家電市場詭異：TCL又整合，京東搶單美大易主澳柯瑪康佳虧損

一雨蕭然萬瓦鳴，好風(fēng)如水坐來生。本周家電行業(yè)，眾多企業(yè)和商家市場動作所釋放的信號相對復(fù)雜，折射出產(chǎn)業(yè)正處于深度調(diào)整的關(guān)鍵期。市場端的寒意與政策端的紅利交織，企業(yè)戰(zhàn)略分化明顯。

今年以來，一線市場的壓力空前，行業(yè)洗牌加速。空調(diào)行業(yè)正在經(jīng)歷最為艱難時刻，2026上半年量額齊跌超15%，銅價飆升與價格戰(zhàn)“兩頭擠壓”嚴(yán)重侵蝕利潤。同時，新寶股份凈利暴跌超七成、澳柯瑪預(yù)虧近億、康佳持續(xù)虧損，揭示出傳統(tǒng)制造模式在需求疲軟與競爭加劇下的脆弱性。浙江美大創(chuàng)始人家族轉(zhuǎn)讓控股權(quán)，更是集成灶行業(yè)昔日輝煌消退的縮影。

不過，危局中也蘊(yùn)含轉(zhuǎn)機(jī)與戰(zhàn)略定力。宏觀層面，《擴(kuò)大消費“十五五”規(guī)劃》為家電指明智能化升級與全屋智能發(fā)展方向，紅利可期；上半年自主品牌家電出口逆勢增長21.2%，顯示家電品牌全球化見成效。企業(yè)層面，海爾智家承建國家級人工智能應(yīng)用中試基地，旨在推動AI規(guī)模化落地家庭，搶占智慧生活制高點，具有行業(yè)標(biāo)桿意義。TCL電子收購TCL空調(diào)控股權(quán)，則是在強(qiáng)化空調(diào)業(yè)務(wù)與大屏顯示業(yè)務(wù)的協(xié)同，完善全品類智能終端布局。

對于家電行業(yè)的所有企業(yè)來說，需要警惕的是，在內(nèi)卷加劇、市場內(nèi)耗的節(jié)點，產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境凈化刻不容緩。央視揭露的家電測評造假產(chǎn)業(yè)鏈，暴露了線上營銷亂象對消費者信任的侵蝕，行業(yè)亟需建立真實、透明的評價體系。

總體來看，家電圈認(rèn)為，家電行業(yè)正告別規(guī)模紅利時代，進(jìn)入依靠技術(shù)、品牌和效率的“內(nèi)功”比拼。廠商短期的陣痛難免，但長期看，擁抱AI、深耕綠色智能、拓展品牌全球化的企業(yè)，將有望穿越周期，引領(lǐng)行業(yè)新一輪增長。關(guān)鍵在于，企業(yè)能否將外部壓力轉(zhuǎn)化為內(nèi)部變革的堅決行動。

十五五消費規(guī)劃釋放家電市場紅利

最新發(fā)布的《擴(kuò)大消費“十五五”規(guī)劃》顯示：到2030年，消費市場總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，居民消費率明顯提高，全社會商品和服務(wù)消費較快增長，社會消費品零售總額達(dá)到60萬億元左右，消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

這對家電市場將是新的消費紅利。消費規(guī)劃明確提出，支持家居家電消費智能化升級，發(fā)展新一代智能終端，促進(jìn)智能家居設(shè)備互聯(lián)互通，推動單品智能向全屋智能發(fā)展。同時打造綠色供應(yīng)鏈，完善綠色產(chǎn)品認(rèn)證與標(biāo)識體系，引導(dǎo)使用環(huán)保可降解包裝材料，拓展可再生能源消費需求，推廣綠色采購。推動綠色循環(huán)回收。

上半年中國家電出口達(dá)3600億元

海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)：2026年上半年，中國家電出口保持穩(wěn)定增長，出口額達(dá)到3609.6億元。其中空調(diào)、電扇、冰箱等“清涼”家電合計出口1079.1億元。在全球高溫多發(fā)背景下，中國空調(diào)成為海外消費者提供降溫的利器。

