四川
一場千萬級的商標(biāo)訴訟。
把頂奢巨頭LV推到了風(fēng)口浪尖。
雖然在法院的判決書上LV勝訴。
但在輿論場上，卻是另一番景象：
人民日報怒批、LV遭全民抵制......
時至今日，這場風(fēng)波早已不是一起簡單的商業(yè)糾紛。
隨著輿論愈演愈烈，幕后幫LV申訴的中國律所被扒出。
連代言人劉亦菲、王楚欽都受到?jīng)_擊......
這則風(fēng)波的起因，其實很簡單。
2025年，LV突然起訴了中國本土奶茶店——茉莉奶白，理由是涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。
2026年6月底，法院判定LV勝訴。
茉莉奶白需賠償LV共計1030萬元，并立即停止侵權(quán)行為。
結(jié)果出爐后，直接沖上了熱搜。
從客觀法律的角度來看，LV的維權(quán)并沒有錯。
自茉莉奶白開業(yè)以來。
全國門店、奶茶杯、包裝袋等使用的圖案。
確實和LV經(jīng)典的老花圖案非常相似。
早在很久之前，就有網(wǎng)友提出過類似的質(zhì)疑。
沒成想，LV的動作竟如此之快。
判決結(jié)果出爐后，茉莉奶白的負責(zé)人第一時間進行了上訴。
但根據(jù)專業(yè)律師表示，茉莉奶白勝訴的可能性不大。
畢竟按照當(dāng)前的法律規(guī)定，茉莉奶白確實侵權(quán)了。
因此一開始，很多網(wǎng)友都保持中立態(tài)度。
覺得LV是合理維護自身權(quán)益，是合法合規(guī)的，沒必要上綱上線。
但隨著網(wǎng)友深挖后，才發(fā)現(xiàn)LV這一番操作，確實令人難以接受。
而是模仿了中國流傳了上千年的傳統(tǒng)紋樣。
古代瓷器、宋代絲綢、敦煌壁畫、木質(zhì)門窗等，隨處可見都是相似的四葉花紋。
哪怕放在如今生活中，一些仿古建筑、路邊廁所窗戶格柵都是這樣的花紋。
由此可見，這類花紋早已融進了日常百姓生活中。
但在1986年，LV搶先注冊了專屬商標(biāo)。
靠著搶占注冊的優(yōu)勢，LV將這一原本起源中國的花紋，變成了自己的“私有財產(chǎn)”。
這讓很多網(wǎng)友不能理解：
一時間，輿論發(fā)生了翻天覆地的變化。
網(wǎng)友都將矛頭對準了LV.......
更令人沒想到的是，LV不僅僅起訴過茉莉奶白一家。
上至連鎖茶飲品牌、夜店酒吧、樓盤。
下至鴨血粉絲小店、日用雜貨鋪等等。
只要門店招牌、裝修、餐具包裝等在售商品中出現(xiàn)類似于LV字母、四葉老花的圖案。
無論經(jīng)營范圍、規(guī)模大小，哪怕是和LV八竿子打不著的行業(yè)。
都會收到LV的法院傳票。
這些年以來，LV共計在中國有過一千六百多條維權(quán)訴訟。
而這些被起訴的小店，壓根就沒想著蹭LV的熱度。
只不過是在裝修、選商標(biāo)時，用了中國傳統(tǒng)的古風(fēng)花紋。
結(jié)果就莫名其妙的背上了“侵權(quán)”這口大鍋。
輕則關(guān)門閉店，重則面臨巨額賠償。
輿論爆發(fā)后，網(wǎng)友紛紛譴責(zé)LV吃相太難看。
掙著中國人的錢、用著中國的傳統(tǒng)商標(biāo)，卻反過來砸中國人的飯碗。
連央媒都下場發(fā)聲，直指問題核心。
LV大范圍起訴，看似是依法維權(quán)，實則是無邊界的過度維權(quán)。
法理雖然合規(guī)，但卻情理難容。
更讓大家無法接受的是，幫助LV打官司的竟是中國律所。
這家律所，在行業(yè)的口碑和實力都號稱頂尖。
多年以來，它幫助LV在中國打贏了無數(shù)經(jīng)典案例，深得LV的信任。
但法律的“理”，并未換來大眾的支持。
雖然這句話有些過激，但也并不無道理。
“胳膊肘往外拐”的操作，不怪網(wǎng)友們會心生不滿。
面對鋪天蓋地的負面輿論，LV并沒有任何正面回應(yīng)。
反而偷偷在全網(wǎng)平臺刪除負面評論，企圖用這種簡單粗暴的方式壓下輿論。
但大家的眼睛是雪亮的，紛紛自發(fā)抵制LV。
線下的門店幾乎沒有什么顧客。
對比以往的門庭若市，贏了官司之后反而變得清冷蕭條。
反觀輸了官司的茉莉奶白，卻迎來了爆火。
店門口排起了長龍，線上訂單激增。
不少網(wǎng)友紛紛留言，不喜歡喝奶茶也要買兩杯支持支持。
更讓人暖心的是，本次廣西洪災(zāi)，茉莉奶白毅然拿出100萬捐款。
背著1000多萬巨額官司的壓力，卻依舊心系受災(zāi)百姓，第一時間伸出援助之手。
反觀LV，多年來在中國掙了不少錢，坐擁豐厚營收。
卻鮮少為國內(nèi)災(zāi)區(qū)伸出援手。
兩者相比，高下立判。
法律輸贏分對錯，但人心冷暖，群眾自有評判。
隨著這場風(fēng)波的火越燒越旺。
很快就蔓延到LV代言人身上。
其中，熱度最大的劉亦菲和王楚欽無疑成為了眾矢之的。
作為LV首位亞裔全球代言人，劉亦菲和這個品牌捆綁頗深。
從2021年官宣后，劉亦菲幾乎成為了LV在中國市場的一張王牌。
如今輿論爆發(fā)后，不少網(wǎng)友都將目光放在了她身上，輿論居高不下。
除此之外，還有乒乓球冠軍王楚欽。
2025年，LV官宣王楚欽為該品牌大使。
作為男乒隊長，王楚欽的國民度極高。
深受品牌方的青睞，雙方也有過多次合作。
如今LV暴雷，王楚欽也深受影響。
但無論是當(dāng)紅明星還是國民運動員，眼下都架在了進退兩難的十字路口。
若單方面解除合同，就要面臨天價的違約金，代價太沉重。
但繼續(xù)合作的話，不僅會透支大眾的喜愛，連積攢下的好名聲也得跟著打折扣。
說到底，這場風(fēng)波之所以鬧那么大。
究其根本就是LV太傲慢。
以為憑著一紙判決，就能肆意收割。
這場官司，也給所有的跨國品牌上了生動一課。
對此，你們怎么看？
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