這款大DAU派對游戲，如何持續(xù)創(chuàng)造玩家價值？

一條社交驅動的路子。

罵人、地域黑這些玩家不良行為，普遍存在于各種游戲中。目前市場上大部分游戲的處理方式都是通過圖文公告，公示處理規(guī)則和封禁賬號名錄，也有被侵犯名譽權的玩家自行提起訴訟，成功判賠。

而7月14日，《鵝鴨殺》手游發(fā)布的“策劃鵝面對面”視頻中，游戲主播老崔面對游戲制作人長尾，把這半年來在游戲里遇到的此類負面體驗說了個遍。長尾則表示游戲會上線關聯(lián)行為分的好鵝聯(lián)盟，并引入AI語音審核系統(tǒng)，承諾優(yōu)化社區(qū)環(huán)境。

作為一款偏重社交的派對游戲，《鵝鴨殺》手游專門為社區(qū)環(huán)境優(yōu)化出一期節(jié)目，其實不難理解——一方面，持續(xù)增長的玩家數(shù)加速了游戲運營節(jié)奏，另一方面，游戲上線運營已過半年，已經開始思考長線運營的課題：如何讓玩家愿意留在游戲里。

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派對游戲，環(huán)境維護沒那么好做

《鵝鴨殺》手游今年1月初公測，上線6天新增用戶突破1000萬、兩個月新增破3000萬，占據(jù)iOS國區(qū)免費榜榜首近40天，曾登上暢銷榜Top 5。龐大的用戶基數(shù)，結合游戲高互動性的特點，給游戲帶來了巨大的社區(qū)流量，日常辦個活動，都可能在社區(qū)里引發(fā)不小反響。

比如7月1日，《鵝鴨殺》手游上線“夏日集結 鵝友回歸”的老玩家回歸活動，玩家參與活動，邀請30天未登錄游戲的玩家回歸，完成組隊任務，就可以領取限定夏日皮膚、游戲內虛擬貨幣。

活動上線后，話題「#鵝鴨殺回歸」在抖音、小紅書、虎牙等平臺的瀏覽和發(fā)帖量快速增長。以抖音為例，在話題下可以看到教玩家拉人的攻略帖，速通任務的炫耀帖，還有蹭話題熱度找搭子的帖，截至7月8日單話題瀏覽量超220萬。

面對玩家在游戲內通過交流、互動和關系形成的社交網絡，《鵝鴨殺》手游需要思考如何在保持開放社交氛圍的同時，建立更加健康、穩(wěn)定的社區(qū)環(huán)境，這也意味著相對復雜的社區(qū)運營挑戰(zhàn)。

而在“策劃面對面”視頻中，《鵝鴨殺》團隊就聚焦了玩家的社區(qū)體驗，表示游戲將全面推廣好鵝聯(lián)盟以及覆蓋樂園的實時AI語音系統(tǒng)。

具體來說，好鵝聯(lián)盟是指，游戲會為玩家文明行為賦分，行為分高于85分的玩家，能夠申請加入該聯(lián)盟，這些玩家可以僅在聯(lián)盟成員之間進行對局，但只有持續(xù)保持行為分才能維持成員身份。

7月15日游戲版本更新后，好鵝聯(lián)盟將全面覆蓋游戲進階場，當日到8月12日期間首次登陸游戲的玩家，行為分都會回到100分。

而實時AI語音系統(tǒng)指的是，每一局對局結束后，AI大模型會自動對整場語音進行復盤審核，精準識別臟話辱罵和語言騷擾，同時結合上下文分析玩家是否惡意嘲諷。

除此之外，AI大模型將同步部署到游戲樂園，覆蓋所有語音發(fā)生的場景。玩家在游戲中任何場景發(fā)表不文明言論，都將在30分鐘內受到AI語音監(jiān)控的處罰。AI會根據(jù)言論的惡劣程度以及過往的不文明記錄，給予不文明發(fā)言的玩家從扣分、禁止游戲直到封號等懲罰。

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持續(xù)豐富的社交生態(tài)

當然，維護良好的社區(qū)風氣僅僅是底線，在這個基礎上，能不能營造豐富的社區(qū)生態(tài)，對派對游戲的長線運營也很重要。

我們能看到，隨著暑期開始，《鵝鴨殺》手游的下載量和榜單排名都在明顯上升。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，游戲iOS國區(qū)日下載量在7月12日重新站上2萬次，游戲也在7月13日凌晨重回家庭聚會游戲免費榜Top 3。在新游扎堆、老游集中更新的暑期檔，游戲能拿到這樣的成績，離不開其對玩家游戲內關系運營的重視。

