2026年中經濟觀察丨賽事活了，消費熱了，經濟燃了

今夏，2026美加墨世界杯激戰正酣，從清晨茶樓到深夜商圈，從客廳大屏到影院銀幕，賽事的熱情跨越時差與山海，點燃了中國消費市場的每一個角落。

消費者正在選購世界杯周邊文創商品。

這不僅是四年一度的球迷狂歡，更是觀察國內上半年賽事經濟的一個重要切片。2026年是“十五五”開局之年，世界杯、城市足球聯賽等多類賽事輪番登場，讓賽事經濟迎來“熱風口”，也助力體育消費市場由“節點爆發”走向“全年升溫”。

從夜間經濟到晨間煙火，世界杯引爆“全時段消費”

“往年看球，我基本都是深夜配夜宵，現在球賽大多集中在凌晨和清早，我連點外賣的時間都跟著變了。”市民張先生對中國商報記者說。

受時差和賽程影響，本屆世界杯賽事的播放時間多集中在北京時間清晨至早間時段，加之部分深夜場次，觀賽時差催生了覆蓋全天候的消費新場景。而過往“熬夜看球”的模式也變為覆蓋清晨、日間、深夜的“全時段消費分布”。

“邊看邊吃”成為球迷標配，即時零售平臺憑借30分鐘配送能力精準承接了全時段需求。據京東秒送數據，世界杯期間冰啤酒銷量同比增長超98%，冰淇淋銷量同比增長59%，冰茶飲銷量同比增長64%，“冰爽觀賽三件套”出現銷量井噴。早間賽事則成功帶動“咖啡+早餐”組合走紅，咖啡和早餐銷量均同比增長超過50%。

開賽以來，全國各地餐廳更順勢推出“賽事+美食”的創新搭配，例如，廣東佛山推出“世界杯+嶺南時節限定美食地圖”，在早茶中融入足球元素點心，廣受食客歡迎；武漢早餐店裝設超清大屏直播賽事吸引大眾打卡，打造邊吃早餐邊看世界杯的獨特場景。數據顯示，自世界杯開賽以來，全國上架“世界杯”相關套餐的商家數環比增長了17倍，相關團購訂單量更猛增47倍。

“賽事+影院”成為新亮點，全國超1200家影院獲得世界杯轉播授權，中影集團及華夏電影公司已在全國范圍內組織世界杯賽事放映活動超2.8萬場。

觀賽裝備同步升級。數據顯示，自世界杯開幕以來，100英寸以上大屏電視成為銷售主流，投影機銷量同比增長100%，冷柜、冰吧銷量同比增長132%。京東“6·18”銷售數據顯示，近一個月足球球衣成交額同比增長超60倍，“世界杯球衣”搜索量增長5.5倍，部分國家隊球衣已斷碼或售罄，足球消費熱度持續攀升。AI、AR眼鏡也成為今年觀賽“新搭子”。

賽事熱度還帶火了“走出去”的生意。據海關統計，今年前5個月義烏體育用品出口總額達49.1億元，出口拉美地區9.8億元，同比增長17.6%，對賽事舉辦地之一的加拿大出口增長2.83倍。從代工到品牌、從制造到創造的轉型路徑日漸清晰。

本土IP從“流量”走向“留量”，城市聯賽“遍地開花”

如果說世界杯是“他山之石”，那么火爆出圈的“城超”聯賽則是中國體育產業本土化的“新引擎”。

2025年“蘇超”率先驗證了“城超”的經濟價值：85場比賽吸引現場觀眾243萬人次，賽事觀眾中95.9%產生了額外消費，1元門票就撬動了7.3元的周邊消費。2026年這一模式迅速向全國復制，目前，廣東、江蘇、山東、浙江、四川均已配齊“城超”，今年5月，由遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古四地聯合創辦的“東北超”，更是成為全國首個跨省區城市足球聯賽。這種跨區域協同，既讓東北足球文化重煥生機，也帶動了沿線交旅住宿等關聯產業的同步升溫。

此外，近日剛剛閉幕的云南“滇超”也引發廣泛關注。數據顯示，截至6月比賽半決賽結束，“滇超”累計售票140.35萬張，進場觀眾達158.99萬人次，實現票務收入574.52萬元，全省招商總金額達9835.10萬元，是預計目標的3.28倍。值得關注的是其經濟乘數效應：截至“滇超”聯賽第三、四名決賽，“滇超”累計舉辦比賽127場，直接經濟效益為7.94億元，拉動經濟達29.11億元。

在線上，各州市將足球賽事與民族文化、自然風光深度綁定，“滇超”抖音相關話題播放量超14.6億次，“雪山下的滇超”更成為現象級傳播IP。外地游客胡女士對記者欣喜地表示：“我是在網上刷到熱門視頻專門來看‘滇超’的，現場氛圍很熱烈，既能觀看精彩球賽，又能欣賞云南風光、體驗民族文化。看完決賽，我還準備多留一段時間，把這里的熱門城市都打卡一遍。”

從“蘇超”到“滇超”再到“東北超”，根植于鄉土的賽事經濟正推動體育產業駛入創新發展的快車道，體育賽事從“小票根”撬動“大市場”，成為打通文商旅體界限、激活城市消費的“金鑰匙”。

從“觀賽”走向“下場”，運動消費邁向全年增長

值得一提的是，賽事的紅利并未隨賽場比拼的結束而消散，而是轉化為全民健身的長尾效應。《2026抖音電商運動消費趨勢報告》顯示，自本屆世界杯觀賽季以來，足球相關商品成交額同比增長113%，足球周邊商品增長1108%，球迷穿搭增長270%，體育運動類圖書增長115%，夜宵飲料、健康飲品等關聯消費同步升溫。

過去一年，平臺運動消費同比增長38%，動銷商家數增長88%，動銷商品數增長80%。上述報告顯示，運動消費正從賽事節點驅動逐步走向全年持續增長，年輕消費群體、縣域市場成為新的增長來源。數據顯示，一線城市運動商品成交額同比增長41%，縣域成交額增長40%，增速幾乎持平。陜西旬陽市、湖南祁陽市、云南祿豐市等縣域市場增長突出，運動消費正從一二線城市向更廣闊的縣域市場擴散。

從裝備升級來看，消費者對專業化、場景化的追求日益明顯。中高價位跑步機、橢圓機等家庭健身設備大幅增長，健腹輪、筋膜槍、瑜伽服等健身細分品類躋身增長前列。觀賽熱潮也激發了“下場踢球”的熱情，北京某體育中心負責人透露，世界杯帶動場地預訂率同比提升40%—50%，青少年足球俱樂部也迎來約課熱潮。

一場球賽帶火一座城，一件球衣引爆消費潮。從觀賽到下場，從城市到鄉村，體育消費的春水已然涌動，不斷為擴內需、促消費注入澎湃新動能。（記者 王怡菲 文/圖）

來源：中國商報