專訪宜昌文旅：以三峽連接世界，追求久久為功的“長紅”

宜昌，一座來電的城市。

近年來，宜昌以長江三峽旅游度假區(qū)為核心IP，聚力建設最具文化底蘊的峽區(qū)旅游城市、世界知名文化旅游目的地，架起開放之橋、壯大富民之業(yè)、增強發(fā)展之能，峽江大地煥發(fā)出“人至此而喜”的文旅融合發(fā)展新氣象。

云霧中的宜昌城區(qū)。本文圖片均由宜昌文旅局提供

近日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）專訪宜昌市文旅局局長楊明，暢聊宜昌市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，探尋這座三峽門戶城市依托自然稟賦、文化根脈與開放視野，錨定文旅“長紅”發(fā)展的思考與實踐。

山水資源富集，人文資源深厚

澎湃新聞：宜昌地處“三峽門戶，川鄂咽喉”，是長江國際黃金旅游帶的核心城市。在發(fā)展旅游業(yè)方面，宜昌具有哪些獨特優(yōu)勢？

楊明：宜昌是一座傳統(tǒng)的旅游城市，發(fā)展文旅，優(yōu)勢是比較突出的。

首先，宜昌山水資源富集，擁有三峽風光這一獨特資源，發(fā)展觀光型旅游的底色是比較好的。

宜昌，位于長江中上游的結合處，因“水至此而夷、山至此而陵”，古時被稱為“夷陵”。彼時，行舟至此，意味著平安渡過三峽。歐陽修曾在《峽州至喜亭記》中寫道，“故舟人至此，必瀝酒再拜相賀，以為更生。”現(xiàn)在大家所說的“人至此而喜”，便是出自于這里。在清朝時，取“宜于昌盛”之意，改稱“宜昌”。

三峽大壩。

長江三峽是我們最早向世界推薦的旅游名片，是全世界唯一一個可以實現(xiàn)全境乘船游覽的峽區(qū)。青山如黛、碧水含煙，李白筆下的“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”，秀美風光依舊。自三峽大壩水利樞紐工程建成后，瞿塘峽、巫峽水位抬升，截斷巫山云雨、高峽出平湖。

依托于三峽風光，擁有絕版雄奇山川之秀的宜昌，現(xiàn)有三峽大壩-屈原故里旅游區(qū)、三峽大瀑布旅游區(qū)、三峽人家風景區(qū)、清江畫廊旅游度假區(qū)等4家5A級景區(qū)，以及26家4A級景區(qū)，處處彰顯美的意境。

三峽人家風景區(qū)。

其次，宜昌歷史悠久，人文資源深厚。

宜昌，是長江文明的重要發(fā)祥地。從19.5萬年前的“長陽人”化石，到7000多年前的“太陽人”石刻；從6000多年前的關廟山稻作遺存，再到4000多年前巴人始祖開疆拓土，這片土地孕育了中華文化的千年根脈。華夏之母嫘祖、世界文化名人屈原、民族團結使者王昭君都誕生于宜昌。

三國故事，在宜昌留下了濃墨重彩的很多筆。奠定鼎立格局的戰(zhàn)役之一夷陵之戰(zhàn)，就發(fā)生在宜都、猇亭一帶；趙云七進七出救阿斗、張飛當陽橋喝退曹軍，發(fā)生在當陽長坂坡。玉泉寺承載“關公顯圣”的傳說，麥城遺址則是關羽敗走、終結荊襄霸業(yè)的歷史節(jié)點。關陵，是全國三大關廟之一，關羽身軀安葬之地——“頭枕洛陽、身臥當陽、魂歸解州”，關公文化的完整拼圖在此閉合。雖然部分故事有“演義”的成分，但走進宜昌，足以窺見三國英雄的榮光與壯歌。

三游洞。

移步三游洞，這里因唐代詩人白居易、白行簡、元稹“前三游”和宋代“三蘇父子”“后三游”聞名。洞內(nèi)外崖壁至今存有50多件歐陽修、黃庭堅等文人墨客的壁刻和碑文，以及抗日戰(zhàn)爭時期、解放戰(zhàn)爭時期，這個地方都留下了石碑石刻。可以說，三游洞，見證了宜昌的歷史，也見證了中國的歷史，洞見宜昌，洞見千年。

