甘肅
全縣各網絡直播帶貨經營主體、直播營銷人員、助農直播從業者及相關機構：
為進一步規范網絡直播帶貨經營秩序，壓實經營主體責任，營造誠信合規、公平有序的市場環境，依據《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國廣告法》《網絡直播營銷管理辦法（試行）》等法律法規，現對全縣各類食品、食用農產品網絡直播帶貨經營行為作出如下提醒告誡：
一、壓實主體責任，亮證合規經營
所有直播運營主體、營銷人員需依法辦理市場主體登記，在直播間顯著位置公示營業執照、食品經營許可等資質證書或合規查詢鏈接。個人自產農副產品直播銷售無需登記的，須如實公示自產聲明、實際經營地址和有效聯系方式。各主體需嚴格核驗從業人員身份、資質、住址、聯系方式等信息，建立健全從業人員、選品審核、直播臺賬，動態更新信息，確保所有經營信息真實完整、可查可溯。
二、嚴守產品底線，嚴控貨品質量
嚴格落實食品、食用農產品進貨查驗、索證索票制度，筑牢產品質量安全防線。嚴禁銷售“三無”、假冒偽劣、過期變質、霉變破損及國家禁限售食品和食用農產品。銷售預包裝食品、生鮮農產品必須核驗資質、檢測報告、合格證明等溯源材料。堅決杜絕以次充好、摻假摻雜等行為，嚴禁借助濾鏡、修圖等技術手段掩蓋產品瑕疵、虛構產品品質，切實保障售賣產品質量安全。
三、規范營銷宣傳，杜絕虛假誤導
嚴格遵守廣告宣傳相關規定，合規開展直播營銷。不得虛構農產品產地、品質、口感、認證榮譽，不得擅自使用“國家級”“第一”等絕對化用語；嚴禁虛構助農身份、冒用官方助農稱號，編造農戶滯銷、困難悲情故事博取流量、誘導消費。嚴禁虛假宣傳食品保健、疾病治療等功效，嚴禁通過刷單炒信、虛構訂單、偽造好評、好評返現等方式制造熱銷假象，杜絕一切誤導、欺騙消費者的營銷行為。
四、規范價格行為，恪守誠信底線
直播帶貨需嚴格落實明碼標價制度，公示規格、單價及全部促銷規則。嚴禁虛構原價、先漲后降、虛假折扣、低標高結等價格欺詐行為，嚴禁哄抬物價、串通漲價、囤積居奇等不正當價格行為。開展促銷活動必須提前公示促銷時限、優惠條件、限購規則及限制性條款，充分保障消費者知情權、選擇權和公平交易權。
五、開展自查整改，主動接受監管
按照上述告誡內容，各直播經營主體需立即開展全面自查，針對資質不規范、質量把控不嚴、宣傳違規、價格亂象、售后缺位等問題立行立改、閉環整改。各直播相關機構需落實監管聯動責任，健全事前審核、動態監測、風險處置機制。市場監管部門將持續開展常態化線上線下一體化監管及專項整治行動，對整改不到位、屢查屢犯、情節惡劣的經營主體，依法從嚴查處、公開曝光，并納入信用懲戒清單。
希望全縣各直播帶貨經營主體嚴守法律法規、恪守誠信經營理念，規范經營行為，共同維護我縣食品及農產品直播帶貨良好市場秩序。歡迎社會各界群眾監督，如發現違法違規行為及時留存證據，撥打12315熱線投訴舉報。
靖遠縣市場監督管理局
2026年7月10日
來源：靖遠市場監管
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