河北
當下游戲行業迎來多重變革，AI 深度介入研發、主機廠商逐步淘汰實體光盤，多家工作室接連裁員收縮，不少開發商急需開辟穩定營收渠道。EA 廣告與贊助業務副總裁 Alexander Dao 在行業采訪中提出觀點：游戲廠商應當從立項階段就把內置廣告納入開發規劃，在主機與 PC 端游常態化植入商業廣告。
手游早已普遍內置廣告，但主機與買斷制 PC 游戲長期極少采用這類盈利模式。該高管表示，無論新作還是已上線老游戲，都具備廣告植入空間，尤其像是 EA 旗下《極速滑板》這類主機免費向作品，從項目初期就設計品牌聯動廣告點位，能讓廣告內容更貼合游戲世界觀，觀感更自然，也方便各類品牌靈活入駐投放。
EA 依托自家寒霜引擎搭建專屬廣告投放體系，現階段優先在體育類游戲落地場景廣告。同時企業聯合互動廣告局、廣告監測機構，著手制定廣告曝光統計、展示時機的行業統一標準。
Dao 稱統一數據口徑與評判規則后，各家發行商、平臺投放廣告后給到品牌方的數據報告可以互通對標，保障廣告投放效果可量化、可核驗，EA 這套標準有望成為整個行業游戲內廣告業務的基礎參照。
在行業成本上漲、買斷游戲盈利壓力增大的背景下，EA 意圖把游戲內廣告從附加變現手段，轉變為項目前期就規劃好的常規商業模式，這一想法也引發玩家擔憂，害怕正價購買的單機大作后續會強行插入彈窗、場景硬廣，破壞游玩沉浸體驗。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
