薄巧味的史迪奇，迪士尼IP消費“招牌廚藝”

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薄荷巧克力的風還在持續的刮。

這個小眾獵奇的口味組合，搭上社媒流量快車一路升溫，已經發展到了“萬物皆可薄巧”的程度。今夏，從茉莉奶白、星巴克、瑞幸到DQ，現制茶飲、咖啡、甜品和Gelato等消費品牌集體押注薄巧風。

薄巧味的甜品，我嗤之以鼻。

但你說，史迪奇也是薄巧味兒，我高低要嘗嘗咸淡。

走在上海張園街頭，“史迪奇怪好吃俱樂部”閃現其中：史迪奇和新面孔“小金（Scrump）”擔綱雙主打；大面積薄荷綠鋪陳吹起清爽的風，讓人一秒闖進《星際寶貝》故事里夏威夷風情的家。

左手拿著史迪奇造型的冰激凌和馬卡龍，右手在200款商品中尋尋覓覓——玩偶、包掛、服裝服飾、家居，幾乎承包了一整個家，連“毛孩子”的生活用品也沒落下。

親自探訪過現場的我篤信：薄巧味的史迪奇，更好賣了。

把經典IP做出“獨特風味”的美學表達，組織運用商品、空間，創建與消費者的情感鏈接，正是迪士尼在IP消費上的“招牌廚藝”。

很夏天的“限定皮膚”，讓史迪奇更好買了

在IP活動首發最密集的上海，快閃打卡都需要掐算排期趕場。史迪奇何以吸引人？

一半靠情懷，一半靠煥新。

在《星際寶貝》的故事設定中，史迪奇是“626號實驗品”，因此6月26日也成為“史迪奇日”。對核心粉絲而言，這一天具有特殊的情感價值。但迪士尼顯然不滿足于只做一場面向老粉絲的紀念活動。

這次快閃的一大變化，是史迪奇換上了一套清新時尚的“新皮膚”。

圍繞“怪好吃”概念，“薄巧風”打上了醒目的視覺烙?。罕『删G+巧克力棕撞色，貫穿了空間、商品、貨架、打卡點位、街頭美陳。毛絨玩具品牌Zoobies首發了薄荷巧克力史迪奇和小金毛絨玩偶；野獸王國、ENESCO、HOT TOYS、名創優品及TOP TOY等品牌也帶來了產品，豐富購物選擇。

在潮玩周邊之外，寵物用品是另一大核心產品線。其中諸多來自寵物品牌GiGwi貴為：響聲玩具、水碗、胸背、領巾等。貴為將IP玩具上的造型創意與功能性需求相融合，走起了“毛孩子版潮玩”的創意路線。“人寵同款”制造了必買的新理由，也呼應了史迪奇“太空小狗”的角色設定。

看過不禁驚呼——“薄巧風”的史迪奇，賣的不是換色游戲，而是一種清爽治愈的情緒感受，一種滲透日常陪伴的生活方式。

這種“甜品化審美”的開發思路并不陌生。

過去幾年，美拉德、馬卡龍色、可露麗風、Candycore等，這些食品領域的概念“跨圈”進入穿搭、時尚、文創等多領域，不斷制造著傳播話題和流行風尚。某種程度上，這既是情緒消費的一種體現，也代表著某類群體對風格和品位的追求。

薄巧則是時下的話題焦點。僅#薄荷巧克力#詞條，小紅書上有6.6億詞條瀏覽。#mintchocolatechip 相關TikTok內容累計有上億次的瀏覽和討論。

薄巧是屬于夏日的“清補涼”，清新、治愈、輕復古又不失活力，這就很能打到年輕人情緒點。反過來看，這種美學表達也讓史迪奇鍍上一層年輕時尚氣質，讓史迪奇與“我們”更近了一分。

史迪奇和小金為造型靈感的冰淇淋，印有史迪奇、小金和安琪“表情包”的馬卡龍，經由史迪奇“毛茸茸的手”親手遞到面前——怦然心動，不言而喻。這里每一筆消費，買的都是獨一無二的夏日記憶。

