關于印發《2026年廣西國家A級旅游景區營銷獎勵實施方案》的通知?(桂文旅發〔2026〕26號)

廣西壯族自治區文化和旅游廳關于印發《2026年廣西國家A級旅游景區營銷獎勵實施方案》的通知?(桂文旅發〔2026〕26號)

各市文化和旅游行政管理部門：

為認真貫徹落實習近平總書記對旅游工作重要指示和全國旅游發展大會精神，落實自治區黨委、政府關于擴大消費的決策部署，進一步激發文旅消費活力，特制定《2026年廣西國家A級旅游景區營銷獎勵實施方案》，現印發給你們，請遵照執行。

廣西壯族自治區文化和旅游廳

2026年6月23日

2026年廣西國家A級旅游景區

營銷獎勵實施方案

為認真貫徹落實習近平總書記對旅游工作重要指示和全國旅游發展大會精神，落實自治區黨委、政府關于擴大消費的決策部署，進一步激發文旅消費活力，決定組織開展2026年廣西國家A級旅游景區營銷獎勵工作，特制定本實施方案。

一、獎勵時間范圍

2026年5月15日起至2026年10月15日止。

二、獎勵申報主體

廣西國家A級旅游景區。

三、獎勵申報條件

（一）景區應具備可監控人流量系統、售票管理系統、核銷電子票務系統等電子數據系統。

（二）申報主體應在獎勵時間范圍內自主開展景區線上、線下主題營銷活動，并取得良好效果。

四、獎勵辦法及標準

此次獎勵資金申報評審，將根據滿足申報條件的景區在活動時間（2026年5月15日至2026年10月15日）自主開展景區營銷工作情況，從游客接待量、景區營業收入結構、線上線下主題營銷宣傳效果等方面進行綜合評分，并按照分數排名對前30名的申報景區給予營銷獎勵。其中，第1—10名獎勵25萬元/家；第11—20名獎勵15萬元/家，第21—30名獎勵10萬元/家。若出現分數相同的情況，則按景區接待人數進行排名，以此類推。

五、申報流程

按照企業申報、各市文化和旅游行政管理部門初審、自治區文化和旅游廳終審、公示和撥付等工作流程組織實施。

（一）企業申報

符合申報條件的景區，填報《廣西國家A級旅游景區營銷獎勵申報書》，對照資料清單（詳見申報書）準備相應材料，根據企業注冊地行政區域，于2026年10月20日前寄送所在市文化和旅游行政管理部門。

（二）各市文化和旅游行政管理部門初審

各市文化和旅游行政管理部門審核提交材料及相應臺賬的完整性、真實性、合規性，在《廣西國家A級旅游景區營銷獎勵申報書》中填寫初審意見。

（三）自治區文化和旅游廳終審

自治區文化和旅游廳委托第三方機構，對通過各市初審的景區獎勵申請材料進行復審，經廳黨組會審議，確定擬獎勵的景區名單和金額。

（四）公示及撥付

自治區文化和旅游廳將擬獎勵景區名單和金額在自治區文化和旅游廳官網向社會公示，接受公眾監督。公示期滿無異議的，按照財政資金撥付流程撥付至相關景區。

六、其他事項

（一）申報審批流程應程序規范、公開透明、公平公正，由第三方專業機構進行監督和票據核查。

（二）各市將通過初審的景區進行排名，填報《廣西國家A級旅游景區營銷獎勵推薦匯總表》，并于2026年10月30日前報送至自治區文化和旅游廳。旅游企業通過線上平臺向注冊地所在設區市文化和旅游行政管理部門提交材料，申報端口于9月15日開放，申報入口網址：https://wlps.yjygx.com/。各設區市文化和旅游行政管理部門應當對照獎勵條件和評分細則進行認真審核，對材料提交不完整的應當要求其補充材料，補充材料仍不符合規定的初審不予通過。

（三）各申報景區應對提交材料的真實性、準確性、完整性負責，所獲得獎補資金應專款專用，全部用于生產經營活動，主動接受有關部門的監督檢查。凡弄虛作假、偽造資料憑證，或者多頭、多項申報的，一經查實將依法取消申報獎勵資格，已發放的獎勵予以追回，向社會通報批評。如涉及惡意套取財政資金，一經查實，將移交相關部門追究法律責任。

