不卡襠內褲、出圈印花上衣、高端質感運動服：三位女性重塑跑步裝備產業

文章來源：Outside

蘇州攜動體育旗下“女子跑步”和“越野100”，是Outside旗下run.outside.com唯一授權中文媒體

跑步時內褲總卡襠的日子終于一去不復返。那些腰圍細窄、勒得人難受的不合身短褲，也不必再頻繁拉扯調整。以往女性跑步上衣永遠只有兩種選擇：要么露腰短款露臍背心，要么衣長直接垂到膝蓋的寬松T恤，這種兩難局面也徹底成為過去。

如今女性終于能買到優質跑步服飾——由女性專為女性設計，不必在運動性能、穿著舒適與美觀造型之間做出取舍。但想要找到這類產品，你或許得跳出各大知名運動大廠的選購范圍。運動用品情報機構2026年發布的一份報告顯示，運動用品行業高管崗位中，女性占比不足24%；四分之一的運動品牌高管團隊里沒有任何女性成員。

盡管行業數據不容樂觀，但你心儀的新款運動內衣、短褲或是運動內褲，極有可能出自一家小型獨立品牌。這類品牌只面向女性跑者設計產品，且掌舵人都是女性。

PARADIS SPORTS

設計考究的運動內褲還不卡襠

薩拉?韋曼從未想過自己會創辦內褲品牌。她在康涅狄格州萊克維爾經營一家建筑景觀設計事務所近二十年。直到她常穿的一款運動內褲改版換料，她再也找不到同款舒適、能適配跑步、徒步和全家戶外出行的替代款，于是開啟了副業項目，而這份副業最終發展成帕拉迪斯運動品牌（PARADIS SPORTS）。

市面上運動內褲品類弊病百出：縫線位置尷尬、褲腰卷邊、剪裁過窄露臀、洗滌五次后松緊帶與縫線就老化松弛，還有棉質面料雖透氣卻極易吸汗悶濕。韋曼的目標，就是做出填補市場空白的專業運動內褲。

她以母校達特茅斯學院為合作方，面向17個運動項目的女性運動員開展調研與產品實測。歷經八輪樣品迭代后，韋曼與她如今八人全女性團隊，在2021年推出帕拉迪斯運動首款運動內褲。這款內褲配有寬厚舒適褲腰，采用速干、不含雙酚A與有害化學物質的面料，并且打出“全程不移位”承諾。“要是穿我們的內褲卡襠，全額退款。”韋曼笑著說道。

這款內褲一經推出便大獲好評，尤其深受長跑愛好者喜愛。“超馬跑者反饋，我們的設計完全不會磨皮膚。”韋曼介紹。2023年，品牌推出運動員大使計劃，現有30位頂尖職業運動員代言，他們同時會在真實高強度場景中嚴苛實測產品性能。“有一位長途徒步愛好者，只帶兩條我們的無痕比基尼款內褲走完太平洋屋脊步道，全程五個月，僅此兩條換洗。”韋曼舉例。

品牌創立至今，帕拉迪斯運動不斷擴充產品線，推出多種剪裁款式與速干面料系列，未來還計劃上線運動內衣與貼身打底衣。但韋曼無意拓展“貼身第一層衣物”以外的品類。窄化產品線、專注女性群體設計，能讓她嚴格把控產品品質。

韋曼表示，多數女性運動內褲不僅由男性團隊主導設計，更只是品牌附屬產品線，從未被重視。“大品牌旗下產品繁多，運動內褲一直被低估、得不到用心打磨。對我而言，貼身內褲是運動穿搭里至關重要的一環。我算不上裝備發燒友，但在內褲這件事上，我格外講究。”

SARAH MARIE

非嚴肅的嚴肅跑者服飾

懂行的跑者都會入手薩拉?克蘭西設計的跑步上衣，她的品牌昵稱是薩拉瑪麗設計。2015年，克蘭西不難買到專業功能性跑步裝備，卻找不到能彰顯跑者身份、質感上乘的休閑服飾。“我上班時，身邊人都穿樂隊主題印花T恤。我當時正在備戰馬拉松，卻找不到一件有意思的休閑T恤，能直白體現‘我正在備戰紐約馬拉松’。品牌創業的初衷就源于這個念頭。”

克蘭西借助按需印制服務，設計賀卡、馬克杯、印花 T 恤與跑步服飾，印著只有跑者才能讀懂、戲謔又貼合跑者日常的文案。（目前爆款工字背心印著標語：“長跑信徒，配速與你同在，亦與眾人同在。”）憑借幾篇媒體報道與社交媒體照片墻的傳播，銷量暴漲，克蘭西于是將品牌薩拉瑪麗跑步公司（SARAH MARIE）轉為自有產銷模式。“看到大家真心喜愛我們的產品后，我們便和專業絲網印花廠合作，自主囤貨發貨，出貨速度大幅提升，產品質感也全面升級。”克蘭西說道。

