北京
本文轉(zhuǎn)自【中國證券報】；
剛剛從內(nèi)蒙古旅行回來的包女士告訴記者：“小朋友可以在烏蘭哈達火山地質(zhì)公園變身小小宇航員探秘，在一望無際的呼倫貝爾大草原肆意奔跑，還能在響沙灣的沙漠里騎駱駝、滑沙。一次性體驗火山、草原、沙漠三種地貌。”隨著2026年暑期旅游大幕拉開，國內(nèi)文旅消費正從傳統(tǒng)觀光打卡加速向品質(zhì)化、個性化、沉浸式體驗升級。
親子游訂單明顯增長
今年暑期文旅市場，親子出游成為支撐市場熱度的主要力量。
“這次的內(nèi)蒙古之旅，和朋友結(jié)伴出行，互相帶娃，省心省力。我們提前聯(lián)系了當(dāng)?shù)仡I(lǐng)隊，全程輕松游玩，不踩雷。”包女士意猶未盡。
不同于避暑的親子出游路線，來自內(nèi)蒙古的蘇女士帶著孩子來到北京，開啟了一場充實的暑期研學(xué)之旅。“端午假期帶孩子來過一次北京，打卡了天安門、故宮、圓明園，但行程倉促，不少心儀的景點沒能游覽，孩子心心念念的國家博物館也沒能約上。”蘇女士坦言，趁著暑假，全家提前規(guī)劃、預(yù)約門票，二度奔赴北京補齊遺憾。“這次我們專程打卡國家博物館、中國科學(xué)技術(shù)館、軍事博物館，還計劃攀登長城、游覽天壇、漫步什剎海，最后游玩環(huán)球影城，一站式解鎖人文研學(xué)、科普探索與休閑游樂。”
飛豬《2026年暑期出游風(fēng)向標(biāo)》數(shù)據(jù)顯示，7月初，平臺暑期旅游熱度同比上漲超40%，其中親子游預(yù)訂量同比增長31%。同程旅行數(shù)據(jù)進一步印證該趨勢，暑期親子旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲45%，親子客群占總出行人數(shù)比重超六成，較去年提升8個百分點，穩(wěn)居暑期出游核心支柱。
途牛數(shù)據(jù)顯示，暑期親子游產(chǎn)品中，親子夏令營、游學(xué)等產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長更為明顯，游客需求呈現(xiàn)“走得更遠、體驗更深、玩法更多元”的趨勢。途牛夏令營、研學(xué)類產(chǎn)品出游用戶中，境內(nèi)長線游出游人次占比46%，境內(nèi)游平均出游天數(shù)5天；出境游出游人次占比39%，平均出游天數(shù)超7天。
體驗型文旅消費大熱
今夏文旅市場擺脫單一觀光模式，避暑休閑、研學(xué)體驗、演藝夜游等多元業(yè)態(tài)同步發(fā)力，沉浸式、場景化體驗消費成為市場增長新動能。
“我被海外旅游博主反向‘種草’了山東臨沂紅嫂影視基地的一個沉浸式體驗項目，已經(jīng)買好票，月底就和朋友們一起去。基地場景布置十分逼真，對于我們從小看抗戰(zhàn)劇長大的90后來說太有誘惑力了。”家住北京的徐先生一邊說一邊掏出手機給記者翻看他的訂單以及在社交媒體上收藏的攻略，眼里滿是按捺不住的興奮。
美團數(shù)據(jù)顯示，在“深度體驗”取代“到此一游”趨勢帶動下，小城特色體驗同樣在暑期迎來消費高峰。敦煌漢塞·壁畫研習(xí)室，正是這類特色體驗的典型代表。“暑期正值敦煌旅游高峰，又逢入選‘必玩榜’，全國各地很多游客都被評價‘種草’，人還沒到咨詢和預(yù)約的電話就先到了。”上述品牌負責(zé)人朱俊峰向記者介紹，“敦煌的旅游體驗長期停留在視覺消費階段，我們要做的就是讓每位客人都能親手臨摹千年飛天壁畫，獲得獨一無二的深度體驗。”
專家表示，整體來看，2026年暑期國內(nèi)文旅市場仍然呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢，隨著文旅產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，多元化、品質(zhì)化、深度化的文旅消費新趨勢將持續(xù)鞏固，助力文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本報記者 王舒嫄
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
