個體戶與大品牌商標(biāo)爭端頻現(xiàn)，商標(biāo)和字號的信息壁壘亟需打破

河南南陽一家“渝見小面”被連鎖品牌“遇見小面”起訴商標(biāo)侵權(quán)，索賠數(shù)千元；平頂山一家“橘子賓館”被“桔子酒店”起訴，被要求變更店名并賠款10萬元；湖北黃石陽新縣兩家經(jīng)營十余年的“美如家快捷酒店”，先后被“如家”品牌關(guān)聯(lián)公司起訴商標(biāo)侵權(quán)。

此類糾紛為何頻現(xiàn)？個體戶在工商部門順利登記并經(jīng)營了多年，為何仍面臨商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險？

上海蘭迪律師事務(wù)所律師尹偉表示，此類糾紛系典型的商標(biāo)與企業(yè)商號之間的壁壘導(dǎo)致，企業(yè)名稱登記與商標(biāo)注冊分屬不同的審查系統(tǒng)，登記機關(guān)核準(zhǔn)店名，不等于經(jīng)營者取得了相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)；另一方面，部分品牌將商標(biāo)監(jiān)測、調(diào)查取證和訴訟交由外部機構(gòu)辦理，維權(quán)流程日益專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，一些經(jīng)營多年的小店也由此進入大品牌的維權(quán)范圍。

如何解決商標(biāo)和商號的壁壘難題？尹偉表示，這需要進行制度調(diào)整，如果相關(guān)系統(tǒng)能實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，經(jīng)營者申報企業(yè)名稱時，就能發(fā)現(xiàn)與已注冊商標(biāo)相同或者近似的文字，則會降低商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險。

類似商標(biāo)糾紛頻頻出現(xiàn)

近日，多起連鎖大品牌起訴個體戶商標(biāo)侵權(quán)案件引發(fā)關(guān)注。

澎湃新聞此前報道，河南南陽一家經(jīng)營面積約20平方米的“渝見小面”夫妻店，因門店名稱被連鎖餐飲企業(yè)“遇見小面”起訴，事由為商標(biāo)侵權(quán)，對方提出七八千元賠償要求。

“渝見小面”和“遇見小面”商標(biāo)侵權(quán)糾紛輿論剛平，“桔子酒店”與“橘子賓館”的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)波又起。河南平頂山一家僅有16間客房的“橘子賓館”被“桔子酒店”起訴商標(biāo)侵權(quán)。原告要求其停止使用含有“橘子”字樣的標(biāo)識、變更名稱并賠償10萬元。

湖北黃石陽新縣兩家經(jīng)營十余年的“美如家快捷酒店”，也先后被“如家”品牌關(guān)聯(lián)公司起訴商標(biāo)侵權(quán)。其中一家門店，經(jīng)法院調(diào)解賠償2萬元，另一家門店被訴索賠10萬元。

上海大邦律師事務(wù)所律師丁金坤向澎湃新聞表示，判斷商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，不只是簡單比對字形或讀音相似，還要看是否足以導(dǎo)致公眾混淆，不能僅憑名稱近似就直接推定侵權(quán)成立。“商標(biāo)近似是指，兩個商標(biāo)看上去很像，在文字、讀音、含義、圖形構(gòu)圖、顏色或立體形態(tài)等方面相似，使用于同類或類似商品或服務(wù)時易使公眾混淆商品來源。”丁金坤說，即使經(jīng)營者主觀上沒有惡意，只要客觀上使用了近似標(biāo)識、存在造成混淆的可能性，仍然可能被認(rèn)定為侵權(quán)。

上海蘭迪律師事務(wù)所律師尹偉舉例稱，如果一家賓館營業(yè)執(zhí)照登記的名稱為“好如家賓館”，但門頭只突出、放大“如家”二字，字體、排版又與相關(guān)連鎖酒店相近，消費者可能誤認(rèn)為是品牌分店或者加盟店，侵權(quán)風(fēng)險會明顯升高。

