商家鏈接要被批量下架，平臺下了最后通牒

作者丨江上酒

編輯丨滄浪客

至今還沒亮照的商家，正在被平臺挨個點名。

近期，派代商家群里很是熱鬧，有越來越多的商家收到了“強制亮照”的最后通牒。

在收到亮照通知后，有些商家很緊張，有些商家卻很佛系。“能不能假裝沒看見？”“不理它行不行？”

直到現在，還有很多商家以為，這次“亮照”只是一次簡單的“補材料”，可實際上，這次亮照是很嚴肅的一次行動。

從平臺的處罰力度上也能看出來，如果商家不亮照，平臺不僅會給商家限流，下架全部商品，凍結上下架權限，并降低店鋪權重，最后在公域流量里徹底消失。

有商家向派代透露，他原本想延遲亮照，試圖規避過去，結果僅幾天以后，店鋪的流量就下降了40%，于是不敢再僥幸，立馬進行了亮照。

那么平臺為何要強制店鋪亮照？逼著亮照的目的又是什么？在亮照以后，商家又會受到哪些影響？

商家如果不亮照

店鋪可能直接被隱藏

首先，我們要搞明白，到底什么樣的店鋪需要亮照。

對于這點，平臺規則里已經說得很明白了：對于年銷售額超過10萬的商家，必須按規定升級店鋪、或上傳營業執照。

其實亮照并不是平臺剛剛增加的新要求，早在2019年《電子商務法》實施后，第十五條就規定，電子商務經營者應當在首頁顯著位置，持續公示營業執照、相關行政許可，或者上述信息的鏈接。

“電商法”15條明確規定商家必須“亮照”

因此，如果一直不處理“亮照”問題，商家要面對的不僅是平臺的制裁，甚至還會有法律風險。

按照《電子商務法》第七十六條，未在店鋪顯著位置公示營業執照、行政許可或者免登記信息，市場監管部門可以責令限期改正，并處一萬元以下罰款。

如果平臺發現商家沒有依法公示，并沒有采取必要措施，那么也將被處二萬元以上十萬元以下的罰款。

因此，這也解釋了為什么平臺現在開始集中催辦。過去，亮照更多是商家自己的合規問題，而現在，監管責任也開始強壓到了平臺身上。

因此，平臺給商家的施壓也很直接。如果商家不按照規定亮照，那么平臺會下架店鋪里的全部商品、禁止上新、移除資源位、降低店鋪權重。

而且要注意的是，平臺最早給出的亮照期限，是6月30日，現在處于7月中旬，早已過了平臺給的最后期限。

如果在收到這輪警告后，商家仍執意頭鐵，那么平臺絕不會手下留情。

國家為何要強制亮證

因為背后藏著一大筆錢

不少個人店老板會覺得不解：開店時已經向平臺提交了身份證，收款賬戶也做過實名認證，為什么還要強制把營業執照放到店鋪前臺？

因為亮照的真實意義，并不僅僅是為了證明你的經營信息，而是要把你的經營信息送進稅務數據庫。

根據國務院第810號令，所有電商平臺每個季度都要向稅務機關報送商家的交易數據，店鋪身份信息、每筆訂單金額、退款明細、傭金支出、支付流水、物流信息，全部報上去。

而在7月初，各大平臺已經完成了二季度（4到6月）數據的首次全量報送，7月份是下一個季度的開始，在這個關口上，國家必然要督促平臺進行新一輪的排查，避免中小商家偷稅漏稅的問題。

稅務機關看得到店鋪賣了多少錢，但最后交多少稅，還要看商家是什么經營主體、賺了多少利潤、能拿出多少成本憑證。

亮照是必然躲不過的，可擺在商家的面前的，還有個很直接的問題：到底辦個體戶還是辦公司？想要把這筆賬算明白，我們就得分類來討論。

我們來假設某商家每年的營業額是含稅200萬，假設扣除了進貨、投流、物流等合規成本后，應納所得稅額都是30萬，那么擺在這位商家面前的，有兩種解決方案：

第一種：注冊個體工商戶，按個人所得稅繳納稅負

個體工商戶的情況下，年銷200萬元，已經超過季度30萬元的增值稅起征點。按照1%的征收率計算，增值稅約為：200萬元÷1.01×1%≈1.98萬元

同時，個體工商戶交的不是企業所得稅，而是經營所得個人所得稅。應納稅所得額為30萬元，對應稅率20%、速算扣除數10500元：30萬元×20%－10500元＝49500元

