“超長三伏天”拉動廣東避暑游熱潮，親水、夜游需求集中釋放

暑運大幕拉開已超兩周，旅游市場熱度持續攀升。航旅縱橫民航官方直銷平臺大數據顯示，截至7月14日，7月下半月國內航線機票預訂量超1331萬張，同比增長約7%；出入境航線機票預訂量超325萬張，同比增長約7%。同程旅行《2026年暑運出行趨勢預測報告》顯示，成都、上海、北京、廣州等是今年暑運民航國內航班的核心客源地，深圳緊隨其后；鐵路方面，廣州在暑運鐵路到達熱門城市中位列前三。

“超長三伏天”的持續高溫，帶動避暑出行需求集中釋放。途牛最新預訂數據顯示，避暑游相關產品咨詢量、預訂熱度均成倍上漲，廣州、深圳躋身全國避暑游十大客源地，成為華南避暑出行核心輸出城市。省外長線追涼、省內親水納涼、夜間錯峰出游、多代同游，勾勒出廣東今夏獨特的清涼文旅消費圖景。

廣東韶關市曲江區楓灣鎮

山海溫泉多元業態齊發力，游客就近“尋涼”

同程旅行報告顯示，今年居民避暑游需求多元化趨勢明顯。一方面，貴州、云南、東北、內蒙等傳統長線避暑游目的地人氣持續走高；另一方面，一批“清涼小城”人氣高漲，其中既有長線“寶藏避暑小城”，也有大都市近郊的周末納涼度假勝地。另外，外國游客到中國避暑度假成為今年暑期的新亮點。

廣東省內避暑供給持續擴容。飛豬數據顯示，廣東暑期包車游預訂量同比增長超一倍，本地玩樂項目預訂量同比增長67%，整體呈現“山海聯動、水陸并行”格局。

濱海度假方面，省文化和旅游廳發布“暑假當然來廣東，樂享一夏”主題暑期產品，推出23條精品出游線路，含10條濱海清涼主題線路，串聯汕頭南澳島、惠州雙月灣等濱海文旅資源。三亞、大連、青島等傳統熱門海濱城市之外，廣東本土的汕頭、陽江、茂名等目的地預訂增速同樣靠前。

山水避暑同樣火熱。清遠古龍峽、韶關丹霞山、肇慶鼎湖山打造26℃山林親水體驗，全蔭河道漂流、山間潑水節成為爆款；惠州南昆山、連州地下河等天然涼地主打山林康養；臺山頤和瀾悅溫泉度假區新增亞馬遜叢林漂流，形成山林、溶洞、濱海多元的本地清涼游玩體系，掀起一股“點水成金”的夏日消費熱潮。

廣東峽天下大峽谷漂流

除傳統山林漂流、濱海玩水之外，三伏溫泉康養逆勢走紅，成為老廣專屬消暑養生新選擇。三伏天泡溫泉是嶺南傳承已久的“冬病夏治”傳統，不少廣深市民專程赴溫泉度假區祛濕排毒，對抗長期吹空調積攢的濕氣與身體不適。廣州康輝旅行社負責人告訴南都N視頻記者，近期主打三伏養生的溫泉線路咨詢、預訂量大幅上漲，擁有特色理療、在地養生IP的湯泉產品最受市場青睞。和冬季泡湯側重驅寒不同，夏季溫泉客核心訴求是排濁療養，旅行社也圍繞這一需求完成產品差異化升級，在養生場景、泡湯體驗上持續創新，打造高品質夏日康養度假。

文博場館開啟“超長待機”，“晝伏夜出”模式成主流

氣溫持續攀升，“晝伏夜出”式夜游體驗同步走熱，“白天室內躲高溫、夜晚出門賞風光”，夜游、室內文博場館成為廣東游客日間避暑剛需。

7月12日，2026年“粵夜粵美”廣東省夜間文化和旅游消費促進活動在汕頭小公園歷史文化街區正式啟動，圍繞精彩夜市、風味夜食、品質夜購、活力夜娛、魅力夜游、時尚夜秀等主題展開，推動各地打造各具特色的夜間消費新場景。

景區夜游熱度高漲，廣州塔、汕頭小公園歷史文化街區、珠海長隆等地標客流激增，珠江夜游游船訂單持續走高。

珠海長隆夜間燈光秀

此外，今年暑假廣東省博物館珠江新城館區延時開放至21點，每日預約量提升至2.5萬人次。相比平日，“延長一小時”的夜間觀展模式，成為不少家庭傍晚出行的新選擇。“希望給觀眾更多選擇，可以避開白天的高溫，在夜間來觀展。”廣東省博物館副館長凌麗莉表示。館方連續推出涵蓋嶺南文脈、自然科普等主題的“粵博之夜”系列活動，把靜態展覽與戲劇、非遺體驗結合起來。廣東美術館白鵝潭館區、廣州粵劇藝術博物館、深圳博物館等也同步延時開放。

夜間開放期間，市民觀眾在廣東省博物館觀展

銀發族涌入暑運市場，多代同游成出行新風尚

今年暑運出行客群結構正在發生顯著變化——銀發族正從“淡季錯峰者”轉變為“旺季同行者”，成為暑期出行不可忽視的新增量。航旅縱橫民航官方直銷平臺大數據顯示，7月1日至7月12日，60歲以上旅客國內航線機票預訂總量超35萬張，同比增長約10%。嶺南控股廣之旅發布的《2026暑期國內游趨勢報告》也顯示：親子家庭、畢業學生、銀發族構成今年暑期三大核心客群。

家庭出游模式正在迭代升級，傳統親子游逐步轉向祖輩、父母、孩童同行的多代同游。同程旅行數據顯示，暑期各類旅游列車預訂熱度同比增長超70%，55歲以上銀發群體占比超60%，是旅游列車消費的主力人群，不少銀發族選擇與家人一同出游，“三代同游”成為暑期常見組合。從熱門目的地來看，游客挑選的不僅僅是一個足夠涼爽的度假好去處，而是更看中當地的生態資源、人文底蘊和特色玩法，適合全家人出游的避暑目的地相對更受歡迎。

廣州、深圳等頭部樞紐城市依托完善的交通網絡與配套設施，成為銀發旅客出游首選。國鐵廣州局集團推出的首趟普惠型適老化旅游列車“南方列車·紅棉號”，以“山、海、情”為主線打造精品行程，適配銀發游、研學游等多元出行場景。銀發族的涌入，正在為暑期旅游市場注入一股不可忽視的新活力。

多代同游帶來的不僅是客流增長，也在重塑暑運消費品質。銀發客群對價格敏感度相對降低，更重視安全、舒適、服務和體驗確定性，這將推動旅行社、景區、航空與住宿業進一步優化暑期供給。對于廣深這樣的暑期客源高地而言，銀發族入局暑運市場，正在把傳統親子游消費，推向更高頻、更長線、更多元的家庭度假消費。

采寫：南方N視頻記者 李行 實習生 楊雙瑜