LINLEE林里“球星鴨”撞臉哈蘭德；喜茶開始賣酒了；百度網盤簽下時代少年團 | 營銷人的靈感庫239期

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本周最熱

LINLEE林里世界杯營銷出圈：球星鴨撞臉哈蘭德，UGC二創引爆全網

世界杯激戰正酣，茶飲品牌也加入賽事營銷大戰。LINLEE林里以“看球喝林里，暢快爽到底”為主題，憑借升級球星鴨2.0 IP，意外引爆社交媒體，成為本屆賽事營銷的一匹黑馬。

品牌首先做好場景落地：升級黃皮冰檸茶系列，以清爽解膩口感適配觀賽需求；同步推出16款國家隊球衣盲盒球星鴨，搭配大力水杯周邊，購買雙杯套餐隨機附贈。這一“集鴨”玩法精準綁定球迷主隊情懷，打通“飲品+IP周邊”消費鏈路。線上，萌趣鴨子踢球短片提前鋪墊傳播熱度。

然而，真正的爆點來自網友自發二創——挪威款球星鴨因臉型、寬嘴意外撞臉頂流前鋒哈蘭德。網友們為小鴨P上金色假發、復刻丸子頭造型，反差萌內容迅速刷屏抖音和小紅書，# 話題熱度飆升。賽場硬漢與軟萌小鴨的錯位對比，完美契合短視頻搞笑傳播邏輯，海量UGC為品牌帶來免費流量，挪威款更順勢成為隱藏爆款，拉動套餐銷量激增。

行業觀察認為，此次營銷跳出傳統硬廣套路，將自有IP開放為大眾共創素材，以趣味互動激發用戶參與感。同時，借世界杯成功觸達男性球迷圈層，持續豐富林里鴨IP資產，實現產品轉化與品牌年輕化心智沉淀。LINLEE林里以低成本、高共鳴的方式，為茶飲體育營銷提供了新范本。

喜茶賣"喜酒"了？科羅娜跨界聯名，微醺新品引爆茶酒融合新浪潮

"沒人能管住喜茶研發"——這句網友調侃再次被印證。近日，喜茶在廣東率先上線含酒精新品"微醺黃皮桃"，以奇蘭烏龍為茶底，搭配科羅娜啤酒調制，酒精度低于1度，主打"茶味突出、微醺不醉"的輕盈體驗。消費者還可選擇啤酒加濃，定制更濃郁的香氣。杯身包裝與主題小卡氛圍感拉滿，喜茶更強調"傍晚18點后"的飲用場景，精準鎖定夜間獨酌或好友小聚的低度酒飲需求。

這并非喜茶首次"跨界酗酒"。早在2019年，喜茶便與科羅娜聯名推出"醉醉葡萄啤"，如今再度攜手，既是品牌在茶酒融合賽道的延續探索，也折射出行業新風向。事實上，樂樂茶曾聯名青島啤酒推出"啤酒茶"，茶百道與瀘州老窖合作"醉步上道"，茶飲品牌集體"微醺化"已成趨勢。

背后是清晰的消費變遷：酒飲正從傳統"社交貨幣"轉向"日常飲品"，年輕人追求愜意松弛而非眩暈刺激。美團數據顯示，2024年"一人食+酒"外賣訂單同比增長67%；天貓數據則顯示，低度酒消費者中女性占比超63%。茶飲品牌入局低度酒，無疑踩中兩大市場紅利。

回顧喜茶近年操作，研發"放飛"早已不是新鮮事。去年推出"醬香奶茶"，加入云南甜醬油與拌飯海苔，甜咸風味刷新認知。最近，喜茶更全國上線"DIY飲品功能"，從茶底、果汁、乳品到小料均可自由搭配，產品名也能自定義。放開配料限制后，疊加網友天馬行空的創意，喜茶的產品"研發"勢必將更加精彩，茶飲行業的想象空間也真正被打開了。