比如7月1日，《鵝鴨殺》手游上線老玩家回流活動后，相繼預告了新角色“清醒夢者”“默劇演員”、和漢堡王的聯(lián)動、聚會場景玩法、個人島家裝系統(tǒng)；

在7月14日的“策劃面對面”視頻欄目中，游戲首曝了和西游記聯(lián)動PV，鵝毛返利活動和鵜鶘小金庫的福利玩法；

前文說的《鵝鴨殺》老玩家回歸活動，直接贈送樂園幣、紫鵝毛、金鵝毛及兌獎券這些氪金道具，給玩家免費抽選的機會，這些都是給玩家制造新的社交內容，表達官方的誠意，讓游戲更有用戶粘性。

其實上線半年來，《鵝鴨殺》手游沒少辦類似的維護社區(qū)的活動。比如4月《甄嬛傳》聯(lián)動、6月《狐妖小紅娘》聯(lián)動，玩家都可以用免費送的金鵝毛抽到限時IP聯(lián)名外觀。

推出福利的同時，游戲也在高頻更新內容和玩法，除了前文所說的聯(lián)動，它也和海底撈、美團閃購、漢堡王等品牌舉行過聯(lián)名活動。

這些聯(lián)動不僅豐富了玩家的社交，也與游戲玩法相契合，為游戲帶來了不錯的成績。比如《甄嬛傳》IP的聯(lián)動，不僅帶動了全網熱搜話題，也刷新了游戲在2026年上半年運營的最好成績，讓游戲達到了iOS國區(qū)暢銷總榜第9、游戲暢銷榜第5。

而即將在7月上線的聚會場景玩法和個人島家裝系統(tǒng)，應該同樣會讓玩家在游戲內形成更加穩(wěn)定的社交關系：家裝系統(tǒng)服務于玩家在游戲里的個人島裝扮，首批預計會上線200+家具，其中免費基礎件超過了100件，其他需要抽取的家具，也只消耗免費資源。

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社交深度決定長線價值

可以看出來，《鵝鴨殺》手游有著相當豐富的社交內容，而這些內容能夠支持游戲做出足夠的自由度。

游戲在經典玩法之上，強化了“樂園”“圈子”“個人島”三大模塊：樂園集團體游行、轟趴、娛樂于一體，玩家可以扎堆跳舞、喊麥、組隊巡游；圈子擁有獨立貨幣系統(tǒng)，玩家可兌換專屬表情和裝飾，形成線上熟人社交網；個人島則是一個高度自由的私人空間，玩家可自主裝扮并邀請好友互動。

換句話說，玩游戲只是游戲的模塊之一，玩家也可以把游戲當作線上派對的場所、情緒輸出的樹洞、甚至消解孤獨的平臺。像不少凌晨還在線的玩家，就都在“真心換真心”，或者是擠在樂園的互動板塊里進行即時社交。

在去年CJ，《鵝鴨殺》手游還沒上線的時候，開發(fā)團隊在接受采訪時傳遞了一個理念：游戲開發(fā)組的任務是提供平臺和工具，玩法怎么玩、社區(qū)怎么建，這些都交給玩家去定義。

現(xiàn)在也能看到，相比于那些把社區(qū)運營當作游戲本體、用KPI驅動玩家行為的做法，《鵝鴨殺》選擇了更輕巧的路徑——讓玩家在高度自由中，構建屬于自己的線上熟人社交關系網和圈子文化。

在《鵝鴨殺》手游，比起被動的內容消費者，玩家更像主動的游戲生態(tài)建設者。凌晨樂園泳池派對、個人島熟人歌友會、廣場疊疊樂、樂隊巡游和家族概念玩家群，這些《鵝鴨殺》手游常見乃至出圈的社交場景，大多都是玩家游戲內互動自發(fā)生長出來的。

名場面“海星歌友會”在社交平臺的傳播

從這個角度看，《鵝鴨殺》手游也展示了一條社交驅動的路子，它在過去這半年切中了中國玩家對輕社交、無壓力解壓場景的需求，把游戲熱度轉化為了社交平臺和各個圈層的社交貨幣。這些都驗證了一件事：當游戲足夠尊重玩家的創(chuàng)造力，玩家自然會為游戲帶來生命力。

如果《鵝鴨殺》手游能夠繼續(xù)引導玩家參與到對局之外的模塊，拓展線上社交空間，并逐漸形成一個更加成熟的玩家社區(qū)，那么它在走向長線運營的過程中，也許能在用戶規(guī)模的基礎上，建立起更有含金量的壁壘。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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