中國家電出口最大亮點，則是從規(guī)模優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢升級。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示：2026年上半年出口家電中，自主品牌占比達(dá)到25%，自主品牌家電出口同比增長21.2%。其中，自主品牌電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)出口均保持兩位數(shù)增長。

2026上半年空調(diào)市場兩位數(shù)下跌

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2026年上半年，中國空調(diào)市場線上、線下銷售額分別同比下滑25.32%、17.44%，銷售量分別同比下滑20.36%、15.22%。內(nèi)銷遇冷，出口市場上也是冷熱不均，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2026年1-5月，空調(diào)出口額和出口量分別同比下滑14%、12%，中東、北美、拉美等地區(qū)下降明顯。

今年以來，空調(diào)企業(yè)運營成本壓力巨大。銅、鋁等核心原材料價格高位震蕩，電解銅5月下旬價格同比增長超33%，而終端價格戰(zhàn)卻愈演愈烈。618期間，空調(diào)線上零售量雖因高溫預(yù)期增長超11%，但代價是均價大幅下滑近12.5%，“以價換量”嚴(yán)重侵蝕行業(yè)利潤。

海爾智家承建國家AI應(yīng)用中試基地

2026世界人工智能大會暨人工智能全球治理高級別會議（WAIC）期間，在“人工智能+消費”論壇現(xiàn)場，海爾智家董事長兼總裁李華剛發(fā)表主題演講，并宣布將承建國家人工智能應(yīng)用中試基地（消費領(lǐng)域·家居家電方向）。

該基地由海爾智家牽頭，聯(lián)合行業(yè)機(jī)構(gòu)、高校院所及眾多企業(yè)共同參與建設(shè)，是全國首個家居家電方向的國家人工智能應(yīng)用中試基地。將匯聚行業(yè)需求與AI技術(shù)資源，推動龍頭企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。賦能中小企業(yè)智能化水平提升，實現(xiàn)行業(yè)升級，推動AI真正規(guī)模化走進(jìn)千家萬戶。

2萬臺美的移動空調(diào)火線發(fā)往法國

近日，美的空調(diào)緊急承接法國客戶2萬臺移動空調(diào)追加訂單全部發(fā)運完畢。其中，從訂單確認(rèn)到首批貨物發(fā)運僅用時7天。7月本是移動空調(diào)生產(chǎn)傳統(tǒng)淡季，美的空調(diào)蕪湖工廠初期僅一條生產(chǎn)線保持移動空調(diào)生產(chǎn)。在接到上述緊急訂單后，該工廠于7月7日迅速將另一條多能產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)移動空調(diào)，單日產(chǎn)能從3000臺提升到6000臺，實現(xiàn)3.5天沖刺該型號2萬臺訂單的生產(chǎn)。

過往美的空調(diào)出口歐洲以海運為主，從蕪湖到法國全程需約2個月。而本次訂單時效性要求極高，美的物流團(tuán)隊曾先后評估空運、中歐班列等方案后，首次采用跨境卡車陸運方案。貨物從蕪湖工廠發(fā)車，5天抵達(dá)新疆口岸，換裝后經(jīng)哈薩克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯、波蘭、德國等國輾轉(zhuǎn)運輸，約15天即可送達(dá)法國客戶倉庫。

江蘇省長會見格力電器董明珠

江蘇省長劉小濤在南京會見格力電器董事長董明珠，希望雙方聚焦家電制造、高端裝備、半導(dǎo)體、新材料等領(lǐng)域拓展合作，加速優(yōu)質(zhì)項目落地，打造標(biāo)桿工廠，用智能化技術(shù)生產(chǎn)更多智能化產(chǎn)品。

董明珠表示，江蘇產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、營商環(huán)境優(yōu)、消費市場大，是格力電器長期看好、持續(xù)投入的重要區(qū)域。將發(fā)揮企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，優(yōu)化完善業(yè)務(wù)布局，積極引入更多優(yōu)質(zhì)項目，更好助力江蘇高質(zhì)量發(fā)展。江蘇省及南京市領(lǐng)導(dǎo)，格力電器總裁張偉參加會見。