從"醬香拿鐵"到"微醺黃皮桃"，從聯名到DIY，茶飲與酒的邊界正加速消融。喜茶這次能否再創爆款？至少，它又一次站在了趨勢前沿。

百度網盤官宣時代少年團為代言人

2026年7月9日，百度網盤正式宣布00后內地男子組合時代少年團成為品牌代言人，同步發布“和時代一起，全盤掌握”主題合作。作為擁有全球10億用戶的國民級產品，百度網盤近年來以AI技術重構服務生態，此次攜手時代少年團，旨在推動AI技術在Z世代生活中的深度滲透。

時代少年團由馬嘉祺、丁程鑫、宋亞軒、劉耀文、張真源、嚴浩翔、賀峻霖7名成員組成，自2019年出道以來以積極正向的青年形象深耕舞臺與創作領域，用實力詮釋了“以熱愛驅動成長”的青春態度。百度網盤則自2023年啟動AI轉型，推出AI筆記、AI剪輯、AI修圖等功能，其與百度文庫聯合打造的GenFlow通用智能體月活已突破1億，今年升級的4.0版本支持用戶通過一句話指令調度多個智能體協同完成文檔、視頻、海報等內容創作，并依托“團隊空間”實現智能歸檔與協作，構建起“數據-多智能體-團隊”的智能化閉環。

此次合作源于雙方在品牌調性與用戶群體上的深度契合。百度網盤10億用戶中Z世代占比達42%，而時代少年團微博粉絲超8000萬，18-24歲群體占68%。“熱血追夢”的成長型形象與百度網盤“以技術進化賦能用戶”的理念相得益彰。官宣后，百度網盤上線了搜索領取會員、AI創作挑戰等系列活動，用戶可用AI剪輯制作偶像舞臺集錦，用AI修圖制作表情包，在追星中自然接觸AI技術。

對科技行業而言，此次合作證明“技術理性”需要“情感溫度”的加持；對娛樂行業而言，它拓寬了偶像商業價值的邊界，讓粉絲從被動消費變為內容共創者。這場“技術與青春的雙向奔赴”，讓AI不再是冰冷的代碼，而是陪伴年輕人成長的伙伴。業內人士指出，AI網盤的下一步將從被動響應走向主動服務，實現多模態融合與生態開放，而百度網盤已在這一賽道占據先機。此次合作為科技品牌與青年文化的深度融合提供了新范本，也讓AI服務的全民化進程邁出了堅實一步。

廣告片

美團閃購：好酒要養美人“于”

該廣告片是美團閃購為推廣白酒配送服務，攜手相聲演員于謙打造的創意短片。

核心創意將酒桌文化中“養魚”（指杯中剩酒未飲盡）的調侃，與“謙”字諧音，塑造出“魚謙”這一美人魚形象。片中依次呈現三種典型“養魚”情境：因酒價偏高只能小口抿飲、擔心酒盡冷場而故意留酒、以及疑慮假酒難以下咽被迫剩酒，隨即點明美團閃購的白酒具有價格劃算、配送快捷、正品保障的優勢，能讓消費者暢飲無憂，不再需要“養魚”。于謙以“魚謙”身份詼諧出場，以諧星風格化解尷尬，強化品牌親和力；片尾彩蛋中，他還自嘲是“給您說相聲的魚”，并調侃片中AI元素，提醒觀眾關注娛樂效果而非技術形式，進一步拉近距離。

整支廣告通過諧音梗與生活痛點結合，在幽默中清晰傳遞“上美團閃購買白酒更省心、更盡興”的核心信息。

星巴克×周杰倫：你說這一杯，很有夏天的感覺

2026年6月，星巴克中國再次攜手品牌大使周杰倫，以“SHAKE冰搖”為主題，推出涵蓋冰搖美式和冰搖茶兩大品類的五款全新冰搖飲品。這是繼此前“風味偵探Jay”跨界合作后，雙方的又一次深度聯名。

兩款冰搖美式——佛手柑檸柚冰搖美式與百香果桃桃冰搖美式；三款冰搖茶——柚香茉吉托冰搖茶、菠蘿椰椰冰搖茶與紅石榴莓莓爆珠冰搖茶。五款新品分別對應周杰倫的經典曲目：《星晴》《七里香》《Mojito》《園游會》與《告白氣球》。

