人民日報(bào)出手！LV風(fēng)波升級，"幕后推手"被扒，王楚欽、劉亦菲淪陷

最近頂奢圈鬧得最大的瓜，絕對是LV告本土奶茶品牌茉莉奶白侵權(quán)這事兒。誰能想到一個賣平價(jià)奶茶的，一個做高端奢侈品的，能鬧出千萬級賠償，還把官媒炸了出來，連頂流代言人都跟著無辜躺槍。

今年6月底蘇州中院出了一審結(jié)果，LV起訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)勝訴，茉莉奶白一共要賠1030萬。判決公示沒幾天，直接引爆全網(wǎng)輿論，相關(guān)話題總閱讀量直接沖到了4億，越挖越讓網(wǎng)友覺得不對勁。

單從法律層面說，LV這次維權(quán)其實(shí)沒毛病。LV早在1986年就在中國完成了老花商標(biāo)注冊，有效期一直延續(xù)到2036年，那個標(biāo)志性的四葉花卉紋樣，早就和LV深度綁定，屬于受保護(hù)的馳名商標(biāo)。

茉莉奶白這邊，之前好幾次申請近似的花卉圖案商標(biāo)，都被官方以和LV老花近似駁回了。明知道圖案有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，還全渠道都在用，法院認(rèn)定侵權(quán)，從程序到法理都沒瑕疵。

LV贏了官司拿到了賠償，卻把全國網(wǎng)友的好感敗光了。真正點(diǎn)燃大家怒火的，是網(wǎng)友扒出來的LV維權(quán)數(shù)據(jù)，原來人家這是常年地毯式起訴，早就盯上了大大小小的中國商家。

近五年LV在中國的商標(biāo)侵權(quán)相關(guān)糾紛就有1691條，光是2026年新增的維權(quán)官司就超過50起，最新的開庭排期都排到8月10號了。更離譜的是，起訴對象根本不是賣假貨的商家，連各行各業(yè)中小商家都不放過。

南京一家街邊的古風(fēng)餐吧，就只是店內(nèi)墻面手繪和餐具印花帶了點(diǎn)相似花卉紋路，從來沒蹭過LV的熱度做宣傳，就被L這些做平價(jià)民生生意的小店，和LV的高端箱包服飾賽道完全不搭邊，根本不存在消費(fèi)者認(rèn)錯品牌的可能。大家的爭議點(diǎn)很直接，告大茶飲品牌算維護(hù)商標(biāo)權(quán)，告小店的墻面印花座椅紋路，這不是借商標(biāo)權(quán)收割中小商家是什么？

V索賠了近200萬。香港一家普通理發(fā)店，就座椅裝飾花紋看著近似，最后也被判賠了2.5萬港元。不少小老板都哭訴，就是隨手用了個傳統(tǒng)裝飾紋樣，從來沒想著碰瓷大牌蹭流量，哪怕店鋪虧到倒閉，該賠的錢一分都少不了。這種無差別批量起訴，早就超出了正常知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍，明擺著就是變相牟利。

更讓國人難以接受的是紋樣溯源的真相，LV拿來維權(quán)壟斷的四葉老花，原型其實(shí)是咱們中國流傳了上千年的傳統(tǒng)紋樣，唐代寶相花和古柿蒂紋。

從漢代瓦當(dāng)、敦煌壁畫，到唐代樂器、明清木雕，這種對稱好看的四瓣花卉紋路，貫穿了幾千年的華夏美學(xué)，是全體中國人共享的公共文化遺產(chǎn)。LV借鑒了咱們老祖宗的紋樣做設(shè)計(jì)注冊成商標(biāo)，轉(zhuǎn)頭就不讓本土商家用老祖宗留下的東西，換誰誰能接受？

不少消費(fèi)者直接用腳投票，專門去打卡茉莉奶白支持本土品牌，好多地方的門店直接爆單，用實(shí)際行動站了出來。

隨著輿論越鬧越大，官媒正式下場發(fā)聲，一下點(diǎn)透了這場博弈的核心。人民日報(bào)發(fā)布銳評直接靈魂拷問，老祖宗留下的文化瑰寶，我們自己反倒不能用了嗎？

文章說得很清楚，中國傳統(tǒng)紋樣是全民共享的公共文化資源，是中華文明傳了幾千年的集體財(cái)富，不能變成某個品牌私有化的商業(yè)資產(chǎn)。企業(yè)改良傳統(tǒng)紋樣注冊商標(biāo)，拿合法權(quán)益沒問題，但是不能拿著合法注冊就壟斷公共資源，不讓別人用。