TCL電子擬收購TCL空調(diào)控股權(quán)

TCL電子發(fā)布公告，與五名賣方簽訂買賣協(xié)議擬以56.1億港元收購TCL AeroWell全部股權(quán)。這家公司間接持有廣東TCL空調(diào)器控股有限公司全部股權(quán)，后者持有TCL空調(diào)器（中山）有限公司51%股權(quán)。交易完成后，TCL空調(diào)業(yè)務(wù)將納入TCL電子合并報表，同時TCL實業(yè)將持有剩余49%股份。

TCL空調(diào)主要以外銷為主，涵蓋家用空調(diào)、商用空調(diào)及移動空調(diào)等產(chǎn)品，近年來正在推動品牌化、高端化和方案化轉(zhuǎn)型。2025年TCL空調(diào)銷量超過2200萬臺，全年營業(yè)收入約338億港元，同比增長約16%；凈利潤超過19億港元，同比增長約40%。2026年第一季度稅后利潤約3億港元。目前，TCL空調(diào)在全球擁有超過10個生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能超過3800萬臺。

奧克斯空調(diào)斬獲中國外觀設(shè)計銀獎

第二十六屆中國外觀設(shè)計大獎公示名單結(jié)束，奧克斯暢享風(fēng)Ⅱ Pro空調(diào)憑借突破性的美學(xué)設(shè)計與領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新，斬獲“中國外觀設(shè)計銀獎”。值得關(guān)注的是，在本屆中國外觀設(shè)計獎評選中，暢享風(fēng)ⅡPro是唯一獲此殊榮的掛機(jī)空調(diào)產(chǎn)品。

奧克斯暢享風(fēng)Ⅱ Pro空調(diào)堅持“功能為本、美學(xué)賦能”的思路，從用戶真實體驗出發(fā)，分兩大維度系統(tǒng)性破題，一是創(chuàng)新性地提出行業(yè)領(lǐng)先的D-MIX雙軸紊流技術(shù)，并以此重構(gòu)舒適送風(fēng)邏輯；二是萃取飛機(jī)渦輪引擎的速度美學(xué)與力量基因，以雙驅(qū)造型元素為核心設(shè)計語言，直觀傳遞產(chǎn)品強(qiáng)勁動力、高效制冷制熱、精準(zhǔn)控溫的硬核性能。同時，整機(jī)外觀表面采用了飛秒級激光精雕拉絲工藝與納米級噴涂技術(shù)，兼顧耐用性與家居百搭屬性。

浙江美大擬易主夏氏家族套現(xiàn)13億

“集成灶第一股”浙江美大公告稱，其控制權(quán)生變。第一大股東浙江美大創(chuàng)始家族夏志生、夏鼎擬以每股6.656元的價格，向成立僅10天的“深圳星藍(lán)圖產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）”轉(zhuǎn)讓合計29.99%的股份，交易總價約12.90億元。交易完成后，公司實控人將變更為跨境電商背景的張海政。

當(dāng)年夏志生帶領(lǐng)浙江美大于2012年登陸中小板，拿下“集成灶第一股”的頭銜。在長達(dá)20年的時間里，夏氏家族（夏志生、夏鼎、夏蘭及鮑逸鴻）作為一致行動人，合計持股比例長期維持在52.41%以上。2021年公司營收21.64億元，歸母凈利潤達(dá)到6.65億元，增速均超22%。2025年公司營收僅4.54億元，大跌48.24%，凈利潤僅余1154.23萬元，跌幅高達(dá)89.55%。

小熊電器推出孕嬰童分階養(yǎng)育產(chǎn)品

2026CBME國際孕嬰童展上，小熊電器首次參展亮相，并帶來一套覆蓋生命早期1000天的分階養(yǎng)育全場景解決方案，不僅讓傳統(tǒng)工序復(fù)雜、操心勞累的科學(xué)喂養(yǎng)化繁為簡，更為每個階段提供了高品質(zhì)、精細(xì)化的孕養(yǎng)體驗和產(chǎn)品方案。