快手鐵力神杯AI短片：不拍世界球星，換老鐵上場！

快手“鐵力神杯”在2026年世界杯期間推出了一支完全由AI制作的創意短片，其核心理念是 “不拍世界球星，換老鐵上場” 。這支短片由快手內部創意團隊 “We我們工作室” 承接制作，旨在將屏幕前球迷們真實、接地氣又帶點搞笑的觀賽日常，用AI的想象力送上“賽場”。

滴滴出行×王安宇：去往每一種生活

滴滴出行宣布與演員王安宇達成品牌合作。滴滴出行成立14年，持續提供出行服務，此次合作旨在傳遞品牌陪伴用戶出行的理念。滴滴方面表示，希望通過合作表達對用戶多樣化生活方式的支持。

青訓營十周年，聚焦“少年登場”

2026年，中國平安“要你登場”青少年足球訓練營迎來10周年。在世界杯期間，平安以此為契機，邀請前英格蘭球星邁克爾·歐文擔任本屆青訓營的導師。

活動旨在打破“看客”心態，直接向中國孩子發出邀請：“別看了，要你登場！”其核心邏輯并非簡單的明星代言，而是借用歐文18歲在世界杯一戰成名的真實故事，為熱愛足球的青少年提供激勵與支持。

產品營銷

BASAO 康普茶活力街區限時開啟

7 月 4 日至 7 月 12 日，BASAO 在上海延慶坊·好好花園打造了一個圍繞康普茶展開的「活力街區」。現場以 BASAO 康普茶的三款主推單品——紅烏龍、青烏龍、黑烏龍為靈感來源，將不同風味體驗轉化為三個對應的主題空間，邀請消費者親身感受康普茶所帶來的活力體驗。

奧利奧 × 小黃人沉浸式快閃登陸長沙零食王國

近日，億滋中國攜旗下經典品牌奧利奧與全球知名萌趣 IP 小黃人，打造沉浸式快閃「萌趣奇遇之旅」，正式登陸長沙零食王國，為消費者帶來一場集品牌體驗、IP 互動、零食消費與城市打卡于一體的暑期體驗。億滋中國攜手本土渠道，深耕零食消費新場景，旨在共同為消費者創造快樂，激發暑期城市消費活力。

YSL 彌補了男士不能穿水晶鞋的遺憾

在 Saint Laurent 2027 春夏男士系列秀場上，品牌推出了一雙透明的 PVC 德比鞋。它保留了 YSL 標志性的尖頭鞋型，徹底摒棄了正裝鞋慣用的皮革面料，整鞋由透明 PVC 一體打造，通透得像在腳上裹了一層薄水晶，從鞋頭到鞋底一覽無余，這下灰姑娘的傳說終于走進了男裝世界了。

霸王茶姬 × 蔡皋

近日，霸王茶姬攜手繪本畫家、國際安徒生獎插畫家獎中國首位獲獎者蔡皋老師，帶來全新「茶特調·氣泡茶」系列，以「清爽氣泡茶，一起孩子氣」為主題，把夏天的山野、雨水、陽光和花開，一起裝進冒泡的茶里。

Levis 推出「隱藏款」T 恤

Levis 正式推出限量「Nobody’s Gonna Know Logo」T 恤，將近期引發討論的「遮擋標識」事件轉化為產品回應。在本屆世界杯期間，由于未參與官方贊助，舊金山 Levis Stadium 的品牌名稱按規定被白布遮擋，但標志性的蝙蝠標輪廓依然清晰可辨，甚至在風中隱約顯現字樣。品牌隨即抓住這一契機，以「藏不住的經典」為切入點展開回應，將全球各大社交平臺賬號統一更換為「標識被遮擋」版頭像。

野獸派 15 周年打造了一座鏡中花園

15 年前，野獸派從一家微博花店起步；15 年后，品牌依然相信花的力量。在 15 周年之際，野獸派攜手新加坡植物設計工作室 This Humid House，于上海洛克外灘源博物院廣場打造限時花藝裝置「The Mirror 尋香花鏡」，并以此揭開全新香水系列「The Mirror」的序幕。

