央視總臺首次推出臺網(wǎng)聯(lián)動精品劇場，為什么是優(yōu)酷？

作者|尖椒

起猛了，中央廣播電視總臺和優(yōu)酷居然一起合作做劇場了，還取了個相當直給的名字——“酷劇場”。

長視頻平臺做劇場化運營不新鮮，像白夜劇場、生花劇場、港劇場等等，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的內(nèi)容辨識度與成熟的用戶心智。但這一次，劇場化運營的主角變成了總臺與優(yōu)酷。

過去，臺網(wǎng)聯(lián)動大多停留在單部作品的拼播或同步播出，而7月14日官宣的“酷劇場”，是臺網(wǎng)雙方首次以聯(lián)合策劃、統(tǒng)一品牌的方式共同運營，意味著臺網(wǎng)合作開始從渠道協(xié)同深入到內(nèi)容源頭。總臺與優(yōu)酷將用穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，對抗速食時代帶來的觀眾注意力流失與信任稀釋。

那么，總臺為什么選擇了優(yōu)酷？

最直觀的理由，是去年《藏海傳》《蠻好的人生》《以法之名》《灼灼韶華》等劇集臺網(wǎng)雙爆，不僅刷新臺播收視紀錄，也在優(yōu)酷站內(nèi)與海外發(fā)行中取得亮眼表現(xiàn)。

而更深層的原因，則是優(yōu)酷正在把精品化戰(zhàn)略從單部作品的成功，沉淀為可以持續(xù)運轉(zhuǎn)的內(nèi)容能力，并且開始走出了差異化路徑。

一條線，是在內(nèi)容端堅持系列開發(fā)、高品質(zhì)和國際視野，打造兼具大眾喜愛與藝術(shù)品質(zhì)的精品之作；另一條線，是優(yōu)酷在積極擁抱AI、提高生產(chǎn)效率的同時，還依然堅持培養(yǎng)和使用真人演員，強調(diào)人的價值回歸。

酷劇場的成立，既是總臺對優(yōu)酷精品化戰(zhàn)略的蓋章認可，也是優(yōu)酷精品化戰(zhàn)略方法論的一次集中亮相。

從同步播出到合作劇場，釋放劇集精品化發(fā)展新信號

此次酷劇場官宣，最先受到關(guān)注和引起熱議的，是劇場的性質(zhì)。

過去，電視臺和視頻網(wǎng)站都不缺“劇場”。傳統(tǒng)電視臺的劇場，更多承擔固定時段的內(nèi)容編排；長視頻平臺的劇場化運營，則進一步聚合題材、風格與受眾，用連續(xù)的內(nèi)容供給建立品牌心智。

近幾年，臺網(wǎng)聯(lián)動成為熱詞，但大多局限于單個項目同步播出，是一種渠道協(xié)作，而酷劇場選擇的劇場化運營，意味著臺網(wǎng)雙方要建立一套相對穩(wěn)定的精品內(nèi)容標準，從內(nèi)容策劃開始就深度合作，雙方優(yōu)勢互補、內(nèi)容共建，共同回應(yīng)當代受眾的喜好變化。

這種合作的門檻，顯然比單個項目的拼播更高。而總臺選擇優(yōu)酷，并非臨時起意，雙方的信任基石，已經(jīng)在多次合作中逐漸建立。

“年度劇王”《藏海傳》最為典型，播出時臺網(wǎng)雙爆，收視率為央八近五年內(nèi)古裝劇第一，開播僅38小時優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，年末還包攬云合、貓眼、燈塔三榜單的2025年冠。

女性傳奇劇《灼灼韶華》更是創(chuàng)下CVB自2019年發(fā)布數(shù)據(jù)以來，CCTV-8歷史最高收視紀錄。《藏海傳》《蠻好的人生》《以法之名》還共同入選CMG第四屆中國電視劇年度盛典“年度優(yōu)秀電視劇”。

古裝、民國、都市、法治等不同題材，都能同時在臺網(wǎng)雙端獲得正反饋，說明優(yōu)酷的精品內(nèi)容已經(jīng)能夠在主流價值表達與大眾觀賞性之間找到平衡，也能在傳統(tǒng)電視觀眾與年輕網(wǎng)絡(luò)用戶之間尋找到最大公約數(shù)，留下值得觀眾反復(fù)回味的品質(zhì)內(nèi)容。

優(yōu)質(zhì)國劇的影響力，還延伸到了海外市場。《藏海傳》先后登陸Disney+、韓國SBS等平臺，登頂全球多個國家和地區(qū)的收視榜單，并成為繼《還珠格格》之后，時隔25年再次進入韓國SBS黃金檔的華語劇；《蠻好的人生》熱播期結(jié)束后，還被Netflix采買，成為中國都市劇走向世界的新案例。