尹偉認(rèn)為，如果商戶長期、完整使用登記名稱，沒有突出使用他人商標(biāo)的核心文字，也沒有模仿連鎖品牌的裝潢、宣稱加盟或者暗示獲得授權(quán)，不能僅因雙方名稱中含有相同、近似文字，就認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)并承擔(dān)賠償責(zé)任。

個體戶如何防范商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險？丁金坤建議，經(jīng)營者開店取名前，可先商標(biāo)檢索，避免與同行業(yè)知名品牌在讀音、字形、含義上近似；門店招牌、裝潢、平臺頁面、商品展示方式等，要與知名品牌保持明顯差異，減少被認(rèn)定“整體近似”的空間。

“美如家快捷酒店”資料圖

商標(biāo)與字號登記的不同軌

店名已經(jīng)登記、營業(yè)執(zhí)照已核發(fā)，甚至經(jīng)營多年，為何仍面臨商標(biāo)侵權(quán)？尹偉表示，這類糾紛屬于典型的商標(biāo)與企業(yè)商號之間的壁壘難題。

2022年4月11日，北京陽光知識產(chǎn)權(quán)與法律發(fā)展基金會發(fā)布的《商標(biāo)與商號法律制度沖突問題研究報告》（以下簡稱“《研究報告》”）認(rèn)為：商標(biāo)，是區(qū)分不同商品或服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)記，也具有質(zhì)量保證、信譽保證及宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的功能。商號，或稱字號，是企業(yè)名稱的組成部分，也是區(qū)分市場上不同經(jīng)營主體的商業(yè)標(biāo)記。

前述《研究報告》課題組由中國人民大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長劉春田、北京知識產(chǎn)權(quán)法院原院長宿遲等為主導(dǎo)專家展開。該《研究報告》指出，在我國現(xiàn)行法律制度下，商標(biāo)與商號，分別經(jīng)過商標(biāo)注冊和企業(yè)名稱登記程序后，在形式上都可能處于合法的狀態(tài)，但二者卻可能分別由不同的主體享有權(quán)利，由此引發(fā)了一系列市場主體間潛在的利益沖突。商標(biāo)與商號的權(quán)利沖突，是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域發(fā)生的諸多權(quán)利沖突中最為突出的現(xiàn)象之一。這種沖突持續(xù)多年，對市場經(jīng)濟秩序的破壞日甚一日。

尹偉也進一步介紹，企業(yè)名稱登記和商標(biāo)注冊，分屬兩套相對獨立、不同的體系。經(jīng)營者申請營業(yè)執(zhí)照、登記企業(yè)名稱，由所在地市場監(jiān)管部門辦理；而商標(biāo)的申請和注冊，則由國家知識產(chǎn)權(quán)局負(fù)責(zé)。因此，市場監(jiān)管部門核準(zhǔn)企業(yè)名稱，并不意味著，名稱中的字號也已通過商標(biāo)審查。

他表示，同一組文字可能被個體戶登記為字號，同時也可能被其他經(jīng)營者注冊了商標(biāo)。部分個體戶在取得營業(yè)執(zhí)照后，容易將企業(yè)名稱獲準(zhǔn)登記理解為“可以直接用于經(jīng)營”，未進一步核查同類商品或服務(wù)上是否存在相同、近似的已注冊商標(biāo)。

丁金坤進一步表示，如果在門頭、平臺頁面或者宣傳中使用了相關(guān)文字，仍可能與他人已注冊的商標(biāo)發(fā)生沖突，導(dǎo)致被大品牌商標(biāo)維權(quán)。

前述三個案件，還與大品牌商標(biāo)維權(quán)方式的變化有關(guān)。尹偉坦言，一些連鎖品牌會將商標(biāo)監(jiān)測、調(diào)查取證和訴訟等工作，交由外部律師事務(wù)所或者法律服務(wù)機構(gòu)辦理。第三方機構(gòu)按照相對標(biāo)準(zhǔn)化的流程檢索疑似侵權(quán)線索、固定證據(jù)并提起訴訟，一些經(jīng)營多年的小店就被納入了維權(quán)范圍。

