循證為基，溯源為盾，Witsbb健敏思重塑敏寶營養“信任規則”新高度！

當“精細化喂養”從育兒圈的流行語變為千萬家庭的剛需，嬰童營養品賽道正經歷一場深刻的范式遷移。家長不再滿足于“補充了某種營養素”，而是層層追問：配方是否真正適配敏寶體質？科學依據是否經得起推敲？原料來源是否純凈可追溯？

7月15日，2026CBME國際孕嬰童展在上海國家會展中心啟幕，匯聚全球2800余家展商與4200余個特色品牌，既是母嬰消費趨勢的集中檢閱，也折射出細分賽道的深層變局。

眾所周知，在嬰童營養板塊，一個鮮明信號是：“無常見過敏原”賽道正從概念走向標準，而圍繞這一方向持續深耕的Witsbb健敏思，成為展館內備受專業觀眾關注的樣本之一。

展會期間，由Witsbb健敏思主辦，國家兒童醫學中心首都醫科大學附屬北京兒童醫院、天貓國際協辦的“循證·溯源發布會”同步舉行。

這場匯聚臨床醫學、營養科學、母嬰消費領域多方代表的活動，試圖回答一個行業級命題：當信任成為最稀缺的資產，敏寶營養品牌拿什么贏得新一代消費者的長期選擇？

循證破局填補，敏寶分齡營養“實證空白”

發布會現場，Witsbb健敏思“分齡鈣2段臨床研究項目”正式啟動。該研究聯合國家兒童醫學中心首都醫科大學附屬北京兒童醫院共同開展，標志著品牌在兒童精準分階營養領域正式邁入臨床實證階段。

這一動作的行業價值，在于它直面了嬰童營養品長期存在的“實證缺失”痛點。過去，許多產品僅憑成分表宣稱功效，缺乏針對特定年齡段、特定體質的臨床數據支撐。消費者面對琳瑯滿目的貨架，往往只能依賴品牌宣傳或口碑推薦，難以做出真正科學的判斷。

不難看出，Witsbb健敏思此舉，不僅為分齡鈣2段產品提供了權威醫學實證，更在敏寶分齡營養領域填補了一項關鍵的“臨床實證”空白，推動行業從“經驗驅動”向“循證驅動”升級。

啟動儀式上，Witsbb健敏思品牌總監Sid、大中華區負責人Cloud，天貓國際母嬰商家負責人瑺蘇、研發總監Valeriia.Lee及品牌見證官郭小胖夫婦共同見證了這一時刻。從平臺視角的行業判斷，到研發視角的科學嚴謹，再到用戶視角的真實共鳴，這也是健敏思“循證·溯源”理念的一次微縮呈現：讓科學有據可依，讓透明有跡可循，讓用戶有言可證。

在隨后的學術交流環節，浙江大學醫學院附屬兒童醫院主任醫師葉盛以《鈣，到底有多重要》為題，深度剖析了鈣在兒童骨骼發育、神經傳導中的核心作用，并針對不同年齡段兒童的膳食鈣攝入量給出了可量化的評估方法與補充策略。

他提出，評估兒童鈣營養狀況的“金標準”并非依賴血鈣檢測、骨密度檢查，而是應對孩子連續3至7天的日常膳食進行精準評估；同時強調，維生素D作為鈣吸收的“黃金搭檔”，其足量補充同樣不容忽視。

隨后，育兒達人郭小胖以“敏寶媽媽”的親身視角，娓娓道來自己在過敏寶寶喂養路上踩過的坑、得到的經驗，她的分享讓很多敏寶家長都看到了自己的影子。從臨床數據到家庭場景，從醫生建議到媽媽實測，健敏思構建起一條完整的“認知-信任-使用”鏈路。

正如一位現場參展的母嬰行業從業者所言：“把醫生、平臺、真實用戶放在同一個場域里對話，讓科學驗證和消費者體驗形成互證，這種溝通方式比單向輸出更有說服力。”

透明溯源作答把“信任”變成可看見的流程

如果說“循證”解決的是產品“是否有效”的科學性問題，那么“溯源”則直擊母嬰消費最核心的“信任”痛點。

走進Witsbb健敏思展館，鈣鐵鋅、維生素、DHA、分齡鈣及藍帽子五大系列核心產品陣列排開，覆蓋從基礎營養到功能性補充的多元場景。展廳公開展示了“無敏原100+”透明清單，明確標注已規避的百余種常見過敏原成分，包括牛奶、雞蛋、花生、堅果、貝類等，吸引大批渠道商駐足細讀、逐項比對，現場咨詢熱度持續高漲。

筆者注意到，不少渠道采購商掏出手機逐項拍攝，甚至蹲在地上比對產品配料表與清單內容。“我以前只關注鈣含量和DHA純度，現在第一眼看的是過敏原規避數量。健敏思把這件事做到這么細，在進口品牌里很少見。”一位來自華東地區的連鎖母嬰店負責人說道。

