“退出中國(guó)市場(chǎng)”沖上熱搜第一，知名品牌回應(yīng)

7月16日

“realme手機(jī)退出中國(guó)市場(chǎng)”詞條

沖上微博熱搜第一

不少網(wǎng)友紛紛表示

“時(shí)代的眼淚”“挺遺憾的”

7月16日，OPPO方面告訴記者：為了進(jìn)一步整合集團(tuán)資源，實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)品戰(zhàn)略的協(xié)同，未來(lái)realme新品將聚焦海外市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)暫停產(chǎn)品更新；一加在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品更新保持不變。realme和一加將持續(xù)在游戲和性能領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁﹥?yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

同日，真我realme副總裁、全球營(yíng)銷總裁、中國(guó)區(qū)總裁@徐起Chase 發(fā)布微博稱，realme將按下中國(guó)市場(chǎng)的暫停鍵。這是一個(gè)經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲做出的選擇。未來(lái)，真我realme將集中資源深耕海外市場(chǎng)，聚焦性能和游戲賽道。

值得一提的是，近日還有消息稱一加將主力深耕中國(guó)市場(chǎng)，暫停在歐洲和北美區(qū)域發(fā)布新品，海外僅保留印度市場(chǎng)的產(chǎn)品更新節(jié)奏。不過(guò)對(duì)此消息，截至發(fā)稿時(shí)，OPPO方面仍沒(méi)有就此回應(yīng)。

在本次官方信息正式公布之前，行業(yè)內(nèi)曾有消息傳出，稱realme仍會(huì)在2026年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出多款新品，不少數(shù)碼愛(ài)好者也在期待realme新一代旗艦機(jī)型的發(fā)布。而本次OPPO正式明確realme國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暫停產(chǎn)品更新，也意味著realme此前規(guī)劃中的國(guó)內(nèi)新品計(jì)劃全部調(diào)整，GT8 Pro與Neo8成為realme獨(dú)立運(yùn)營(yíng)階段在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的收官機(jī)型。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士指出，這一調(diào)整并非品牌退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是基于全球市場(chǎng)格局做出的主動(dòng)戰(zhàn)略收縮：realme將把此前投入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的研發(fā)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷資源全部釋放出來(lái)，集中投入到自身已經(jīng)擁有深厚用戶基礎(chǔ)和渠道優(yōu)勢(shì)的東南亞、南亞、歐洲等海外市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固其在全球高性價(jià)比性能手機(jī)賽道的市場(chǎng)份額。

與realme的戰(zhàn)略方向形成互補(bǔ)的是，一加將全面把資源重心放回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，承接國(guó)內(nèi)性能手機(jī)用戶的核心需求。

此前一加與realme在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期存在定位重疊的問(wèn)題，同價(jià)位段一加Ace系列與realme GT Neo系列的目標(biāo)用戶高度重合，不僅分散了營(yíng)銷與研發(fā)資源，也讓消費(fèi)者在選機(jī)時(shí)陷入同質(zhì)化選擇的困境。

本次調(diào)整之后，一加將徹底擺脫此前在歐美市場(chǎng)的資源投入負(fù)擔(dān)，把全部精力投入到國(guó)內(nèi)性能賽道的深耕中，依托OPPO集團(tuán)的技術(shù)支持，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的性能旗艦產(chǎn)品。根據(jù)公開(kāi)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2026年一加手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量持續(xù)保持兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，已經(jīng)在性能手機(jī)賽道積累了大量忠實(shí)用戶，深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇，將進(jìn)一步放大一加的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。

來(lái)源：南方都市報(bào)