茉莉奶白也沒想到，LV剛告贏自己，周大福就貼臉開大替自己撐腰

最近這出跨圈商戰大戲，真的比網紅連續劇還要抓馬。LV起訴奶茶品牌茉莉奶白商標近似，法院最終判茉莉奶白賠付103很多網友第一時間就站了茉莉奶白，核心原因其實很簡單。這個四瓣形花紋根本不是LV原創，早在一千多年前的唐代，咱們的各類器物上就已經普遍使用寶相花了。敦煌壁畫、唐代織錦都能找到同款，日本正倉院收藏的唐代紫檀琵琶背板上，也有幾乎一模一樣的紋樣，比LV1896年推出的老花早了一千多年。

0萬，消息剛出來就引爆全網討論。誰都沒料到，判決才過去三天，老牌珠寶周大福直接整了個大活，把展臺直接擺到L追根溯源下來，LV的老花本來就參考了日本家紋，而日本家紋的源頭正是盛唐的寶相花。說白了LV用了咱們老祖宗的紋樣，注冊成自己的商標之后，轉頭就告國內商家用類似紋樣，一開口就是上千萬索賠。這些年LV每年都要發起幾十起跨品類維權，只要有點近似就要高額索賠，剛好LVMH集團2026年一季度皮具營收下滑9%，不少人都覺得密集維權是為了增收，本來就積壓的不滿一下子找到了出口。

V門店對面，一下子給全網看呆了

周大福選的時機和位置都太妙了，剛好踩在全網情緒最集中的點上。判決后第三天，周大福就在上海港匯恒隆廣場開啟了萬相系列展覽，距離LV門店才十幾米。整個展廳設計成了巨大的寶相花造型，處處都是東方對稱美學，展臺還大面積用了四瓣花紋。

人家早就把后路留好了，展板上清清楚標注，這個紋樣叫寶相花，出自唐代紫檀木畫槽琵琶，距今已經一千三百多年。言下之意再明白不過，我們用的是老祖宗的文化財富，不是你LV的私有財產。這招既贏了輿論，又完全站得住腳，畢竟誰都沒法說老祖宗的東西歸你一家所有。

周大福操作特別嚴謹，只是復原傳統古紋，沒有照搬LV的現代設計，連出處都標得明明白白，你挑不出任何法律問題。剛好呼應了之前LV訴茉莉奶白引發的民意，之前就有媒體發問，老祖宗留下的東西，我們自己反倒不能用了嗎？周大福這波就是用商業行為，直接給了所有人一個正面回答。

從商業角度看，這波操作剛好踩中國潮風口，賺得盆滿缽滿。行業數據顯示，帶傳統紋樣的國風珠寶市場規模一直在持續上漲。周大福萬相系列上線才一個多月，零售額就突破了5億港元，新客占比超過20%，多款高級珠寶售價超過十萬，一條足金項鏈賣到13萬，銷量好得超出預期。

現在的年輕人早就不迷信“外來大牌等于高級”的說法了，反而更看重本土文化帶來的底蘊，周大福這波直接戳中了年輕人的喜好。誰能想到，賠了千萬的茉莉奶白也因禍得福，壓根沒被這件事打垮。千萬賠償反而給品牌帶來了空前曝光，全國門店直接爆單。

不少門店都反映客流環比漲了70%，外賣訂單直接翻倍，高峰時段排隊要排四十多分鐘，品牌線上賬號兩天就漲了十萬粉。原本的負面爭議，直接變成了實打實的打卡流量。這件事不涉及食品安全也不涉及服務問題，只是商標糾紛，反倒勾起了大眾的獵奇心，大量博主自發去打卡評測，拍杯身的四葉圖案，等于免費給品牌做了宣傳。茉莉奶白創始人也已經公開表示，會提起上訴。

現在網上相關話題刷屏，評論區全是“你的強來了”的留言。原本的流行語被網友賦予了新意思，就是說茉莉奶白不用自己硬扛了，有人撐腰了。周大福這波正面剛，也給LV帶來了更多麻煩，央媒接連發聲批評，公共文化資源不能被單一品牌壟斷。

LV原本計劃在上海舉辦的大秀也受到波及，不少網友涌入代言明星的評論區，放話“誰代言就抵制誰”。大眾的情緒已經從單純的商標爭議，升級成了對文化壟斷的反感。品牌維權本來無可厚非，但是邊界一定要厘清，源自全民族共享的傳統紋樣，不能被單一品牌無限壟斷，更不能隨便誤傷本土商家。

對中小商家來說，短期可以盡量避開高近似的構圖，長期還是要深耕原創改造，這才是長久發展的出路。國貨品牌也能從周大福的舉動里得到啟發，面對文化符號被壟斷的局面，吵來吵去沒什么用，不如沉下心鉆研傳統工藝，拿出帶有東方韻味的成熟原創系列。

上海港匯恒隆廣場的寶相花展臺，會一直陳列到7月22日。這組源自大唐金銀器與織物的經典紋飾，如今在現代商業空間里靜靜綻放。知識產權糾紛自由法律來裁量，消費市場的天平終究會向底蘊深厚的品牌傾斜，屬于華夏民族的美學基因，從來不需要仰仗任何海外商標的認可，就能一直延續生命力。

參考資料：人民日報 公共文化資源不能被單一品牌壟斷