北京
你有多久沒聽過“專輯試聽會”這個詞了？多數(shù)人印象還停在唱片店排隊，可麥當(dāng)娜偏不按套路出牌——她直接把試聽會搬進(jìn)了手機直播里，結(jié)果210萬人涌了進(jìn)來，順便給TikTok直播立了個新紀(jì)錄。
這張叫《Confessions II》的專輯本身沒露臉，先火的反而是這場線上“嘗鮮局”。210萬觀眾什么概念？比許多體育場演唱會的容量高出好幾個量級，關(guān)鍵它還不是正襟危坐的演出，只是陪粉絲提前聽聽歌、聊聊天。這種低門檻反而激發(fā)了更多人圍觀，畢竟在TikTok上點個“進(jìn)入直播間”可比搶演唱會門票容易多了。
辦這件事的不止麥姐自己。iHeartRadio這個名字你可能在車?yán)镎{(diào)到過，它和TikTok聯(lián)手搞了個“專輯發(fā)布套餐”——讓歌手用直播首發(fā)新作品，平臺提供流量和音樂電臺的聯(lián)動推廣。麥當(dāng)娜這次創(chuàng)下的紀(jì)錄，正好說明了這套合作模式的胃口正在變大。對藝人來說，省去跑通告的麻煩；對平臺來說，音樂類直播的黏性又被驗證了一次。
所以別再說數(shù)字專輯沒人認(rèn)真聽了。人家已經(jīng)把試聽會玩成了現(xiàn)象級的線上派對，順便告訴你：一場零門票的活動，也能吸走真正的商業(yè)注意力。
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