演出市場(chǎng)火熱激發(fā)暑期消費(fèi)活力

來源：證券日?qǐng)?bào)

北京演唱會(huì)市場(chǎng)火熱梁傲男/攝

本報(bào)記者 梁傲男

進(jìn)入暑期，演出市場(chǎng)持續(xù)升溫。以北京為例，近日，薛之謙、張遠(yuǎn)分別在國家體育場(chǎng)（鳥巢）、國家體育館開唱；黃麗玲、汪蘇瀧等多位歌手的演唱會(huì)也在緊鑼密鼓籌備中，多個(gè)場(chǎng)館排期滿滿，演出市場(chǎng)一派火熱。

記者注意到，在前述演唱會(huì)結(jié)束時(shí)，鳥巢出口處有不少海底撈門店工作人員高舉店牌、發(fā)放傳單。歌迷憑門票或電子訂單即可乘坐免費(fèi)大巴，到達(dá)附近的海底撈門店就餐。多家門店還提供行李寄存等配套服務(wù)。從散場(chǎng)到就餐，一條標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)鏈條已然形成。

“演唱會(huì)散場(chǎng)那一個(gè)多小時(shí)，比平時(shí)一天都忙。”鳥巢周邊一家餐飲店老板告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，很多歌迷看完演唱會(huì)意猶未盡，三五成群地來店里邊吃邊聊。

事實(shí)上，隨著演出供給持續(xù)豐富，演唱會(huì)已逐步成為撬動(dòng)城市消費(fèi)的重要杠桿。一場(chǎng)大型演唱會(huì)，往往能在短時(shí)間內(nèi)為舉辦地帶來數(shù)以萬計(jì)的跨城客流。

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，演唱會(huì)已成為重要的消費(fèi)流量入口，“票根經(jīng)濟(jì)”通過延伸消費(fèi)鏈條，推動(dòng)文旅商體深度融合，讓游客從“看完就走”轉(zhuǎn)向“留下來、住下來、多消費(fèi)”，有效延長了游客停留時(shí)間、提升了人均消費(fèi)額。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)為1：6.85，2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出直接帶動(dòng)票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購物消費(fèi)超過2200億元。

在此背景下，各地已紛紛出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策。

例如，北京市文化和旅游局近日發(fā)布北京市推動(dòng)演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法（2026年度大型營業(yè)性演出類項(xiàng)目第一批次）申報(bào)公告，支持在京舉辦演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出活動(dòng)。對(duì)主辦單位在京舉辦的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出活動(dòng)，單個(gè)項(xiàng)目全年累計(jì)售票總?cè)藬?shù)達(dá)到2萬人次，分梯次予以資金支持。

往前追溯，北京市文化和旅游局于2025年公布《北京市推動(dòng)演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》，推出10條重要舉措，從大型營業(yè)性演出活動(dòng)、演藝新空間、精品演出、演藝企業(yè)4個(gè)方向支持演藝市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展，吸引更多優(yōu)質(zhì)演藝資源匯聚北京，擴(kuò)大“演藝+”消費(fèi)，持續(xù)推動(dòng)北京“演藝之都”建設(shè)邁上新臺(tái)階。

浙江省文化廣電和旅游廳印發(fā)的《2026年度浙江省大型營業(yè)性演出獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施細(xì)則》顯示，支持在浙舉辦演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出活動(dòng)。對(duì)于將浙江作為全國唯一一站、在浙首演和巡演首站落地浙江的國內(nèi)外一流演唱會(huì)項(xiàng)目，根據(jù)累計(jì)售票總?cè)藬?shù)的不同、售票收入規(guī)模的不同以及省外觀眾占比不同予以階梯式獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)補(bǔ)金額達(dá)100萬元。

同程研究院相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，演唱會(huì)、體育賽事與暑期的疊加效應(yīng)，正在重塑城市文旅消費(fèi)格局。以往暑期旅游以觀光為主，如今“跟著演出去旅行”“為一場(chǎng)賽赴一座城”已成為新的消費(fèi)引擎，其能在短期內(nèi)匯聚大量人流，有效拉動(dòng)交通、住宿、餐飲、景區(qū)等全鏈條消費(fèi)。

“Z世代（指1995年至2009年出生的一代人）正引領(lǐng)‘為體驗(yàn)付費(fèi)、為情緒買單’的消費(fèi)新潮流，演唱會(huì)以其獨(dú)特的社交與體驗(yàn)價(jià)值成為這一趨勢(shì)的最佳載體，能夠?qū)⑺矔r(shí)流量轉(zhuǎn)化為城市綜合消費(fèi)的長尾效應(yīng)。”南開大學(xué)金融學(xué)教授田利輝向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析，各地正是看到了這一趨勢(shì)，才紛紛以政策紅利撬動(dòng)更多頂級(jí)演出落地，推動(dòng)文旅商體深度融合。