目前，個體工商戶年應納稅所得額不超過200萬元的部分，可以減半征收個人所得稅，因此實際約為：49500元×50%＝24750元

因此，在個體工商戶的情況下，增值稅和經營所得個人所得稅合計約為：1.98萬元＋2.475萬元＝4.46萬元

第二種：注冊公司，把利潤繼續留在公司

同樣年銷200萬元，公司如果也是增值稅小規模納稅人，增值稅仍然約為1.98萬元。

如果公司同時滿足應納稅所得額不超過300萬元、員工不超過300人、資產總額不超過5000萬元等條件，可以享受小型微利企業所得稅優惠，實際稅負約為5%，企業所得稅約為：30萬元×5%＝1.5萬元。

因此在公司主體下，需要繳納的稅費合計約為：1.98萬元＋1.5萬元＝3.48萬元

只看公司賬面，這比個體工商戶少了約9800元。但要注意的是，這30萬元利潤目前屬于公司，不等于老板可以直接拿回個人賬戶，它可以繼續用于進貨、投流、發工資或者擴大經營。

如果老板想要把利潤拿回個人賬戶，那么通常還要按照股息的20%繳納個人所得稅，既（30-1.5）萬元×20%＝5.7萬元

綜上可以得出，在同樣年銷200萬元、同樣賺30萬元的情況下，個體工商戶合計繳納的稅費約4.46萬元，公司主體下，如果把利潤留在賬上，繳納稅費約3.48萬元，把公司利潤全部分給老板，繳納稅費約9.18萬元。

當然，公司也可以給老板發放合理工資，工資進入公司成本，老板再按照工資薪金繳納個人所得稅。但這還會牽涉社保、專項扣除和老板的其他收入，不能簡單地認為“發工資一定比拿分紅省稅”。

同時還有個細節需要注意，在登記成市場主體之后，在銷售額超過500萬的當月，就要強制升級為一般納稅人，增值稅稅率從1%跳到13%，中間差的不是一點點，而是整個利潤模型的改寫。

很多以前靠自然人身份經營的大店，定價和利潤都是按低稅率算的，而亮照之后，這筆賬就得從頭算。

由此可以得出結論，對于一些主要由老板個人經營，沒有合伙人和外部投資，且利潤通常要拿回的商家，更適合注冊個體工商戶；與之對應的，如果合伙人比較多，且資金需要經常用來進貨的，則比較適合注冊公司。

收到通知，別急著隨便辦張執照

收到亮照通知后，最危險的做法不是晚幾天處理，而是為了趕時間，隨便借一張執照或者找代辦注冊一個并不適合自己的主體。

第一步，先確認自己是否真的需要辦理營業執照。

商家要查看通知對應的是哪家店、統計的是哪個周期、交易額是否包含關聯店鋪。如果年交易額不超過10萬元，或者符合自產農副產品、家庭手工業等免登記情形，要確認平臺是否提供免登記聲明入口。

第二步，確認營業執照與店鋪實際經營者能不能對應。

執照上的經營者、店鋪綁定的身份、實際收款和發貨主體，最好保持一致。借用親友執照、購買空殼執照，可能暫時解決上傳問題，卻會把麻煩留到后面的資質復核、消費者投訴、提現和開票環節。

第三步，不要把亮照和“突然開始交稅”混成一件事。

亮照解決的是經營者身份公開問題，納稅義務有另外的法律規定。即使屬于免登記經營者，在發生納稅義務后，也應依法進行稅務登記和申報。

商家在選擇個體工商戶還是公司時，要考慮自己的交易規模、進貨憑證、開票需求、團隊結構和長期計劃。不能只聽代辦機構說“哪種最省稅”，更不能為了過平臺審核，先辦一個以后無法正常使用的主體。

強制亮照不會讓個人店消失，也不是不讓小商家繼續開店。它只是把一件過去容易被忽略的事情擺到了臺面上：只要長期做生意，就要公開這家店的主體，而該依法繳納的稅，也絕對不要帶著僥幸心理再去逃。