總臺與優(yōu)酷雙方的合作一直在延續(xù)。目前，《邊水往事》導(dǎo)演算的新劇《懸案》在CCTV-8與優(yōu)酷同步播出，7月22日即將播出“卞記旅館搶劫案”；今天總臺發(fā)布的“大劇大片共創(chuàng)伙伴大會”片單里，由優(yōu)酷出品的《谷雨》等大劇也即將在總臺播出。

一部爆款的出現(xiàn)有可能趕上天時地利，但一個劇場的長期運營，需要平臺的精品化戰(zhàn)略有可持續(xù)性。酷劇場的成立，說明總臺所認可的，已經(jīng)不只是優(yōu)酷過去交出的成績單，更是其跨題材、跨屏幕、跨市場持續(xù)生產(chǎn)精品內(nèi)容的能力。

2026春集片單里，藏著酷劇場的內(nèi)容底色

這次官宣，酷劇場雖沒有同步公布具體片單，但已經(jīng)劃出了三條內(nèi)容標準：品質(zhì)化、系列化、國際化。

這三個關(guān)鍵詞，其實在優(yōu)酷發(fā)布的2026春集片單里，已經(jīng)有了清晰可見的落點。

首要的是系列化。春集片單發(fā)布當天，#優(yōu)酷9部劇集官宣第二部#就沖上熱搜，可見優(yōu)酷所孵化的諸多成熟IP對觀眾有著持續(xù)的吸引力。

《清明上河圖密碼》一口氣公布了2至6季，將完整呈現(xiàn)“汴京五絕”的故事，并用汴京決戰(zhàn)收束世界線；《藏海傳2》《凡人修仙傳2》《青霧風鳴2》等爆款I(lǐng)P趁熱打鐵推出續(xù)集，《少年歌行2之南明離火》《暗河傳2》繼續(xù)擴充“周木楠少年江湖系列”的新武俠宇宙；黑馬懸疑劇《新生》也將推出第二季，進一步延展原有的敘事空間。

成熟的人物和世界觀可以降低觀眾進入下一部作品的門檻，為平臺提供穩(wěn)定的精品內(nèi)容儲備，延長IP的生命周期。對一個需要長期運營的劇場而言，這種IP孵化與持續(xù)運營開發(fā)的能力非常關(guān)鍵。

其次是品質(zhì)化。能進入電視大屏、面對更廣泛受眾的劇集，對視聽質(zhì)感有更高要求。因此，堅持品質(zhì)化才能維持觀眾對內(nèi)容的長期信任，具體來說，就是電影級的制作水準與高濃度敘事。

優(yōu)酷2026春集片單中，一個顯著變化是更多電影創(chuàng)作者與成熟類型團隊進入劇集生產(chǎn)。《沉默的審判》集結(jié)《周處除三害》原班人馬，黃精甫執(zhí)導(dǎo)、阮經(jīng)天與王凈再度合作，《狩謊》是由《寒戰(zhàn)》系列導(dǎo)演兼編劇陸劍青，攜手成毅打造的懸疑新作，《獵影者》由張末執(zhí)導(dǎo)，《我樂個神落村》為寧浩監(jiān)制。

電影創(chuàng)作者可以將成熟的視聽體系、場面調(diào)度和類型敘事經(jīng)驗帶入劇集制作，在有限的敘事空間里，更快地建立人物、組織信息并形成統(tǒng)一的影像氣質(zhì)，滿足當下觀眾對敘事節(jié)奏和作品完成度不斷提高的要求。

這種高濃度敘事還體現(xiàn)在題材選擇上。武俠漫改《鏢人》擁有鮮明的美學(xué)風格與人物關(guān)系，科幻劇《我們生活在南京》則以強設(shè)定打開更大的想象空間。

最后，國際化是優(yōu)質(zhì)國劇的必經(jīng)之路，優(yōu)酷所說的國際化，不只停留在購買海外版權(quán)或成片發(fā)行，而是將海外創(chuàng)作力量更早地引入項目開發(fā)。比如《夜班經(jīng)理》由新晉金像獎導(dǎo)演陳健朗執(zhí)導(dǎo)，彭于晏、劉青云主演，并由英國原版制作方The Ink Factory聯(lián)合出品。這意味著優(yōu)酷希望內(nèi)容在打動本土觀眾的同時，也能傳遞給更廣泛的海外市場受眾。

