上海
用設計擦亮百年老字號。當青年創意設計遇到老字號，“老品牌”也變成了“新國潮”。
7月12日，第20屆中國好創意暨全國數字藝術設計大賽“老字號?新國潮”創新設計專項大賽頒獎典禮在上海舉行。青年學子以時代視角解讀老字號歷史積淀，用現代設計手法活化品牌文化內核，讓國貨品牌重現創新活力。
據了解，本屆大賽共覆蓋國內640所高校、2所海外高校，累計參賽11596人，征集有效參賽作品7646件，均刷新歷屆紀錄。大賽設置美加凈、哈氏、上海牌咖啡、古橋牌四大特色命題賽道，經多輪專業評審篩選，183組優秀作品晉級決賽，最終評選出一等獎30項、二等獎60項、三等獎93項，并同步設置優秀指導教師獎。
老字號企業、上海美加凈日化有限公司董事長王琴表示，賽事搭建起“企業出題、青年作答”的高效對接平臺，讓天馬行空的青年創意擁有真實落地的產業載體，真正實現品牌升級與人才培育雙向共贏。未來企業將持續開放品牌資源、研發渠道與市場場景，加大優秀創意成果轉化投入力度，為青年設計師提供產品落地、市場推廣、長期合作的完整孵化通道。企業將持續深化與華東理工大學等高校的產教融合合作，開展課題共創、實習實訓、聯合研發項目，攜手讓老國貨持續貼近年輕消費群體，在新時代市場浪潮中煥發長久生命力。
活動上，校企創意合作簽約儀式同步舉行。上海美加凈日化、上海哈爾濱食品廠、冠生園商業管理（上海）有限公司、上海申酒股份等四家企業，與一等獎新銳青年設計師代表現場簽約，打通青年設計成果市場化轉化閉環，推動優秀創意從賽場走向生產線，實現青年設計師成長與老字號品牌創新雙向賦能。
據悉，賽事以創意設計為媒深耕4年，搭建起了傳統品牌與青年力量對話互通的廣闊平臺。未來，賽事將持續深耕產教融合賽道，深度挖掘中華老字號獨特文化價值，持續拓寬國際高校交流合作、海外巡展傳播渠道，不斷完善創意孵化、落地轉化全鏈條服務。
本次大賽由中國好創意大賽組委會主辦，華東理工大學承辦。
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