（四）未設可監控人流量系統、售票管理系統、核銷電子票務系統等電子數據系統的景區不參加本次獎勵活動。

（五）申請獎勵的景區在2026年1月起至獎勵名單公示期結束前，有下列情形之一的，取消其申報獎勵資格。

1.申報主體被認定為嚴重失信主體、受到罰款及停業整頓等行政處罰情形。

2.未完成2024年冬春游廣西景區優惠補貼活動整改工作的。

3.發生一般安全事故、重大投訴，造成惡劣影響等情形。

4.其他違反法律法規規定的行為。

（六）本實施辦法解釋權歸廣西壯族自治區文化和旅游廳所有。

附件：1.2026年廣西國家A級旅游景區營銷獎勵評分細則

2.2026年廣西國家A級旅游景區營銷獎勵推薦匯總表

附件1

2026年廣西國家A級旅游景區營銷獎勵

評分細則

2026年廣西國家A級旅游景區營銷獎勵評分設滿分100分。自治區文化和旅游廳委托第三方專業機構，按照獎勵期間（2026年5月15日起至2026年10月15日止）景區接待游客數量、景區營業收入結構、線下主題營銷效果、線上主題營銷效果等4項指標分別評分（申報景區每項指標均應取得分數,有一項評分為0的景區不納入獎勵范圍），經累計相加得出總分。具體如下:

一、接待游客數量（20分）

根據經核準的景區接待人數給予景區對應評分，滿分20分。其中，景區接待人數在全區排名1—5名得20分；排名6—10名得15分；排名11—20名得10分，排名第21—40名得5分，41名之后不得分。

二、景區營業收入結構（20分）

根據經核準的景區營業收入結構給予景區對應評分，滿分20分。其中，景區二次消費收入占營業收入的50%以上（含），全區排名1-5名得20分；排名6—10名得15分；排名11—20名得10分；排名在21—40名得5分，41名之后不得分。

三、線上主題營銷效果（30分）

1.景區線上營銷若形成爆款作品（瀏覽量超3000萬以上）或爆款營銷話題/事件（話題或事件傳播量超1億次以上），則線上主題營銷效果得滿分30分。

2.景區創辦官方新媒體賬號并在活動期間持續運營（每周至少更新一條內容），每一個平臺賬號得2分，此項累計不超過6分。

3.景區通過線上新媒體平臺（抖音、快手、微博、微信視頻號、微信公眾號、小紅書、B站、今日頭條號等，非旅游博主、達人賬號）及“一鍵游廣西”平臺發布原創視頻或圖文內容，每發布1條得0.5分（同一作品在多個平臺發布只計1次），累計不超過10分：

景區在上述平臺發布單個原創作品（圖文、視頻）點贊量在900次及以上得5分，700—899次得4分，500—699次得3分，300—499次得2分，100—299次得1分，不達100次不得分（同一作品在多個平臺發布取單個平臺最高值）；

景區在上述平臺發布單個原創作品（圖文、視頻）轉發量（或收藏量，二者取其一）在250次及以上得5分，200—249次得4分，150—199次的得3分，100—149次得2分，50—99次得1分，不達50次不得分（同一作品在多個平臺發布取單個平臺最高值）。

此項累計得分不超過18分。

4.景區邀請旅游博主及網紅達人采風創作的視頻或圖文內容，單條點贊量10000次以上得6分，7000—9999次得5分，5000—6999次得4分，3000—4999次得3分，1000—2999次得2分，500—999次得1分，不達500次不得分（同一作品在多個平臺發布取單個平臺最高值）。此項累計不超過6分。

四、線下主題營銷效果（30分）

1.根據景區開展優惠活動情況給予景區對應評分，滿分10分。其中，景區就某一收費項目開展優惠時間累計達60天（日歷日）及以上得10分；30—59天（日歷日）得8分，8—29天得5分，3—7天得1分，少于3天不得分。優惠項目范圍包括景區門票、船票、索道、滑道、纜車等單項及套票，不包含飲食店、停車場等單項收費項目。

2.景區自行組織或參加國家、自治區、設區市有關部門組織的境外旅游推介活動、旅游交易會、展銷會、產品對接會等宣傳促銷活動，每舉辦1次得3分；景區自行組織到國內客源地舉辦旅游推介活動（或產品對接活動等），每舉辦1次得2分；參加由國家、自治區、設區市有關部門組織的旅游交易會、展銷會、產品對接會等宣傳促銷活動，參加國家部委組織的每次得2分，參加自治區部門組織的每次得1分，參加設區市級部門組織的每次得0.5分。此項累計不超過5分。