據(jù)悉，小熊電器聚焦四段真實可感的生活場景：孕期圍繞滋補(bǔ)營養(yǎng)與便捷休養(yǎng)，小熊推出安噸噸養(yǎng)生壺；新生兒期聚焦科學(xué)喂養(yǎng)的全流程簡化，小熊則有雙艙消毒柜；輔食期讓食物顆粒度隨月齡自然變化，小熊全玻璃調(diào)奶器一步搞定。學(xué)步期則陪伴寶寶邁出獨立探索的第一步，小熊輔食臺滿足蒸、煮、燉、焯水、做零輔食、酸奶的全部需求。

京東將推出家電國補(bǔ)下鄉(xiāng)活動

7月25日起，京東將在全國多地開展家電國補(bǔ)下鄉(xiāng)活動——“國補(bǔ)下鄉(xiāng)”京東超級內(nèi)購會，用戶憑票進(jìn)場，閉店銷售，全場一口價，真實惠民！消費者可花費20元獲得超級內(nèi)購會入場門票，即可憑卡進(jìn)店暢享5重超值福利，認(rèn)籌禮、專屬價、全場一口價以及福利抽獎。

屆時超800家京東家電專賣店將參與，主要覆蓋北京、河南、四川、山東、河北、湖南、陜西、寧夏、山西、江西、湖北等二十余個省市。今年以來，隨著家電國補(bǔ)政策持續(xù)向線下實體門店傾斜，此次京東推出家電國補(bǔ)下鄉(xiāng)活動，主要是助力各地的京東家電專賣店的市場經(jīng)營和搶單。

四川長虹上半年凈利潤漲超200%

四川長虹發(fā)布業(yè)績預(yù)報：2026年上半年，歸母凈利潤預(yù)計為15.8億元~19.0億元，與上年同期相比增長215.42%~279.31%：主要因非經(jīng)常性損益顯著增長，由被投資企業(yè)華豐科技公允價值增加引起。2026年第一季度，四川長虹實現(xiàn)營業(yè)總收入272.76億元，同比增長1.64%。

2026年1至5月，長虹空調(diào)業(yè)務(wù)在歐洲累計出貨量與銷售規(guī)模已創(chuàng)新高，增長勢頭極為強(qiáng)勁。近年來，四川長虹加大面向歐洲市場的空調(diào)項目投入，下一步將結(jié)合歐洲差異化需求與安裝場景持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，快速、精準(zhǔn)響應(yīng)市場需求。

TCL科技預(yù)計上半年凈利潤漲108%

TCL科技發(fā)布2026年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤37億元至39.2億元，同比增長96%—108%。原因是半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，受存儲器件價格持續(xù)上漲影響，消費電子終端產(chǎn)品市場承壓，TCL華星持續(xù)提升核心競爭力，上半年實現(xiàn)凈利潤超38億元，歸屬TCL科技股東凈利潤超32億元，增長顯著。

同時，在半導(dǎo)體材料領(lǐng)域，報告期內(nèi)TCL中環(huán)領(lǐng)先實現(xiàn)營業(yè)收入超30億元，出貨量同比增長17%。茂佳科技持續(xù)鞏固在TV、顯示器等領(lǐng)域的代工業(yè)務(wù)優(yōu)勢，經(jīng)營態(tài)勢穩(wěn)健。

新寶股份上半年歸母凈利潤降71.44%

新寶股份發(fā)布公告稱，預(yù)計2026年上半年歸母凈利潤為1.25億元至1.55億元，較上年同期的5.43億元下降71.44%至76.97%。業(yè)績下降的主要原因，包括全球宏觀環(huán)境復(fù)雜多變，市場需求疲軟以及小家電行業(yè)競爭加劇，導(dǎo)致價格競爭激烈。

目前，出口業(yè)務(wù)占據(jù)新寶股份近八成，匯兌損失增加對財務(wù)費用造成了較大壓力。公司已采取措施提高出口產(chǎn)品價格和降低成本，以改善經(jīng)營質(zhì)量。2025年新寶股份營業(yè)收入為161.92億元，同比下降3.74%；歸母凈利潤為9.99億元，同比下降5.08%；扣非歸母凈利潤為9.84億元，同比下降9.26%。

