超8萬(wàn)家面包店關(guān)停，9.9元商超面包被搶空，烘焙第一股預(yù)虧最高超7000萬(wàn)元

記者丨陸秀

編輯丨江佩霞

誰(shuí)能想到，曾經(jīng)遍地開花、排隊(duì)瘋搶的面包店，如今正在大批量退場(chǎng)：一邊是上市烘焙龍頭業(yè)績(jī)大跌，老牌、網(wǎng)紅烘焙連鎖接連閉店收縮；另一邊是商超烘焙檔口天天擠滿人，網(wǎng)紅面包、蛋糕賣到斷貨。同樣做烘焙生意，兩種極端行情，差距到底怎么拉開的？

7月17日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，即便是工作日下午，各大商超烘焙區(qū)依舊擠滿選購(gòu)面包的年輕人，有消費(fèi)者更是一次性帶走4盒網(wǎng)紅面包。

面包不好做了？烘焙第一股最高預(yù)虧超7000萬(wàn)元

近日，“A股烘焙第一股”元祖股份公布2026年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，直接從盈利轉(zhuǎn)大虧，跌至上市以來(lái)半年業(yè)績(jī)最低谷。公司上半年歸母凈利潤(rùn)預(yù)虧5950萬(wàn)元—7140萬(wàn)元，扣非虧損更是達(dá)到6900萬(wàn)元—8090萬(wàn)元。

虧損根源一目了然：品牌研發(fā)投入不足，產(chǎn)品線死死綁定端午、中秋節(jié)慶禮盒，主打送禮剛需，跟不上當(dāng)下消費(fèi)者日常隨手吃輕量化小份甜品的需求，客源持續(xù)流失。

元祖的困境只是行業(yè)冰山一角。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至2026年7月15日，近一年新開的烘焙門店僅3334家，門店凈減少81700家，超8萬(wàn)家面包店扛不住壓力關(guān)停。

早年爆火、排隊(duì)兩小時(shí)才能買到的KUMO KUMO，現(xiàn)在北京只剩兩家門店勉強(qiáng)維持；曾經(jīng)刷屏全網(wǎng)的瑞可爺爺、徹思叔叔走完爆紅、降溫、退場(chǎng)的完整周期；克莉絲汀、歡牛蛋糕屋、墨茉點(diǎn)心局等一眾網(wǎng)紅連鎖，紛紛大范圍閉店收縮，慢慢淡出大眾視野。

設(shè)計(jì)/鄭嘉琪

商超烘焙逆勢(shì)殺出重圍，9.9元網(wǎng)紅面包被搶空

大批線下烘焙店收縮，不代表年輕人戒掉面包甜品了。法大吉、UH祐禾、B&C黃油與面包等新式烘焙品牌精準(zhǔn)拿捏年輕群體，熱度依舊居高不下。

億歐智庫(kù)預(yù)測(cè)，2030年國(guó)內(nèi)零售烘焙市場(chǎng)規(guī)模將突破2017億元，商超烘焙市場(chǎng)占比有望超四成，女性是核心消費(fèi)群體，占比接近70%。

烘焙消費(fèi)渠道早已大洗牌，億歐智庫(kù)2026年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，51.4%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇去大型超市、會(huì)員店選購(gòu)烘焙產(chǎn)品，上班族偏愛商超面包的比例遠(yuǎn)超偏愛傳統(tǒng)連鎖烘焙門店的比例。

小紅書、抖音上各類商超烘焙必買清單常年刷屏：山姆爆款恰巴塔、盒馬全套抹茶甜品圈粉無(wú)數(shù)吃貨。2026年，9.9元潦草牛馬面包在各大商超和電商平臺(tái)走紅，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢發(fā)現(xiàn)，不少電商平臺(tái)都賣斷貨。

商超能碾壓傳統(tǒng)門店，最大王牌就是超高性價(jià)比。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些連鎖面包店單個(gè)蛋撻售價(jià)高達(dá)20元，而在不少超市，不到10元就能拿下一整盒，口感絲毫不遜色；同時(shí)商超烘焙上新頻率快，新鮮度拉滿。

當(dāng)下烘焙賽道兩極分化只會(huì)愈演愈烈，傳統(tǒng)老牌烘焙品牌如果不主動(dòng)轉(zhuǎn)型，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、更新經(jīng)營(yíng)思路，很難抵御渠道變革帶來(lái)的沖擊。只有吃透普通人日常平價(jià)消費(fèi)需求，平衡好產(chǎn)品、成本與線下渠道，才能長(zhǎng)久立足市場(chǎng)。

你平時(shí)是專門去連鎖面包店采購(gòu)，

還是更愛逛超市囤烘焙產(chǎn)品？

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