游戲還沒開測，就已經有一幫廠商在“重倉BW”了

今年上海Bilibili World（下文簡稱：BW）開幕前，所有人的關注點都在臺風“巴威”上。

開幕前幾天，撤展預警、防臺抗洪的消息刷屏，不少人都在擔心這場年度二次元盛會會被迫降溫，還有人特地做了相應的cosplay。

要不周日再來？

23年經典詠流傳以及今年后續

可真正走進上海國家會展中心才發現，所有擔憂都是多余的。

周五開展首日場館就已經人頭攢動，周六晴好有風的天氣，更是讓現場人流達到頂峰，展館內的人群密度、打卡熱度，完全刷新了我往年逛BW的認知。

作為首次開啟全球售票的一屆BW，今年的規格肉眼可見升級。展會覆蓋全球190多個國家和地區，匯聚170余家全球參展商、700多個展位，130家海內外游戲廠商同臺亮相，幾乎撐起了展會半壁江山，規模創下歷屆新高。

在滿場成熟IP、已上線熱門游戲的襯托下，我發現了一個很有意思的現象：今年BW最熱鬧、氛圍感最足、排隊最火爆的展臺，已經不單是那些已經上線、擁有穩定玩家盤的熱門大作，而是一批尚未開測、信息稀缺、甚至玩法都未完全公開的全新游戲。

這些新作有的剛放出首支PV，有的僅官宣測試節點，有的幾乎零官宣物料，卻甘愿投入高額成本搭建專屬展臺、打磨沉浸式場景、籌備海量無料、落地精細化玩家互動。在寸土寸金、流量競爭白熱化的BW，這群高調亮相的“未完成的新作”，到底是怎么想的？（順帶一提，我們稍后還會發布完整的BW報道，敬請關注。）

今年在亮相BW的仍未正式上線的新游品類十分豐富，中式志怪、經典漫改、AI陪伴、國產單機百花齊放。它們沒有成熟作品的玩家基本盤，卻靠著極具巧思的展臺設計、沉浸式現場互動，硬生生在人山人海的展館里殺出了存在感。

網易雷火全新中式微恐搜打撤新作《詭影藏鋒》，算是本次展會的黑馬展臺。游戲官宣曝光后火速登陸BW，堪稱極限宣發。場館里極具辨識度的巨型面具佛頭裝置，搭配詭譎沉靜的國風暗調氛圍，遠遠就能抓住路人目光，展臺周邊始終圍滿駐足觀望、排隊打卡的玩家。

這款剛放出首支實機PV就斬獲B站近八百多萬播放的新作，已經官宣8月7日開啟首次PC測試。

PV中的女鬼角色顏值出眾、氛圍感十足，一舉一動貼合中式志怪的清冷詭秘氣質；飾演沈重為的Coser身著重工飛魚服，造型高度還原，線下還會分享拍攝NG趣味片段，反差感拉滿。

整套“百詭夜行”主題的展臺布置、角色演繹和福利投放，能清晰感受到廠商對這款新作的重視，也讓首次聽聞游戲的路人快速記住了它的特色標簽。

B站自研自發的漫改新作《三國火鳳燎原》，則靠著情懷牢牢鎖住老粉目光。作為連載超20年的經典三國IP的衍生游戲，這款跨端戰棋RPG在BW完成線下全球首曝，首次開放實機試玩，現場還原度頗高的角色Cos，吸引了大批追番多年的核心粉絲專程打卡。

米哈游除了原神崩鐵絕區零外，這次還帶著全新AI陪伴產品《林離Olivia》現身BW。和其他開放式展臺不同，官方用簾子隔出了私密體驗空間，全程禁止拍攝，進一步拉高了玩家的好奇心，也成為了全場最具神秘感的展臺。