系列化提供穩(wěn)定供給，品質(zhì)化建立觀看信任，國際化拓寬內(nèi)容的傳播半徑，三個關(guān)鍵詞共同構(gòu)成了一套完整的精品內(nèi)容創(chuàng)作邏輯，這或許也是酷劇場未來的片單內(nèi)容基準線，凸顯出總臺與優(yōu)酷在共同打造精品內(nèi)容上的信心與決心。

優(yōu)酷精品化戰(zhàn)略下的選擇：AI無法替代真人演員

當下，一個很難繞過去的話題是AI技術(shù)對內(nèi)容創(chuàng)作流程的革新。當AI帶來內(nèi)容供給量的無限上漲，平臺應(yīng)該擁有怎樣的應(yīng)對姿態(tài)？

在長視頻行業(yè)中，優(yōu)酷的態(tài)度顯得有些不一樣：一邊積極擁抱AI，一邊還堅持培養(yǎng)和使用真人演員。猛一看似乎有些矛盾，但細想，底層邏輯都是為了將核心資源投入更具長期性的內(nèi)容生產(chǎn)。

一方面，積極擁抱AI，是因為優(yōu)酷相信AI對影視生產(chǎn)效率的改變，也認可AI技術(shù)可以幫助平臺發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)作者與內(nèi)容形態(tài)。今年6月，虎鯨文娛與HappyHorse共同發(fā)起HorsePower·AI影像大賽，把AI技術(shù)、影視資源和商業(yè)場景連接起來，試圖解決AI創(chuàng)作者只有作品展示、缺少產(chǎn)業(yè)入口的問題。這一動作剛好印證了今年3月虎鯨文娛進行的組織升級，將AI納入到了平臺的長期戰(zhàn)略之中。

另一方面， 在AI時代，優(yōu)酷仍然強調(diào)人的價值，當外界都在熱炒“AI演員”概念時，虎鯨文娛反而看到了真人演員在影視創(chuàng)作中的不可替代性。據(jù)內(nèi)部人員透露，虎鯨文娛集團董事長兼CEO樊路遠曾多次在管理者會議上表示，虎鯨文娛將堅持培養(yǎng)和使用真人演員，未來不是AI取代演員，而是懂得使用AI的人，與優(yōu)秀演員一起創(chuàng)造更好的作品。在樊路遠看來，AI無法取代真人演員，演員的價值不僅在于完成角色，更在于用自身經(jīng)歷、情緒層次和現(xiàn)場反應(yīng)來賦予角色靈魂與溫度。

當行業(yè)熱議用AI替代演員的時候，虎鯨文娛卻在投入培養(yǎng)真人演員。2025年11月啟動的虎鯨超越班，是國內(nèi)首個全娛樂場景演藝人才培養(yǎng)計劃，為有天賦、有潛力、熱愛表演的年輕演員，提供了一份有穩(wěn)定收入的全職工作，并通過定制化培養(yǎng)路徑，為青年演員鋪設(shè)一條清晰的職業(yè)發(fā)展通道，讓演員回歸到初始的職業(yè)屬性之中，以全新的人才培養(yǎng)模式為影視行業(yè)輸送更多有實力的新面孔。

“‘虎鯨超越班’的初心很簡單：讓認真演戲的人，能靠演戲活下去，還能活得有尊嚴。”樊路遠曾表示，真正的爆款，來自扎實的創(chuàng)作，而扎實的創(chuàng)作，來自穩(wěn)定的人才；人才是影視行業(yè)的核心生產(chǎn)力，虎鯨文娛要輸出規(guī)范、形成體系，助力行業(yè)提升效率和質(zhì)量，與更多優(yōu)秀的年輕導(dǎo)演、編劇、演員等創(chuàng)作者同行，共創(chuàng)更多好內(nèi)容。

今年上映的《給阿嬤的情書》，以豆瓣9.3分的高分成為年度黑馬，從潮汕走向世界。這部由虎鯨文娛旗下大麥娛樂參與出品的高口碑作品，不僅讓李思潼、王彥桐等青年演員被更多人認識，也讓大家感受到了真情表演的力量。

在小娛看來，《給阿嬤的情書》的創(chuàng)作邏輯，與優(yōu)酷堅持精品化戰(zhàn)略強調(diào)的“以人為本”不謀而合：當AI讓內(nèi)容供給量無限增加，精品內(nèi)容的稀缺性反而愈加珍貴；創(chuàng)作者的內(nèi)容判斷、演員的演藝經(jīng)驗，以及觀眾真實的情感反應(yīng)，才是AI時代創(chuàng)作精品內(nèi)容無可替代的部分。