新角色“小金”登場，CP搭檔并行開發

在整個《星際寶貝》系列中，史迪奇一直是獨當一面的人氣角色。

淘氣可愛的“藍色毛絨小怪獸”形象深入人心，再加上故事中“OHANA概念”傳遞的愛與溫度，這些鮮明標簽，讓史迪奇能夠跨越年齡層，吸引兒童、年輕人和家庭消費者。

在2025年真人電影《星際寶貝史迪奇》上映之前的長達十余年中，該IP并沒有持續推出全球院線公映的大電影，但其關聯的消費品業務仍然保持活躍。

根據公開數據，史迪奇帶動的消費品全球零售額由2019年的約2億美元增長至2024年的約26億美元。

Disney+讓相關劇集和動畫重新觸達全球觀眾，短視頻和社交平臺則持續放大史迪奇表情包與惡作劇片段的傳播，再加上迪士尼樂園中史迪奇人偶的現場演繹……多重維度推動，史迪奇逐漸成為一塊商業影響力品牌“金字招牌”，席卷快時尚、生活方式零售、收藏玩具等多領域。

史迪奇已是迪士尼旗下第二大授權消費品IP。

不過這種“獨挑大梁”的狀態正在被改寫。

今年，“小金（Scrump）”首度登上快閃前臺。

“小金粉絲過大年了”，一位愛好者告訴我，此前國內小金的商品并不多，想要收集只能從迪士尼樂園、靠境外代購。這次官方快閃推出小金商品，對粉絲而言無疑填補了情感空白。

或許有人會問，小金是誰？

事實上，小金并不是新角色。它在2002年的《星際寶貝》動畫電影就已經存在，是莉蘿親手縫制的布娃娃。只是過去二十多年一直屬于配角，在正片中的戲份也不多。直到近兩年，小金才開始出現在商品貨架、宣傳物料中，成為史迪奇IP系列中的營銷重點。

“小金旅游日記”系列短片

從商品化角度看，小金具備天然優勢。

不對稱的紐扣眼、縫線嘴巴、粉色蝴蝶結和布偶輪廓，使小金擁有很高的辨識度。這種“不完美的可愛”的設定，也恰好切準了亞洲頗為主流的萌系風格。

作為一只“布娃娃”，小金也自然延伸到毛絨、包掛、收藏玩具等流行品類，無需進行復雜的設計轉譯。

在快閃正式亮相之前，迪士尼官方在社交媒體上釋出了“小金手賬日記”和“旅游日記”：

剛開始小金和史迪奇“不太喜歡”對方，但在OHANA愛的感化下，二人逐漸接受了彼此，成為形影不離的好朋友。

因為這份獨特的友誼，史迪奇和小金也成為人氣很高的“CP搭子”。官方也在促成二者“同框”，比如互相佩戴對方帽子造型的玩偶，或是一同設計到毛絨和盲盒手辦中。

這對“黃金搭檔”為產品開發和商業應用提供了更大的創意空間，也展現出不俗的消費號召力?！笆返掀?小金CP亮相，想買的列表又變長了”。

制造消費主題，就是制造新故事

IP故事并不只發生在大銀幕上。

相較于電影有限的上映周期，商品、零售空間和消費體驗可以在更長時間里獲取消費者關注。

特別是各類“現場”，快閃、聯名、展陳等，這些讓IP故事以更碎片化、更高頻的方式持續發生。消費者從“看到IP”變成“走近IP”、“感受IP”。每一次打卡、購買、參與和分享，都是在持續綿延IP情感鏈接。

“把故事帶到零售端”，持續制造消費主題，也是當下行之有效的IP運營方式。

近期《玩具總動員5》與權志龍品牌PEACEMINUSONE 的聯名系列引發了大量關注。標志性的小雛菊符號、“黑化”酷感設計，讓IP品牌富有潮流新感官。該主題快閃活動計劃覆蓋首爾、東京、香港、臺北等全球9座主要城市。這種商業策劃帶來的品牌影響力是可全球化的。

去年9月時任華特迪士尼公司消費品部總裁費書雅（Tasia Filippatos）在接受采訪時提到，「現在很多消費者第一次進入迪士尼生態，并不是因為電影，而是因為游戲、時尚聯名、美妝或者大型零售體驗?！?/strong>

“情緒消費”、“興趣消費”浪潮，也促使迪士尼進一步提升對零售的重視，尤其是在中國市場。

基于零售終端的本土化嘗試也在增加。蛇年歲末，迪士尼商店北京王府井喜悅購物中心店加入了“彩蛋”：店員像打包食品一樣“打包”驢打滾造型的屹耳玩偶，用老北京叫賣腔和消費者互動，相關短視頻流量很高。這類創意策劃更側重參與感和社交傳播價值，用很輕巧的創意連接，把屹耳IP打到了消費者心底。

市場常言：IP生命力來自于分量級的動漫影視內容作品，但我們想指出——

電影是大銀幕講的故事，“薄巧的夏天”才是消費者“遇見”史迪奇的獨家故事。

出品：玩世代工作室

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