據品牌方介紹，自2019年進入中國市場以來，Witsbb健敏思的“無敏原100+”標準持續迭代。從最初的8大過敏原排除到如今的100+項過敏原未檢出，并被明確標注在每一款產品的“透明清單”之上。“這不是數字游戲。”

Sid說，“每增加一項規避，背后可能是長達數月的原料重新篩選、生產線隔離改造，以及多次成品檢測驗證。我們不是簡單地貼標簽，而是把‘敏感寶寶放心吃’這句品牌口號標準化、清單化、可追溯化。”

需要指出的是，7月8日世界過敏周期間，央視網報道了Witsbb健敏思的澳洲溯源之旅，鏡頭從澳洲線下實體藥店起步，先后走進健敏思悉尼總部、專業實驗室與TGA標準生產工廠。從原料篩選、配方研發、生產灌裝、成品檢測到澳洲藥房上架，產品從研發到觸達消費者的全鏈路被完整記錄。

而此次CBME展臺直播，更是相當于將那份“溯源答卷”搬到了展會現場，讓線下觀眾得以同步見證，也讓線上消費者在觀看直播時，能夠直觀了解產品從澳洲工廠到中國敏寶家庭的全過程。

發布會現場，健敏思營養研究院研發總監Valeriia.Lee逐一展示了品牌從原料篩選到產品開發全流程中的“透明細節”，這些消費者通常看不到的環節，在屏幕上被一一呈現。

據悉，健敏思營養研究院是澳大利亞補充藥品協會（CMA）、澳大利亞制造（Australian Made）認證會員，長期專注于敏感嬰幼兒營養領域的專業研究，匯聚全球科學專家與前沿專業知識，專為敏感兒童設計科學營養配方，持續推動該領域的創新與發展。

這種“好營養、敢透明”的姿態，本質上是對行業“信任危機”的有力回應。當母嬰市場充斥著“概念包裝”與“假洋牌”的營銷話術，健敏思選擇了一條看似“最笨”卻最有效的路徑：把工廠變成透明的玻璃房，讓權威媒體成為信任的見證者。

TGA標準下質量管理規范的嚴苛監管，每一批產品“身份證”式的可追溯記錄，“從澳洲藥房到中國敏寶家庭”的全鏈路品質承諾，共同構成了一份給消費者的透明答卷。

值得一提的是，這種“透明”并非溯源事件的單點動作，而是健敏思長期踐行的系統化工程。據悉，健敏思是行業首個梳理并發布“無敏原100+項透明清單”的品牌，核心產品排除100余項潛在過敏原，覆蓋12個國家及地區的強制標注標準。

2026年2月，健敏思還牽頭推動了《無常見過敏原營養配方食品技術要求》團體標準的正式發布，填補了國內該細分領域的標準空白。

從企業自律到行業標準制定，健敏思作為“領頭人”推動整個賽道從“價格競爭”轉向“價值競爭”——當品牌愿意為“看不見的細節”投入真功夫，消費者自然愿意為“看得見的品質”買單。

信任經濟時代，母嬰品牌的“護城河”正在重構

從“分齡鈣2段臨床研究”的啟動，到“澳洲工廠溯源”的全景公開，健敏思在此次發布會上的系列動作，折射出母嬰營養品行業一個深層次轉向：當信息不對稱逐漸被打破，消費者對“專業背書”和“真實證據”的要求，正在取代對營銷聲量的盲從。

換言之，品牌的護城河正在從“誰的聲音更大”轉向“誰更透明”——既包括臨床數據的公開驗證，也包括生產全鏈路的可追溯。

健敏思此次以“循證”支撐科學主張，以“溯源”回應信任訴求，兩者互為支撐，構成了其差異化定位的核心支點。

而其對團體標準制定的推動，則顯示出將個體品牌勢能轉化為行業公共資產的戰略意圖——當一家企業開始參與定義行業的“信任規則”，它所構建的便不再是一時一地的產品優勢，而是可持續的系統性壁壘。

正如Sid在發布會上所言：“一個企業的力量是有限的，只有推動行業走向標準化，才能真正幫助更多過敏寶寶。”

有參展的渠道商告訴筆者：“過去選品主要看配方表和價格，現在要看有沒有標準背書、有沒有溯源閉環。”這或許正是本屆CBME“新勢力·新生長”主題的另一種注解：真正的增長，不再源于概念包裝，而是來自對剛性需求的扎實回應。

在這個信息過載、概念迭出的時代，能夠穿越周期的品牌，從來不是那些營銷聲量最大的，而是那些愿意把“信任”寫進配方、把“責任”刻在生產線上、把“放心”交到每一個焦慮的敏寶家庭手中的長期主義者。

當臨床研究成為產品的標配、全鏈路溯源成為行業的共識，健敏思今日所做的“笨功夫”，或許正是明日整個賽道向上生長的根基。