官媒還定了兩個核心原則，一是商標(biāo)注冊不能侵占公共文化資源，不能把全民共享的傳統(tǒng)元素私有化。二是帶公共文化元素的注冊商標(biāo)，保護(hù)的范圍和力度得合理收縮，不能無限擴(kuò)張亂用維權(quán)。

品牌鬧了這么大的輿論，最先被推到風(fēng)口浪尖的就是LV的兩個核心代言人，劉亦菲和王楚欽，倆人現(xiàn)在怎么選都不對，尷尬到摳腳。

劉亦菲是LV全球首位華人代言人，和品牌綁定得特別深，這么多年一直是品牌的核心門面，拿了頂級資源，自然是一榮俱馬上7月25號LV上海年度大秀就要辦了，去也不是不去也不是。現(xiàn)身的話，剛好趕上全網(wǎng)站本土品牌罵LV的風(fēng)口，很容易被扣上漠視國貨背離民意的帽子。缺席的話就是違約，不僅要賠違約金丟資源，還徹底得罪了頂奢圈，以后根本沒法再接高端合作。前陣子劉亦菲戴LV代言墨鏡現(xiàn)身香港的圖流出來，直接撞在了輿論槍口上，處境別提多被動了。

榮一損俱損。王楚欽的處境也沒好到哪去，2025年2月他成了國乒史上第一個LV品牌大使，手里握著十多個頂奢代言，年度商業(yè)價(jià)值超過六千萬。官宣合作之后，王楚欽同款的搜索量直接漲了800%，他的正能量形象還給LV拉了不少國民好感。

結(jié)果LV翻車之后，他社交賬號的評論區(qū)直接淪陷，滿屏都是喊他解約止損的聲音。本來專心打比賽的運(yùn)動員，平白無故卷進(jìn)這種商業(yè)輿論，本來的零負(fù)面正能量人設(shè)，就因?yàn)槠放茽幾h跟著受影響。

解約要賠高額違約金，丟了頂級資源還會被頂奢圈拉黑，不解約就一直消耗路人緣被大家說，怎么選都得不償失。說真的，這次倆人事真沒做錯，品牌的決策輪得到代言人干涉嗎？純純就是無辜躺槍。

這波風(fēng)波也把明星代言行業(yè)的老問題撕開口子給大家看了，品牌翻車，代言人就得連帶買單嗎？這些年類似的事兒真不少，上個月朱一龍因?yàn)榇云放频拈L城活動爭議，折騰了一個多月還沒平息，現(xiàn)在又遇上這事兒，口碑一直承壓。

張凱麗之前代言防滑鞋，親自站臺背書，結(jié)果產(chǎn)品出問題導(dǎo)致老人摔傷鬧上官司，口碑直接崩了，還登頂了年度觀眾最討厭明星榜單第一。唐國強(qiáng)演了一輩子經(jīng)典角色，結(jié)果代言接得太雜，什么品類都做，還被央視點(diǎn)過代言爭議，路人緣掉了不少。潘長江直播帶貨翻車，虛假宣傳的事兒鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，好好的國民喜劇演員口碑暴跌。

這些翻車案例大多有個共性，不少明星代言只想著賺代言費(fèi)，根本不去仔細(xì)查品牌的風(fēng)險(xiǎn)，賺錢的時候自己拿，出事了就躲躲閃閃不擔(dān)責(zé)，對不起公眾人物的身份。

不過這次LV風(fēng)波和之前那些產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳翻車不一樣，LV的維權(quán)說起來是合法合規(guī)的，沒有造假騙消費(fèi)者，核心爭議就是合法不合情理，合規(guī)對不起咱們的文化共識。

直到現(xiàn)在，劉亦菲去不去上海大秀，王楚欽會不會回應(yīng)解約呼聲，茉莉奶白二審能不能改判，都還是未知數(shù)。但這場千萬賠償?shù)墓偎荆缇统隽似胀ㄉ虡I(yè)維權(quán)的范疇。

它把跨國資本和本土傳統(tǒng)文化的博弈擺到了臺面上，也把公共文化資源和私有商標(biāo)權(quán)益的邊界理清楚，還暴露出明星代言LV拿到了冰冷的勝訴判決，卻丟掉了最珍貴的大眾信任和文化共情。資本可以壟斷商標(biāo)注冊，卻永遠(yuǎn)不可能獨(dú)占傳承了幾千年的華夏美學(xué)。

行業(yè)藏了很久的風(fēng)險(xiǎn)問題。參考資料：人民日報(bào) LV “老花” 引爭議，我們的文化遺產(chǎn)該如何傳承保護(hù)