整合資源提升品質，打造“壯美三峽，宏偉大壩”

澎湃新聞：宜昌坐擁三峽大壩，是世界著名的“水電之都”，正在打造“壯美三峽，宏偉大壩”的文旅品牌，宜昌有哪些具體做法和規(guī)劃？

楊明：目前，湖北省正在全力建設世界知名文化旅游目的地，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸。擁有當今世界規(guī)模最大水利樞紐工程三峽大壩的宜昌，應該要扛起“主旗”。

首先，針對境內(nèi)旅游景點比較散的情況，從旅游動線、服務配套等方面進行資源整合，使其成為系列產(chǎn)品。

比如前往三峽人家景區(qū)游玩，需先開車到換乘中心、乘坐大巴前往碼頭，再換上渡船過江，整個行程需要多次周轉，游客體驗感有所打折。針對類似問題，我們正在探索，如何將三峽大壩、三峽人家、G348旅游公路、三峽專用公路，以及片區(qū)內(nèi)的三游洞、白馬溪、三峽猴溪等景點有機地串聯(lián)起來，系統(tǒng)開發(fā)旅游路線，豐富游客旅行體驗。

其次，依托長江這一黃金水道，做強“水上文章”，推出高品質旅游產(chǎn)品。

花上半天時間游覽“兩壩一峽”、享受升船機“船坐電梯”的新奇體驗，用兩小時夜游長江、觀宜昌“一半山水一半城”的獨特夜景，目前，宜昌的水上旅游產(chǎn)品十分豐富。

長江夜游游輪。

但是，我們注意到，不少游客不再滿足于單一的觀光游，尤其是將三峽大壩作為唯一旅游目的地的入境游客，更期待在乘船觀大壩時享受到愜意放松的微度假體驗。2025年5月，我們推出豪華五星級游輪“長江探索”號，主營“宜昌—重慶”旅游路線，串聯(lián)湖北省內(nèi)多地文旅資源，提供5天4晚、4天3晚等高品質深度旅游服務，標準載客量148人，乘服比接近1：1，一經(jīng)推出廣受好評。據(jù)統(tǒng)計，境外游客占比達到約60%，其中一半來自歐美地區(qū)。滿客率長期保持在90%以上，部分熱門房型，需提前一年預訂，火爆程度可見一斑。

三峽千古情。

此外，深挖文化資源，提升文化品牌。依托宜昌深厚的文化底蘊，推出三峽千古情大型實景演出，通過大禹開江、楚風國韻、長坂雄風、昭君出塞等和宜昌相關的歷史故事，演繹三峽上下8000年的浩瀚歷史。同時，加快建設長江·西壩旅游島龍園項目，待項目核心業(yè)態(tài)“尋跡九歌”劇場落成，游客可沉浸式體驗屈原文化及長江水文化。

澎湃新聞：我們注意到，目前，宜昌也在逐步探索旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，相較于云南、貴州等文旅大省和黑龍江、吉林等避暑省份推廣旅居產(chǎn)業(yè)，您認為，宜昌有沒有發(fā)展旅居康養(yǎng)的前景和特色？

楊明：從名氣來說，相較于傳統(tǒng)避暑勝地，宜昌的康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)確實不占優(yōu)勢。可能對部分游客而言，湖北“火爐”的名號比較大，所以，忽略了這里也有清涼避暑地，實際上，每年夏天，宜昌高山、半高山地區(qū)氣溫基本保持在22 ℃左右，清涼優(yōu)勢并不遜色避暑大省，而地理居中、交通便捷更方便眾多省市的游客前來旅居。宜昌康養(yǎng)旅居的品牌建設與宣傳任重道遠。

朝天吼漂流。

發(fā)展康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)，宜昌不僅擁有昭君原野等6個康養(yǎng)度假區(qū)，還有朝天吼漂流等5個漂流基地，百里荒等6個冬季滑雪場，實現(xiàn)夏季漂流、冬季滑雪的豐富體驗。尤其是待宜興高鐵等線路全面開通后，康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢會更加明顯。