如何打破商標(biāo)和字號之間的壁壘？

“想要徹底解決這類沖突，需要頂層制度調(diào)整。當(dāng)前國家為建設(shè)全國統(tǒng)一大市場，優(yōu)化營商環(huán)境，已經(jīng)在探索打通國知局與市場監(jiān)管局的部分?jǐn)?shù)據(jù)。”尹偉表示，如果相關(guān)系統(tǒng)能夠進一步實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，經(jīng)營者申報企業(yè)名稱時，就可以提前發(fā)現(xiàn)與已注冊商標(biāo)相同或者近似的文字，則會降低商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險。

“當(dāng)前，中華老字號、企業(yè)名稱、商標(biāo)三者間的數(shù)據(jù)庫未實現(xiàn)實時互通，在字號登記與注冊商標(biāo)時無法進行有效交叉核驗，這就為惡意搶注、近似侵權(quán)留下空間。”《中國知識產(chǎn)權(quán)報》2026年3月16日報道，全國兩會期間，長期關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)保護與商標(biāo)品牌建設(shè)的全國人大代表耿福能建議，推行字號與商標(biāo)注冊交叉檢索機制，打通商務(wù)、市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)等部門的數(shù)據(jù)接口，實現(xiàn)字號與商標(biāo)信息實時共享、自動比對和風(fēng)險預(yù)警；同時建立跨部門協(xié)調(diào)機制和權(quán)利沖突快速調(diào)處通道，推動相關(guān)糾紛從事后處理向事前預(yù)防轉(zhuǎn)變。

前述《研究報告》建議，要進一步完善企業(yè)名稱登記制度，完善企業(yè)名稱信息庫的建設(shè)，例如建立全國聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)一企業(yè)名稱信息系統(tǒng)，突破地域藩籬，將保護范圍從現(xiàn)在的登記地域范圍、同行業(yè)范圍擴大到跨行業(yè)、跨地域的范圍，打破地方自行建設(shè)，各行其是的現(xiàn)狀，建立全國統(tǒng)一的保護機制。。

澎湃新聞注意到，2025年3月21日，國家知識產(chǎn)權(quán)局、教育部、科技部、市場監(jiān)管總局、金融監(jiān)管總局、國家版權(quán)局、中國科學(xué)院聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進一步優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域營商環(huán)境的意見》明確提出，推動建立企業(yè)字號、簡稱與商標(biāo)權(quán)的沖突解決機制；在確保數(shù)據(jù)安全的前提下，推動商標(biāo)信息與經(jīng)營主體信息共享，深化商標(biāo)審查與經(jīng)營主體登記之間的業(yè)務(wù)協(xié)同。

有些地方已經(jīng)在探索。國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)2025年3月3日消息，河南省市場監(jiān)督管理局印發(fā)《河南省企業(yè)名稱登記管理規(guī)范》載明，擁有馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志、中華老字號、知名商號等在內(nèi)的經(jīng)營主體或者所有權(quán)人，可以申請納入《河南省企業(yè)名稱保護名錄庫》。對未經(jīng)許可使用與上述知識產(chǎn)權(quán)相同或者相近文字的企業(yè)，將不予登記注冊。

另據(jù)北京市人民政府官網(wǎng)2025年12月31日消息，《北京市企業(yè)名稱預(yù)防性保護指引（試行）》自2026年1月1日起施行，將具有一定影響的企業(yè)名稱、簡稱、字號、商標(biāo)等商業(yè)標(biāo)識納入預(yù)先保護范圍。

針對北京、河南的上述做法，尹偉坦言，這是對管轄地域內(nèi)知名商號的預(yù)防性保護，能減少商標(biāo)與商號的沖突，但保護的是管轄地范圍內(nèi)已注冊的企業(yè)，對于在本地知名、在異地申請注冊的，仍無法有效杜絕，最有效的辦法還是“頂層設(shè)計”。