沖突升級(jí)！央媒出手怒批，LV幕后律師被扒，王楚欽劉亦菲也被牽連

你敢信嗎？一個(gè)法國頂奢品牌告中國本土新式茶飲侵權(quán)，法院一審判下來，茶飲品牌要賠出去一千多萬。這事剛出來直接引爆社交平臺(tái)，網(wǎng)友吵翻了天，央媒更是集體下場(chǎng)發(fā)聲?，F(xiàn)在這事越鬧越大，幫LV打官司的幕后本土律所被扒得底朝天，連LV的品牌代言人都被卷進(jìn)了輿論漩渦。

2026年6月29日蘇州中院的一審判決下來，LV訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)成立，判茉莉奶白賠1000萬經(jīng)濟(jì)損失加30萬維權(quán)開支，加起來整整1030萬。判決公開后相關(guān)話題直接沖了熱搜，微博話題閱讀量直接破了4億。LV在法庭贏了，可在輿論場(chǎng)徹底輸了。

網(wǎng)友扒出LV的經(jīng)典老花四葉圖案，和咱們中國唐代寶相花、漢代柿蒂紋高度重合，敦煌壁畫里隨處可見這種紋樣。現(xiàn)藏日本的唐代紫檀木畫槽琵琶上的花紋，和LV的菱形花紋幾乎沒差。千年之前順著絲綢之路傳出去的紋樣，如今被法國品牌注冊(cè)成商標(biāo)，轉(zhuǎn)頭過來告中國品牌侵權(quán)，換誰聽了都覺得這口氣咽不下去。

央媒很快就集體下場(chǎng)發(fā)聲了，人民日?qǐng)?bào)、人民銳評(píng)、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)接連表態(tài)，給這件事定了調(diào)。幫LV打官司的北京本土律所也被網(wǎng)友挖了出來，這家律所已經(jīng)長期代理LV在華的知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)了。順著線索往下扒，LV之前在國內(nèi)發(fā)起過好多類似的商標(biāo)訴訟，告過南京已經(jīng)倒閉的古風(fēng)餐吧，香港一家理發(fā)店就因?yàn)榈陜?nèi)陳設(shè)的花紋看著像LV商標(biāo)，也被判了賠償。

網(wǎng)友都調(diào)侃，以后家里墻面畫個(gè)四葉花都得提心吊膽，怕哪天收到LV的律師函。其實(shí)單說法律層面，LV贏官司并沒有錯(cuò)。茉莉奶白2024年申請(qǐng)四葉花商標(biāo)就被商標(biāo)局駁回了，明知道申請(qǐng)不下來還在全國兩千多家門店大規(guī)模使用，符合懲罰性賠償?shù)倪m用條件，LV用的也是商標(biāo)法里的馳名商標(biāo)跨類保護(hù)制度，規(guī)則上挑不出毛病。

可規(guī)則合法不代表公眾就能接受，大家過不去的坎，就是你拿咱們公共領(lǐng)域的傳統(tǒng)紋樣注冊(cè)商標(biāo)，反過來告我們自己的品牌用老祖宗的東西侵權(quán)，這不就是妥妥的“反向收割”嗎？這種分歧本質(zhì)上就是商標(biāo)保護(hù)規(guī)則和公眾認(rèn)知的錯(cuò)位。法律關(guān)注的是商標(biāo)的品牌識(shí)別功能有沒有被侵犯，普通老百姓更在意，老祖宗傳下來的公共文化資源，憑什么就成了你一家外國公司的私產(chǎn)。

央媒也點(diǎn)出了現(xiàn)在存在的制度漏洞，咱們國內(nèi)還沒有完善的傳統(tǒng)美學(xué)資源數(shù)據(jù)庫，公共文化紋樣的邊界模糊不清，才讓外資品牌鉆了規(guī)則的空子。我們從來不是反對(duì)合法維權(quán)，反對(duì)的是把公共文化遺產(chǎn)變成自己打壓別人的私人武器。

輿論吵得正兇的時(shí)候，LV籌備已久的上海大秀嘉賓名單流了出來，全球代言人劉亦菲、品牌大使王楚欽的名字赫然在列，倆人瞬間被推到了風(fēng)口浪尖。劉亦菲是LV史上第一位華人全球代言人，從2021年就開始合作，還是LV130周年全球廣告里唯一的華人面孔。王楚欽是2025年才官宣的品牌大使，作為為國爭光的國乒主力，網(wǎng)友都盯著他的表態(tài)。

倆人現(xiàn)在處境真的挺尷尬，從頭到尾沒參與LV的任何商業(yè)決策，就因?yàn)閽炝舜缘拿^，根本沒法置身事外。去參加大秀，很容易被網(wǎng)友解讀成替爭議品牌站臺(tái)，分分鐘被罵上熱搜。不去的話，就要面臨品牌方的違約索賠，對(duì)明星來說也是不小的損失。

圈內(nèi)早就有前車之鑒，之前國際品牌出辱華事件的時(shí)候，果斷解約的明星贏得了全網(wǎng)好評(píng)，一直沉默的明星到現(xiàn)在還背著負(fù)面標(biāo)簽。現(xiàn)在不少網(wǎng)友都說，明星選合作品牌本來就不能只看代言費(fèi)給得夠不夠多，咖位夠不夠大，最該看的就是品牌有沒有觸碰到公眾的文化底線。

真要是為了錢站錯(cuò)了隊(duì)，被扣上見利忘義的帽子，那可太得不償失了。這場(chǎng)風(fēng)波發(fā)展到現(xiàn)在，早就已經(jīng)不是一樁普通的商標(biāo)侵權(quán)官司了。LV贏了官司，卻實(shí)實(shí)在在輸了人心，從央媒發(fā)聲定調(diào)，到幕后律所被扒，再到代言人被架在輿論火上烤，每一步都牽動(dòng)著大家的神經(jīng)。

本質(zhì)上就是大家看不慣跨國資本熟練運(yùn)用規(guī)則，把咱們老祖宗留下的文化資源變成自己的牟利工具，一旦權(quán)力配置失衡，民意自然就會(huì)爆發(fā)。不少法律界人士也給出了建議，以后在商標(biāo)審查端，就該提高公共圖案商標(biāo)的顯著性舉證門檻，要求源自傳統(tǒng)紋樣的商標(biāo)提交更充分的獨(dú)創(chuàng)性證據(jù)。

還有人建議盡快建立覆蓋全品類傳統(tǒng)紋樣的中華美學(xué)數(shù)據(jù)庫，讓每一種紋樣的來龍去脈都可追溯，從源頭堵住鉆空子的可能。這件事說穿了就是一面鏡子，照清了商標(biāo)私權(quán)和公共文化的邊界之爭，也給所有在中國市場(chǎng)發(fā)展的跨國品牌提了醒，想要在中國長久發(fā)展，不能只想著用規(guī)則牟利，還得尊重中國人的文化情感。

對(duì)LV來說，這場(chǎng)官司結(jié)束了，但真正的挑戰(zhàn)，才剛剛開始。

參考資料：

人民日?qǐng)?bào) 祖輩留下的紋樣怎能被私人獨(dú)占

中國青年網(wǎng) 千年寶相花，為何被LV“反向收割”