閨蜜機販賣的是“陪伴感”，但陪伴的前提是可信賴。如果連最基本的品質保障和售后服務都無法兌現，那么“閨蜜”二字便成了一句空洞的口號。

更棘手的是品類歸屬的模糊，作為新興品類，閨蜜機的產品定義與類別歸屬并不明確，導致其在“三包”政策的執行上存在爭議。

根據澎湃新聞報道，消費者唐女士認為，閨蜜機屬于電視機品類，享受“整機保修一年，主要部件保修三年”的“三包”政策。而當貝認為，閨蜜機屬于平板電腦，按照微型計算機商品，“整機保修一年，主要部件保修兩年”的“三包”政策。

一臺設備連“它是什么”都無法形成共識，消費者又憑什么相信“壞了有人管”？品類定義一日不明，行業信任便一日難立。

品控與售后的信任危機之外，功能與場景的“虛火”同樣值得警惕。隨著AI大模型“風起”，一時間幾乎所有閨蜜機都在宣傳AI健身、AI教育、AI語音，但不少用戶反饋這些功能在嘗鮮幾次之后便被遺忘。部分產品的AI功能停留在“能對話”的層面，離“懂用戶”還有相當距離。

總而言之，閨蜜機用短短數年的時間完成了一個新品類從“被嘲笑的縫合怪”到“巨頭必爭之地”的蛻變。

它沒有發明任何新技術，屏幕、電池、芯片、AI大模型，都是成熟產業的既有成果。它只是重新定義了這些技術的組合方式、屏幕與人的空間關系以及大屏內容的分發邏輯。

這在初期確實可以靠概念和場景創新打開市場，但真正的考驗才剛剛開始。2026年第一季度的增速放緩、線上首降，其實就是在提醒行業，靠概念和營銷驅動的增長已到盡頭。接下來的競爭，將是技術、品質、生態的綜合較量。