現場體驗模式十分治愈，玩家可以親手書寫信件交給林離，自選明信片樣式后，系統會將專屬回信二維碼印在卡片背面，一小時后即可掃碼查看專屬回復。

在上個月，《BSide: Olivia Lin》已正式登陸Steam頁面，定位免費實用工具，涵蓋音樂演奏、MIDI上傳、桌面動態壁紙、AI書信互動等多元玩法。

而在所有未測新游中，最能體現“線下造勢、情緒先行”邏輯的，當屬兩款女性向新作。

它們有著相似的特質：無完整玩法曝光、無實機內容釋出、無玩家口碑沉淀，卻靠著熱烈的線下氛圍和精細的互動設計，成為全場人氣頂流，也刷新了我對新游前置宣發的認知。

樂元素全新偶像向新作《V Project》，展臺風格清爽亮眼，三位高顏值coser牢牢拿捏路人目光。不同于傳統戀愛向女性向游戲，這款產品主打偶像養成，玩法細節尚未完全公開，卻憑借青春活力的視覺體驗和高自由度的線下互動圈粉無數。

游戲卡片：V Project (10119158)

官方設計的全套互動玩法細致且貼心，三分鐘單人拍立得合影、限時團體聯動拍照、一對一專屬互動送花和資料卡，層層遞進的體驗讓玩家獲得感拉滿。

無預約的場外隨機互動、近距離合影、溫柔的氛圍感互動，讓這款信息稀缺的新作，快速收獲大量路人好感。

祖龍VVANNA事業部打造的UE5扛鼎新作《代號：神不言》，更是本次BW的現象級黑馬。作為團隊深耕女性向賽道的全新力作，這款背靠UE5技術、曾登上芝加哥虛幻開發者大會的作品，首次線下亮相就拉滿排面。

現場搭建的超大動態屏、金色摩天輪、夢幻旋轉木馬場景，復刻了游戲浪漫治愈的核心氛圍，成為全場熱門打卡點，展臺周圍全是妝容精致、穿著華麗的女玩家們。官方還專門劃分了大面積排隊區域發放整理券，足見人氣之高。

三位官委coser從場內火到場外，例如遲野，那個皮膚古銅色、肌肉線條明顯的黑皮體育生，被稱為“市面上就沒這一款男主”。會溫柔拒絕玩家給他戴狼耳朵，又會因為頻繁摘戴手套拍照露出笨拙可愛的一面。反差感十足，讓無數玩家沉浸式代入角色。

不過玩家始終疑惑：一款尚未開測、沒有完整人設劇情、沒有游戲內容支撐的作品，僅憑場景打卡和角色互動，為何能擁有如此高的人氣？其實這正是未測女性向新游的核心優勢。當下女性向玩家的核心需求，早已不止是游戲玩法，更多是情緒價值與陪伴感。

在游戲正式上線前，廠商通過高質感場景搭建、貼合人設的真人互動、專屬周邊福利，提前讓玩家建立情感聯結。不用等待游戲開測，線下就能沉浸式感受角色魅力、體驗浪漫氛圍。

這種前置式情緒運營，既能快速積累預約熱度，又能提前夯實玩家基本盤，為后續測試和上線鋪路，是性價比極高的宣發方式。

寫在最后

截至發稿時，手機上還時不時彈出“臺風巴威又睜眼了”的預警，回家的動車也收到了停運通知。但這臺風直到周日都沒真正影響到展館。周六那天上海甚至出了太陽，風大了一點，但天是晴的。

唯一真實的，是收獲的物料把背包塞得滿滿當當，是腿走到快斷掉的那種酸痛，是散場時打不到車、擠不上地鐵的煩惱。

散場的時候我都收到了BW的短信：“謝謝你們因為熱愛從世界各地奔赴于此——是你們的到來，讓BW的每一秒更充滿意義。謝謝你，愿意來到這里和我們做同一場夢。”

很多人討論BW為什么這么難戒斷。我想，或許正是因為BW規模太大了，能容納的IP太多了——其實我們戒斷不了的是，BW真的做到了讓所有熱愛匯集到同一個地方。

那些還沒開測就敢砸錢搭大展臺的游戲廠商，想的也是同一件事：BW不僅僅是一個展會，它是一個同好濃度高到溢出的場域。三天內觸達數十萬精準的年輕消費者，相當于平時可能需要數月才能完成的用戶觸達量。

在這里，一款新游戲得到的不僅是曝光，還有玩家真實的、不加濾鏡的情緒反饋，是排隊的長度，是體驗時的專注，是合影互動時的笑容。

比起上線前短期內博取熱度，提前走進用戶、貼近熱愛、沉淀好感、打磨口碑，這份來自線下的真誠與篤定，遠比數據更有價值，也是它們敢于“未測先亮相”的最大底氣。