品牌代言人

積家官宣李知恩（IU）成為全球代言人

積家正式宣布李知恩（IU）成為品牌全球代言人。從初登舞臺到走向國際，李知恩通過長期積累與細節打磨，沉淀出從容與篤定的內在力量，這與積家的工匠精神形成自然呼應——真正的價值，建立在時間之上。

士力架官宣王楚欽為品牌代言人

7 月 8 日，士力架正式官宣乒乓球運動員王楚欽成為品牌代言人，并以「橫掃饑餓，上場為王」為主題，推出了一支廣告片。

廣告片通過王楚欽在競技場景的演繹，傳遞「關鍵時刻扛得住、頂得上」的賽場精神，也將士力架快速補充能量、橫掃饑餓的產品功能點與運動員的賽場狀態深度綁定。此次合作也延續了品牌一貫的「抗餓」溝通語境，借助王楚欽在賽場上的拼搏形象，進一步強化品牌在運動場景與日常能量消耗場景中的補給心智。

程瀟成為 MAC 全新品牌大使

7 月 8 日，MAC 正式官宣程瀟解鎖品牌大使的全新身份并同步推廣品牌新品水漾棒棒糖唇釉。程瀟自宇宙少女出道以來，憑借扎實的中國舞功底與舞臺表現力積累了廣泛知名度，其兼具舞臺甜酷氣質與演員身份的多元形象，也與 MAC 彩妝一貫的品牌調性高度契合。據悉，此次新品主打水感輕透質地，全系 8 色，主推 XOXO、貼貼糖、微醺糖三款甜酷顏色，每每上唇都能晶潤顯色，點亮唇間的波光絕色，閃耀一整天。

王楚然成為九陽豆漿品牌代言人

九陽豆漿官宣王楚然成為品牌代言人，其干凈清爽的熒幕形象與九陽豆漿「天然純粹」的產品特質直接呼應。此次合作聚焦于九陽豆漿即飲豆漿粉及便攜飲品產品線，旨在通過王楚然「溫婉雅致」的東方氣質，契合品牌「天然純粹」、「0 蔗糖高蛋白」的健康理念 。二者將攜手把東方營養帶進國人的生活日常。

蔡依林出任蘭蔻亞太區護膚代言人

蘭蔻正式宣布蔡依林出任亞太區護膚代言人。舞臺上，她不斷打破邊界、在音樂與視覺表達中塑造多元自我，二度摘得金曲歌后桂冠；生活中，她堅持運動、保持規律作息，在與自我的深度對話中，活得自律且從容。

王一博成為駱駝防曬品牌全球首席代言人

7 月 3 日，駱駝戶外美妝正式官宣王一博擔任駱駝防曬品牌全球首席代言人，并同步推廣品牌三角防曬霜系列。作為新生代藝人里少見的全能型戶外玩家，王一博身上自帶的賽車手、極限戶外屬性的復合履歷屬性，和駱駝品牌精神完全契合。

亞瑟士官宣周翊然為品牌大使

亞瑟士宣布周翊然為品牌大使，并圍繞「走出個名堂」展開合作，把行走這件日常小事，延伸為一種探索自我與世界的方式。對周翊然而言，這種「行走」本身就存在于他的日常里，他在鏡頭中體驗不同人生，在鏡頭之外嘗試 Citywalk、滑雪、賽車等運動，積累屬于自己的能量。

Tommy Hilfiger 官宣周冠宇為全球代言人

Tommy Hilfiger 宣布周冠宇出任品牌全球代言人。作為中國首位 F1? 車手，周冠宇在賽道上全神貫注，不斷突破極限；在賽道之外，他切換松弛自如的生活狀態，在速度與時尚之間，找到屬于自己的風格。這種多元魅力與 Tommy Hilfiger 的美式精神形成呼應。

蘇翊鳴成為雅詩蘭黛護膚巔峰代言人

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