抖音生活服務(wù)：世界杯期間早餐訂單漲78%，地方特色早餐最高增212%

隨著美加墨世界杯進(jìn)入收官階段，賽事熱度正從線上討論持續(xù)延伸至線下消費(fèi)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，#抖音早茶晚酒世界杯 等相關(guān)話題累計(jì)投稿超22.7萬條、播放量達(dá)15.5億次。2026年6月12日至7月13日，早餐相關(guān)抖音團(tuán)購訂單量同比增長(zhǎng)78%，夜間時(shí)段團(tuán)購訂單量同比增長(zhǎng)59%，賽事對(duì)本地生活消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

本屆世界杯賽程多集中于北京時(shí)間清晨至上午，觀賽結(jié)束后的早餐時(shí)段恰好成為球迷消費(fèi)的第一個(gè)落點(diǎn)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，早餐訂單量同比增長(zhǎng)78%，相關(guān)團(tuán)購商品供給增長(zhǎng)120%。其中，米粉米線和熟食品類訂單增幅均超100%，餃子增長(zhǎng)近141%；含咖啡的團(tuán)購套餐訂單量更是同比暴漲533%。熬夜觀賽后的“補(bǔ)給型消費(fèi)”集中釋放，帶動(dòng)剛需型、便捷型早餐品類消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

分城市看，地方特色早餐表現(xiàn)尤為亮眼。以部分城市為例，廣州早茶、腸粉等消費(fèi)同比增長(zhǎng)101%，重慶抄手、小面增長(zhǎng)69%，武漢熱干面、豆皮增長(zhǎng)97%，長(zhǎng)沙米粉、包點(diǎn)增長(zhǎng)212%，昆明小鍋米線增長(zhǎng)178%。可見，世界杯帶來的賽事流量也推動(dòng)城市特色早餐品類獲得更多關(guān)注，并轉(zhuǎn)化為本地門店的實(shí)際消費(fèi)。

具體商家案例進(jìn)一步印證了這一轉(zhuǎn)化路徑。在武漢，抖音生活服務(wù)“觀賽組個(gè)局”圍繞“煙火武漢”和“過早文化”，承接用戶熬夜后的早餐需求，通過線上觀賽券包發(fā)放和線下商圈觀賽氛圍營(yíng)造，帶動(dòng)本地老字號(hào)蔡林記門店核銷環(huán)比增長(zhǎng)37%。在上海，小楊生煎結(jié)合“抖音早茶晚酒看球季”推出特色套餐，7月1日至13日，相關(guān)活動(dòng)推動(dòng)抖音團(tuán)購消費(fèi)較前期增長(zhǎng)54%。在濟(jì)南，專注早餐賽道的品牌包子客，借世界杯節(jié)點(diǎn)返場(chǎng)“干豆角肉包單人餐”，6月12日至7月13日，直播支付額增長(zhǎng)五成以上，核心單品訂單突破7萬單。在廣州，老字號(hào)點(diǎn)都德圍繞世界杯推出觀賽主題店并邀請(qǐng)明星探店，7月1日至13日，廣佛區(qū)域門店線下掃碼核銷月環(huán)比提升35%。

除早餐外，世界杯也帶動(dòng)了夜間消費(fèi)增長(zhǎng)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，夜間時(shí)段團(tuán)購訂單量同比增長(zhǎng)59%。其中，火鍋訂單量增長(zhǎng)61%，酒吧增長(zhǎng)52%，啤酒類團(tuán)購套餐訂單量增長(zhǎng)64%。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，夜間增長(zhǎng)集中于“適合多人聚集、邊看邊吃邊聊”的品類，充分體現(xiàn)了賽事對(duì)社交型、聚會(huì)型消費(fèi)的放大效應(yīng)。

賽事熱度還外溢至運(yùn)動(dòng)與零售等更多場(chǎng)景。球類運(yùn)動(dòng)團(tuán)購訂單量同比增長(zhǎng)50%，其中足球場(chǎng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)74%；運(yùn)動(dòng)戶外團(tuán)購訂單量同比大增450%。同時(shí)，世界杯也帶動(dòng)超市采購需求，超市購物券訂單量同比增長(zhǎng)102%，酒水飲料等團(tuán)購訂單量增長(zhǎng)91%。從餐桌到球場(chǎng)，從門店到商超，世界杯正將短期賽事熱度延展為更廣泛的線下消費(fèi)增量。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，世界杯期間，平臺(tái)早餐、夜間餐飲、球類運(yùn)動(dòng)等多個(gè)線下消費(fèi)場(chǎng)景的活躍度均出現(xiàn)明顯提升。接下來，平臺(tái)將繼續(xù)結(jié)合賽事、節(jié)假日等節(jié)點(diǎn)，為用戶提供更多本地消費(fèi)選擇，并幫助商家提升經(jīng)營(yíng)效率。

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