“直播現(xiàn)場(chǎng)”是綠幕摳圖，“產(chǎn)地直發(fā)”豈能玩虛的 | 新京報(bào)快評(píng)

這種綠幕摳圖套路如果沒(méi)人管，最后坑的是整個(gè)直播行業(yè)。

▲資料圖：現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨之所以能火，靠的就是現(xiàn)場(chǎng)“真實(shí)感”。圖/新華社

文 | 郭元鵬

直播間喊“產(chǎn)地直發(fā)”，發(fā)貨地卻隔了800公里？

據(jù)工人日?qǐng)?bào)報(bào)道，主播宣稱藍(lán)莓“樹(shù)上現(xiàn)摘”，直播賬號(hào)IP在山東，發(fā)貨地卻在廣州；主播宣稱鱸魚(yú)是在江蘇連云港現(xiàn)撈的，但到貨后消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)商品產(chǎn)地是廣東中山……一些直播間在直播場(chǎng)景上動(dòng)起了歪腦筋，營(yíng)造“工廠直發(fā)”“產(chǎn)地直發(fā)”假象，吸引消費(fèi)者下單。

說(shuō)白了，這些所謂的直播現(xiàn)場(chǎng)就是在“造景”，幾塊綠幕，一套現(xiàn)成的視頻素材，10分鐘搗鼓一下，一個(gè)“果園現(xiàn)場(chǎng)”“漁港碼頭”“工廠車間”就搭起來(lái)了。你以為主播正頂著太陽(yáng)給你挑貨呢，其實(shí)人家坐在空調(diào)房里，對(duì)著綠幕演了一場(chǎng)戲。

“哥哥姐姐們，咱家的藍(lán)莓是基地直采的，當(dāng)天發(fā)貨，冷運(yùn)鎖鮮，買(mǎi)到就是賺到！”在某水果直播間，有觀眾察覺(jué)到異樣，詢問(wèn)“背景是真果園嗎”，主播卻避而不答；也有消費(fèi)者收貨后表達(dá)不滿：“果子又小又軟，跟主播展示的不一樣”……

現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨之所以能火，靠的就是“真實(shí)感”。隔著屏幕，能看到現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)到聲音，甚至能感受到那種熱火朝天的氛圍，這是傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)比不了的。

很多人愿意在這樣的直播間下單，圖的就是這份“眼見(jiàn)為實(shí)”?？捎行┥碳业购?，不看貨品好不好，先把背景給“裝修”了。貨不咋地，場(chǎng)景倒是造得挺像那么回事兒。這不是賣貨，是騙人。

更讓人來(lái)氣的是，這套玩法現(xiàn)在都成產(chǎn)業(yè)鏈了。網(wǎng)上隨便一搜，就能買(mǎi)到各種“產(chǎn)地背景素材”，大棚、漁港、果園、工廠，應(yīng)有盡有。再配個(gè)簡(jiǎn)單的綠幕摳圖教程，誰(shuí)都能變成“源頭廠家”。

可問(wèn)題是，你背景再真，貨不對(duì)板有什么用？消費(fèi)者又不傻，上過(guò)一次當(dāng)，下次誰(shuí)還能信你？

這種行為，已經(jīng)不是“營(yíng)銷手法”的問(wèn)題了，而是消費(fèi)欺詐。宣傳是現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，結(jié)果發(fā)的是凍庫(kù)里放了半年的貨；說(shuō)是本地特產(chǎn)，結(jié)果是從外地批發(fā)的。這是赤裸裸的欺負(fù)消費(fèi)者。

消費(fèi)者花錢(qián)買(mǎi)的是“源頭好物”，結(jié)果買(mǎi)到的是“虛擬背景+普通貨”。知情權(quán)沒(méi)了，公平交易也沒(méi)了，就剩下被欺騙的感覺(jué)。

往大了說(shuō)，這種套路如果沒(méi)人管，最后坑的是整個(gè)直播行業(yè)，那些老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品、認(rèn)認(rèn)真真搞直播的商家，也得跟著背鍋。這絕非行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。

綠幕能造假，品質(zhì)造不了假，人心更造不了假。不能讓一塊綠幕，把直播生意搞黃了。

撰稿 / 郭元鵬（媒體人）

編輯 / 何睿

校對(duì) / 李立軍