北京
7月底，淘寶即將開啟新一期“服飾新人王”挑戰賽，面向入淘3年新商家開放，參與者可通過PK互動玩法激活粉絲，獲得出鏡時尚大刊、站內專屬會場，以及平臺補貼等千萬級資源。去年首屆新人王冠軍李慧兒，今年618首日獲得了同比去年20倍的增長，成為時尚圈的下一位潛力股。
今年4月起，就有超過10萬服飾新商家，在淘寶開創立個人品牌，其中不乏來自紅書博主、抖音網紅、b站up主。淘寶今年還加大了新商激勵力度，其中最高可獲400萬直播流量作為“原始資本”，助力新商生意冷啟動。
服飾達人做品牌首選淘寶
內容平臺的達人們，正在不約而同上淘寶開店，創立個人服飾品牌。這股入淘熱潮并非只是簡單的渠道擴張，更是一場關于“確定性”與“品牌感”的集體回歸。在這些新商眼中，淘寶“不僅僅只是一個賣貨的渠道，而是能夠托住品牌成長的土壤”。
圖說：小紅書博主關茈文關茈勻、抖音網紅飯王、全網大V智慧館長1號，均已入淘開店創立個人品牌
小紅書76萬粉絲的姐妹花博主關茈文、關茈勻，模特出身，曾為ZARA等國際品牌拍攝廣告，今年入淘開創個人品牌Githoofficial，憑借專業級視覺風格和產品質感，開店即獲淘寶官方的iFashion“蓋戳”認證。
在抖音有23萬粉絲的潮流達人飯王Acrylic，常在社交媒體分享個人穿搭經驗，前不久創立了個人品牌NumbAsia，把淘寶作為生意主陣地。開店不久，便靠鮮明的亞文化風格和粉絲號召力，跑出了多款銷量數千件的爆品。
B站25萬粉絲的UP主智慧館長，創立了個人品牌"漢我買衣服"，也在淘寶開店，作為品牌經營主陣地。從種草、漲粉到開店做品牌，對于達人來說，“內容平臺攢人氣、淘寶做生意”的路徑已經跑通。
粉絲可以在任何平臺積累，但真正要做品牌，他們不約而同都選擇了淘寶——再小眾的風格、都能在這里找到同好；再細分的賽道，都在這里有足夠大的市場。精準的用戶匹配能力與龐大的消費基數，讓創作者開店就能直接觸達最懂自己的消費者。
入淘新商3年沖刺破億成交
首屆「服飾新人王」的戰績已經驗證這條路徑的可行性。去年的冠軍李慧兒經過一年孵化，今年618首日成交同比暴漲20倍，從新人迅速成長為行業公認的潛力品牌。淘寶數據顯示，新商入駐次年增速可達10至20倍；三年則迎來爆發期，普遍可沖刺億級規模。
圖說：去年「服飾新人王」冠軍李慧兒
目前，「服飾新人王」第二季已正式啟動，規模從去年的15人擴容至30人，前3強選手更能獲得受邀參加2027年淘寶紅人之夜的殊榮。
今年淘寶將進一步加大對新商的扶持力度，面向紅人型、原創設計型、風格型、貼牌型、產地頭商、直播型等多種商家類型，從開店成本、成長激勵、流量扶持、服飾專屬資源到經營工具五大核心權益全面加碼，助力新商在淘寶實現生意冷啟動。
當小紅書提供種草場景、抖音提供爆發流量、B站提供深度內容，淘寶則為這些創作者的品牌夢提供了最終的落地土壤。風格趨勢引導、知識產權保護、成熟的經營工具——淘寶持續降低原創品牌的創業門檻，讓“網紅到主理人”不再是少數人的故事。
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