克蘭西一直希望自主打造專業運動服飾，于是擴充產品線，親自設計成衣，目標覆蓋普通跑者，打造介于休閑運動裝與專業高性能跑步裝備之間的服飾。她同時將品牌客群精準鎖定女性。“我的消費者絕大多數都是女性。對我來說，這是我身處的社群，深耕女性賽道順理成章。而且完整搭建一條服飾線需要投入大量精力，戰線鋪太寬，反而容易顧此失彼。”

社群是克蘭西品牌的核心根基。她運營社交媒體不只是積累粉絲，還會發起投票，收集顧客對配色、款式細節的想法。品牌體量小巧、運營靈活，顧客的反饋都能落地實現。前不久，她發布一組致敬紐約尼克斯籃球隊的趣味 T 恤設計，相關文案包含“負配速、下坡沖刺、尼克斯跑者”等諧音梗，粉絲反響空前熱烈，她隨即推出該系列限量款T恤。

應大量顧客要求，品牌即將上新護臂，自帶拇指扣與可露出手表的開口；新款騎行短褲內長5英寸，而非市面上常見的3英寸；背心也不再全部做露臍短款。“我的顧客大多已是寶媽，不想要露腰款式。”克蘭西解釋。

克蘭西的品牌還在她長島的家鄉搭建線下跑者社群。“我雇傭的員工全是本地媽媽，”她介紹，負責打包發貨、運營社交賬號的女性，孩子都和她的三個孩子年紀相仿。“共事氛圍特別輕松，我們處在相同的人生階段，彼此都能理解對方的難處。她們常會說‘我現在要哄孩子睡覺’，我也會回復‘沒事，我也在陪娃，晚點再聊’。”

PRUZAN

剛柔并濟的女性獨特氣質

六年前，杰西?海曼發現市面上的跑步服飾始終無法讓自己穿得自在。她剛從美國搬到倫敦，想融入當地跑團結識新朋友，可平日里能充分表達自我風格的穿搭，到跑步裝備上卻完全找不到契合自己審美的選擇。

“穿上那些現成裝備，我完全找不到自我。”她坦言，“我幾乎每天都跑步，可換上成套運動服后，總覺得渾身不自在。”

這種不適感來自多重層面。首先是服裝版型。“我試過無數短褲，褲腰都窄得離譜，位置設計得格外別扭。”海曼說，市面上大部分背心要么過長拖沓，要么版型方正死板。

從審美角度來看，各大知名品牌新款跑步服飾毫無新意。“和我高中田徑時期買的款式一模一樣。”海曼評價，“而小眾獨立運動服飾品牌設計風格普遍偏男性化。即便這些品牌主打獨特個性，款式版型也完全不貼合女性身形，讓人沒有選購欲望。”

2022年，海曼與同為運動員的好友萊克西?科皮索恩聯合創立普魯贊品牌（PRUZAN）。品牌設計理念源于海曼所說的“女性雙重特質”：“兼具力量與柔軟，心懷野心又懂得變通，既有強勁爆發力，也不失優雅從容。”品牌推出短褲、運動內衣、上衣與配飾系列，配色大膽別致，兼顧優雅氣質與利落酷感——例如“暮靄紫”，是一種偏灰調的暗粉色，搭配“石榴紅”，官網將其描述為濃郁虞美人紅。每一件產品都經過多輪打樣實測，兼顧運動性能與多元身形尺碼。

“其他品牌的短褲版型，只適配單一身材。”海曼表示。普魯贊馬拉松短褲采用寬松剪裁，配有寬幅可調節褲腰，貼合身體卻不緊繃。“穿著時腰部能感受到溫柔的包裹感，面料輕盈，日常跑步幾乎無感。”

海曼稱，品牌在適配多元身形上仍有提升空間，高支撐度運動內衣是接下來重點研發方向，但生產工藝難度較高。品牌會持續打磨設計質感，打造和其他跑步服飾品牌截然不同的風格。

“我們精準鎖定目標消費群體進行設計。”海曼解釋，她和團隊設想的用戶形象是都市上班族，跑步前后會順路逛小店、買咖啡。“縮小設計定位，才能把每一款產品做到極致。”她同時表示，市場也需要風格各異的運動品牌。女性、非二元性別群體，以及愿意選購該品牌服飾的男性，都應當擁有風格獨特的穿搭選擇。

“跑步愛好者基數龐大，每個人都可以自由搭配不同品牌裝備，找到最適合自己的組合。”海曼說道。■

本條內容創作團隊

作者：WR China Team

制作：東海

圖源：官網

投稿、應聘兼職作者，請聯系

womenrunning@163.com