3.景區自主通過線下媒體（包括但不限于報刊、雜志、公路廣告牌、地鐵燈箱、機場廣告牌、車站廣告牌、商圈廣告牌等）開展“廣西不止有”廣告宣傳的（設計、上刊圖片、視頻需經自治區文化和旅游廳審核），每個媒體廣告宣傳時間累計達15天（自然日）及以上得2分；7—14天（自然日）得1分，不達7天（自然日）不得分。此項累計不超過2分。

4.景區自主開展線下主題營銷活動（包括但不限于節慶活動、文體賽事等），每開展1次活動得1分，累計不超過4分。

5.景區自主開展的主題營銷活動，每獲得1次全國主流媒體紙質版專題宣傳報道的得2分、網站、公眾號專題宣傳報道得1分;每獲得1次全區主流媒體紙質版專題報道的得1分、網站、公眾號專題宣傳報道得0.5分;每獲得1次地市媒體紙質版專題報道得0.5分。此項累計不超過5分。

6.與旅行社、OTA平臺等旅行商合作開展線下游客引流推廣，每成功引流一批次游客，可得0.5分，累計不超過4分。

材料清單

一、法人登記證、企業信用證明。

二、接待游客數量指標

散客、旅行社團隊游客入園及核銷證明材料，如售票管理系統導出人數統計表、線上售票平臺售票情況證明材料、旅行社團隊協議入園確認單等

三、景區營業收入結構

（一）景區營業收入結構應包含以下內容：

1.景區二次消費收入，如：景區內部交通、游樂設施、演藝、展覽、餐飲、住宿、紀念品、商品和其他旅游場景業態等收入，不含房屋租賃費等營業外收入；

2.門票收入：景區實際賬面門票收入包含售票窗口實際售出的門票金額以及景區通過攜程、同程、美團、馬蜂窩等OTA平臺以及“一鍵游廣西”平臺售出的網絡門票金額，如通過記賬、簽單等方式購買的按款項實際時間納入景區門票收入。

（二）景區營業收入結構指標應提供以下資料清單：

1.2026年5月15日至10月15日營業收入的專項審計報告；

2.收入明細賬；

3.收入合同臺賬及收入合同；

4.納稅申報表、完稅證明。

四、線上主題營銷效果指標

1.景區在新媒體平臺創辦官方新媒體賬號的相關協議或加v認證的官方賬號截圖，景區官方新媒體賬號在活動期間運營良好、內容及時更新的相關截圖。

2.景區填報自主在新媒體平臺發布的作品（視頻或圖文）數據統計（見附表）、與相應新媒體平臺或企業賬號的合作協議、原創作品點贊量及轉發量（點贊量）的相關截圖材料；

3.景區邀請旅游博主及網紅達人的賬號截圖、相關作品點贊量截圖、合作協議、活動照片等相關材料。

五、線下主題營銷效果指標

1.景區開展優惠活動情況，以自治區文化和旅游廳或各設區市文化旅游管理部門官方媒體、景區官方賬號、官方網站、各OTA平臺以及“一鍵游廣西”平臺發布的2026年門票優惠活動為依據，提供相對應的文件資料：景區門票優惠措施對外發布的公告、優惠文件等相關資料；與各平臺或者團隊簽訂的優惠相關協議。

2.景區自行到客源地舉辦旅游推介活動（或產品對接活動）的活動方案、現場照片、活動總結、宣傳報道截圖等相關資料。景區參加由國家、自治區、設區市組織的旅游交易會、展銷會、產品對接會等宣傳促銷活動的活動通知、活動方案、現場照片、活動總結、宣傳報道截圖等相關材料。

3.景區自主開展線下媒體廣告宣傳的相關合同、投放廣告媒介統計清單、現場廣告宣傳照片、宣傳活動總結、廣告媒體結項報告等。

4.景區自主開展線下主題營銷活動的活動方案、現場照片、活動總結、宣傳報道截圖等相關資料。

5.景區自主開展線下主題營銷活動獲得各級主流媒體宣傳報道的圖片、截圖、復印件等。

6.景區與旅行社、OTA平臺等旅行商合作推廣的協議，成功引流每批次客人的數量統計、證明材料，以及客人與旅行商簽訂的協議等。

▍圖文來源：廣西壯族自治區文化和旅游廳宣傳推廣處

▍圖文整理：宣傳和對外交流科

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