上海
財聯社7月15日訊（記者 彭科峰）在發卡量萎縮的背景下，銀行的信用卡業務還能玩出哪些新花樣？
近日，財聯社記者注意到，包括農行、交行、中信銀行等國有行、股份行在內的多家全國性商業銀行正密集發布各類聯名、專屬信用卡，包括算力+、跨境金融+等。在業內人士看來，盡管已經告別規模至上的時代，但信用卡業務在零售金融領域依舊有著獨特的價值，“針對性的營銷和差異化的服務，會是未來拓新的重點”。
聯名Kimi、主推出國金融，近期銀行信用卡花式上新
央行數據顯示，截至一季度末，全國信用卡和借貸合一卡6.87億張，對比2025年末的6.96億張，再度下降1.29%，總計減少了900萬張。不過，記者注意到，在信用卡發卡量整體萎縮的背景下，近期依然有不少大行、股份行花式上新信用卡。
近日，農業銀行宣布，與月之暗面 (Moonshot AI)旗下AI智能助手Kimi（KIMI）的聯名信用卡上線。該行指出，今年7月-9月，首次辦理高端白金卡主卡的客戶，在核卡后次兩個自然月內，使用KIMI聯名信用卡（高端白金卡）主卡累計消費滿5888元人民幣，即可達標領取開卡禮一份。另外，普通卡用戶可獲得Agent額度、KIMI Code額度、網站部署功能等權益。
綁定算力和AI發布新的信用卡，農行的做法并非孤例。大行之中，交通銀行于10日正式上線人工智能主題借記卡。持卡客戶綁定云閃付后，即可獲贈主流大模型廠商的人工智能服務專屬權益金（10元/人）。 股份行之中，招商銀行此前發布了運通工程師信用卡并上線了專屬AI權益，用戶可在以下三個套餐中任選其一領取：1個月MiniMax Token Plan Max、2個月MiniMax Token Plan Plus、1個月MaxClaw基礎版+1個月MiniMax Token Plan Plus。據悉，用戶最高可獲得每月18億Tokens的M3用量。
在算力+之外，一些銀行也在瞄準養老金融、跨境金融發布新的信用卡。7月15日下午，中信銀行發布了銀杏信用卡和借記卡，主打財富管理、家庭服務和跨境金融。中信銀行信用卡中心翟少安向記者介紹，銀杏信用卡能夠為客戶提供境外機場快速通關、全球醫療緊急救援服務、境外游學消費返現等多種特色服務。同時，用戶還能獲得國內預約掛號及陪護、演唱會門票代訂等服務。
中信銀行副行長謝志斌現場表示，銀杏卡的上新，希望能夠幫用戶跳出傳統的“積分+折扣”的思路，打造分層適配的梯度權益，讓銀行的服務精準抵達每一類家庭。
專屬客戶開發、中高端賽道依然是信用卡業務拓新重點
在業內人士看來，算力+、出國金融+等各類信用卡密集上新的背后，顯示當前銀行對于拓展信用卡業務依然抱有一定的“野望”——希望通過差異化的路線，找到信用卡持續發展的空間。
“作為不需要抵押的貸款業務，在消費貸業務持續收縮、監管趨嚴的背景下，純信用的信用卡在零售金融中依然有價值。”有上市銀行人士告訴財聯社記者，盡管過去存在一些為了沖規模而放低審批門檻的現象，但信用卡作為“風險前置”的業務，銀行依然可以通過相應的門檻設置去拓展有價值的客戶。
“過去，信用卡業務靠規模取勝，但現在可能需要靠差異化服務和爭取高價值客戶來獲得盈利。”有股份行信用卡人士告訴記者，信用卡作為高頻消費的常用工具，依舊能夠在促消費、惠民生中發揮作用。
“客觀來說，無論是算力信用卡，還是其他聯名潮牌、主打境外權益的產品，第一目的都是為了吸引用戶的關注。可以理解為，利用熱點營銷的目的更明確一些。”上述上市銀行人士告訴記者，不同的銀行對于信用卡拓展有不同做法，該行暫不會考慮“算力+”。不過，長期來看，以IT工程師、出國留學人群等為代表的高價值零售客戶必然會是各大銀行信用卡業務拓展的主力群體。
“只要大眾依然有消費的需求，無論是中高端還是大眾消費，信用卡依然可以發揮相應的價值。只不過，過去是銀行在“搶”客戶，而現在是銀行‘挑選’客戶。”還有銀行人士這樣表示。
（財聯社記者 彭科峰）
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