此外，我們正在考慮串聯(lián)游輪線路，推出系列定制化產(chǎn)品，進一步豐富游客的旅居選擇。

“宜昌，開竅了”

澎湃新聞：如今，文旅賽道越來越卷，給游客提供生活體驗、情緒價值等，顯得越來越重要。擁有如此豐富的自然奇景、工程奇跡、人文奇觀，宜昌在探索發(fā)掘更具有沉浸感、體驗感、生活感的文旅產(chǎn)品服務方面，做了哪些主要工作？

楊明：當前，宜昌正在逐步探索融入市民生活的普惠性文旅融合模式，讓“城區(qū)變景區(qū)”，豐富市民游客的旅行體驗。

前不久的“五一”假期，“活力濱江·嗨翻宜昌”主題活動依托本地特色文化資源，推出大南門“南門有戲”沉浸式演藝、鎮(zhèn)江閣樓體燈光秀、橋頭音樂會等12大特色場景、百余場活動串聯(lián)濱江片區(qū)，吸引市民游客超200萬。

以往假期，宜昌主要是“景區(qū)熱鬧、城區(qū)冷清”。這一次，我們深挖在地文化，探索性地將屈原文化、昭君文化、三國文化“端”了出來，推出貼近市民游客生活的大眾化演藝，提供主客共享的情緒體驗。大量網(wǎng)民在社交平臺發(fā)文感慨，宜昌文旅“開竅了”、“出圈了”。

三國古戰(zhàn)場。

端午假期，我們延續(xù)了此前的經(jīng)驗，根植屈原故里的在地文化，在鎮(zhèn)江閣推出《七彩昭君》端午特別版，帶大家穿越回兩千年前，和昭君一起過端午節(jié)；在大南門，《屈子問天》《千古忠魂》輪番上演，將儀式感拉滿。此外，還有“端午限定版”的非遺美食、非遺集市，以及NPC互動，為市民游客提供宜昌端午“三次過”的獨特體驗。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，宜昌上榜“龍舟觀賽游”熱門目的地、“非遺民俗游”黑馬目的地TOP2。

澎湃新聞：宜昌歷史文化悠久、文化名人眾多，是屈原和王昭君的故里，在進一步發(fā)掘城市和景區(qū)文化內(nèi)涵方面，宜昌做了哪些努力呢？是如何做到“年年舉辦，年年出新”呢？

楊明：節(jié)慶活動，是文化傳承的有機組成部分。目前，宜昌保留了長江三峽國際旅游節(jié)、屈原故里端午文化節(jié)、關公文化旅游節(jié)、嫘祖文化旅游節(jié)、昭君文化旅游節(jié)等5大文化活動。舉辦這些文化活動，可以讓市民游客在吃喝玩樂中潤物細無聲地了解在地歷史文化。

節(jié)慶活動多，確實有壓力。旅游最重要的是氛圍，是環(huán)境，是情緒價值的營造。按照節(jié)儉辦會的原則，我們持續(xù)調(diào)整各類文化惠民活動項目，創(chuàng)新推出參與度高、互動性強的特色節(jié)目，主打情緒價值，豐富市民游客游玩體驗，讓大家沉浸式感受文化氛圍并自發(fā)地宣傳宜昌。

宜昌城市全景。

比如今年端午文化節(jié)，我們著力于端午文化全鏈條覆蓋、非遺民俗全方位融合、宜昌元素全景展示，通過小而美的活動，營造端午文化無處不在的氛圍，讓整個城區(qū)成為“全球端午看宜昌”的主場，吸引市民走出家門、全國游客奔赴而來。

追求細水長流的“長紅”

澎湃新聞：有網(wǎng)友提出，宜昌文旅做得很不錯、但還缺乏現(xiàn)象級的文旅“爆點”，您如何看待這一問題？作為文旅局長，您認為“旅游城市”應如何做到“長紅”？

楊明：任何城市的“爆火”，實際上是根植于多年努力的結果。這是一件久久為功的事情。宜昌追求的，不是一次性的全網(wǎng)“爆火”，而是細水長流的“長紅”。

宜昌擁有豐富的旅游資源、深厚的人文底蘊、優(yōu)質的服務保障以及基礎的游客流量，未來某一天，我們很可能會因為觸及線下游客與線上網(wǎng)友的情緒，形成一定量級的曝光。