澳柯瑪上半年凈利潤預(yù)虧9000萬

曾經(jīng)的冰柜大王澳柯瑪，正在虧損的泥潭中持續(xù)掙扎。公司最新半年報業(yè)績預(yù)告顯示，上半年最高預(yù)虧達(dá)9000萬，具體來看上半年公司歸母凈利潤預(yù)計虧損4000萬到5700萬，扣非后歸母凈利潤預(yù)計虧損7300萬至9000萬。2025年公司歸母凈利潤巨虧高達(dá)2.14億。

對于虧損，澳柯瑪給出的理由是，國內(nèi)市場需求不旺、終端價格競爭激烈，以及海外出口匯兌損失，多重因素共同影響。家電圈認(rèn)為，從去年到今年，澳柯瑪持續(xù)虧損的背后，是核心主業(yè)冰柜市場競爭力不強(qiáng)，同時近年來加速探索的空調(diào)、廚電、生活電器等多元化擴(kuò)張出現(xiàn)了“攤大餅”，缺乏競爭優(yōu)勢。

虧損收窄康佳集團(tuán)上半年預(yù)虧超1億

康佳集團(tuán)最新發(fā)布的2026年半年度業(yè)績預(yù)告顯示：上半年歸母凈利潤虧損1.3億元至1.8億元，扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤虧損1.6億元至2.2億元。今年4月底，因2025年末歸母凈資產(chǎn)為-60.83億元，且連續(xù)三年扣非凈利潤為負(fù)，加之審計報告被出具帶持續(xù)經(jīng)營重大不確定性段落的無保留意見，康佳集團(tuán)股票由此被實施退市風(fēng)險警示。

康佳集團(tuán)1992年上市，被譽(yù)為“彩電第一股”。自2020年起公司營收持續(xù)下滑，反映主營業(yè)務(wù)的扣非歸母凈利潤自2011年至2025年已連續(xù)15年為負(fù)。主營業(yè)務(wù)上，公司彩電業(yè)務(wù)營收在2014年至2025年呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢，僅2024年略有回升；半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的毛利率自2022年以來連續(xù)4年為負(fù)，營收規(guī)模在2025年已萎縮至1.62億元。

realme手機(jī)暫停中國市場戰(zhàn)海外

realme（真我）品牌副總裁徐起發(fā)布致用戶公開信，宣布realme將暫停中國市場業(yè)務(wù)，未來集中資源深耕海外市場，并聚焦性能與游戲賽道。這一決定標(biāo)志著這個曾以“敢越級”為旗幟、在競爭激烈的中國手機(jī)市場拼殺七年的年輕品牌，進(jìn)入戰(zhàn)略收縮與轉(zhuǎn)型的新階段。

realme成立于2018年5月，由OPPO前副總裁、海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李炳忠創(chuàng)立。同年7月，李炳忠對外宣布realme正式脫離OPPO，獨立運營。realme以“越級性價比”為標(biāo)簽，主攻線上年輕用戶，最初在印度、東南亞等地區(qū)打開局面，而后反向進(jìn)入中國市場。

央視曝光家電測評造假產(chǎn)業(yè)鏈

央視《財經(jīng)調(diào)查》欄目報道，近期收到消費者投訴，反映部分網(wǎng)絡(luò)直播間展示的家電測評效果與實物體驗差距懸殊，市場上存在虛假網(wǎng)絡(luò)測評損害消費者權(quán)益的現(xiàn)象。媒體通過多地暗訪，揭開了完整的造假鏈條。比如，在洗地機(jī)關(guān)鍵對決環(huán)節(jié)，工作人員藏在鏡頭盲區(qū)向賽道潑灑清水與醬油，制造污漬濃度差距以拉開清潔效果差異，完成預(yù)設(shè)劇本。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分洗地機(jī)測評機(jī)構(gòu)通過刻意布置場景、更換備用樣機(jī)、偽造使用效果及惡意損毀競品制造缺陷，并利用水軍控評造勢。后臺中控電腦存有專門的話術(shù)文檔，詳細(xì)記錄冷場或翻車時的引流控評方法。

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