今年“五一”以及端午假期的嘗試，算是邁出了第一步，但存在很多差距。未來，我們都會持續(xù)做好游客旅游體驗的提升。目前，在城區(qū)，我們沿江布局了8個常態(tài)點位和2個特色點位，每個周末都會做好活動，既有傳統(tǒng)京劇表演，也有潮流搖滾音樂，還有昭君文化、屈原文化展示，平時做好文化普惠，節(jié)假日則主客共享，讓游客每一次來都有很好的體驗。在景區(qū)中，我們持續(xù)提升景區(qū)服務品質，同時也布局了小型演藝，讓游客一路歡聲笑語。

濱江演藝活動。

我認為，某種角度來說，文旅就是注意力經(jīng)濟、情緒經(jīng)濟。近年來，宜昌的賽事演藝贏得不少游客的好評，大家紛紛稱贊我們的“寵客模式”，這是文旅、交通、商務、公安、交警、城管等全市多個部門在一次又一次“大考”中磨合出來的默契，也是我們迎接“長紅”的底氣。

“來電宜昌”，以三峽鏈接世界

澎湃新聞：6月18日，世界旅游城市聯(lián)合會為宜昌頒發(fā)會員證書，在今年全球新晉的七座會員城市中，宜昌是唯一入選的中國城市。您覺得，為什么會是宜昌？針對外國游客群體，宜昌有哪些特別的旅游產(chǎn)品和玩法？

楊明：這是對宜昌的認可，十分榮幸能加入其中。宜昌不僅擁有三峽大壩這一世界級水利樞紐工程，還有端午文化習俗等深厚的文化底蘊，對世界各地游客具有強大的吸引力。近年來，我們開辟了9條國際旅游航線，陸續(xù)推出兩岸同胞屈原文化交流、游輪主題游與微度假游、屈原故里端午文化節(jié)等特色主題活動，豐富入境游客的旅行體驗。

長坂坡公園。

成為世界旅游聯(lián)合會的會員城市后，我們希望通過這一平臺，加強與世界各地著名旅游城市的鏈接、對話與交流，開展城市推介，帶動宜昌入境游的持續(xù)發(fā)展。

澎湃新聞：相關數(shù)據(jù)顯示，宜昌旅游業(yè)發(fā)展存在“游客停留時間較短、人均消費水平偏低”等情況，您如何看待這個情況？宜昌現(xiàn)在有沒有針對性的解決方案？

楊明：正在布局。以往，宜昌提供的旅游產(chǎn)品多是普惠式的，中高端產(chǎn)品供給不足。近年來，我們陸續(xù)引入威斯汀酒店、溫德姆至尊酒店、三峽艾美酒店等高端酒店，開通豪華游輪，滿足中高端消費群體的需求。其次推出長江夜游，讓游客感受“一半山水一半城”的夜晚版“富春山居圖”，提供濱江演藝、情景演藝等特色演出，激活夜經(jīng)濟。

澎湃新聞：宜昌正在加快建設聯(lián)結長江中上游的區(qū)域性中心城市，在聯(lián)動和激活長江旅游帶方面，宜昌有哪些謀劃？

楊明：三峽是宜昌最大的一張牌。目前，初步規(guī)劃是以交通為紐帶、以三峽品牌為吸引點，實現(xiàn)長江旅游帶的獲客引流。在水路層面，依托省際游輪，聯(lián)動沿線城市加強基礎設施配套，增加停靠點，為游客提供多樣化的旅游線路選擇；在航空層面，依托已開通的9條包機航線，吸引更多的入境游客以宜昌為旅游集散地，輻射周邊城市；在陸路層面，加快交通線路建設，聯(lián)動神農(nóng)架、張家界等旅游景點。

澎湃新聞：在宜昌的大街小巷，我們都看到了城市標題“來電宜昌”，如何理解文旅層面的“來電宜昌”？

楊明：“來電宜昌”，含義是豐富的、立體的、充滿想象力的。我們希望，游客們來到宜昌，相遇美景感受人文，來一場“過電”的美好體驗。

澎湃新聞記者 冷宇