北京
【億邦原創】7月19日消息，市場研究機構Marketplace Pulse日前發布了一份關于Amazon Haul的專項調研報告，披露了這一低價購物頻道上線以來的多項關鍵數據。
報告顯示，自2024年11月上線以來，亞馬遜面向中國供應鏈推出的低價專區Amazon Haul已吸引超過3000家賣家入駐，當前年商品交易總額約為20億美元，正在逐步成為Temu和SHEIN的有力競爭者，但整體規模仍明顯小于兩者。
根據Marketplace Pulse的統計，目前美國站共有3287家賣家參與Amazon Haul項目。按商品價格區間劃分，平臺賣家呈現出較為明顯的分層結構。
其中，994家賣家的商品平均售價低于10美元，636家賣家平均售價在10至15美元之間，424家賣家平均售價介于15至20美元之間，其余1233家賣家的商品平均售價高于20美元。
報告指出，后一部分賣家更多是將部分商品引入Amazon Haul進行試運營，而非全面轉向超低價經營模式。
從銷售表現來看，不同價格區間的賣家呈現出差異化的收入水平。平均售價低于10美元的賣家，年銷售額平均約為49.8萬美元；售價在10至15美元區間的賣家，平均年銷售額約94.3萬美元；售價在15至20美元區間的賣家，平均年銷售額約為130萬美元。
綜合各類賣家的經營數據，Marketplace Pulse估算得出Amazon Haul當前年GMV約為20億美元的結論。
在賣家來源方面，平臺仍高度依賴中國供應鏈。數據顯示，在商品平均售價低于10美元的賣家中，97.5%注冊于中國大陸或中國香港。不過，Marketplace Pulse認為，由于部分中國企業使用美國注冊主體開展經營，實際具有中國背景的賣家占比可能還要更高。
Amazon Haul的發展態勢與亞馬遜近期公布的數據基本一致。
亞馬遜在最新一次財報電話會議上表示，Amazon Haul平臺目前已有超過100萬款售價低于10美元的商品。為了擴大用戶規模，亞馬遜持續加大補貼力度，部分商品折扣最高達到90%。與此同時，公司還以Amazon Bazaar品牌將這一低價購物模式推廣至全球超過25個市場。
這一購物頻道主打“低價、慢配送”模式，商品主要由中國直發。根據商品頁面披露的信息，目前75%的訂單可在11天內完成配送，體現出以更長的物流時效換取更具競爭力商品價格的典型特征。
不過，與直接競爭對手相比，Amazon Haul的體量仍存在較大差距。Marketplace Pulse估算，目前Temu在美國市場的GMV約為300億美元，SHEIN約為180億美元。
值得注意的是，在亞馬遜向全球推廣中國直發模式的同時，Temu和SHEIN卻正朝著相反方向轉型，二者開始加快向本地倉、本地履約模式轉變。
對于這一業務的前景，Marketplace Pulse給出了較為審慎的判斷。
報告認為，Amazon Haul已證明亞馬遜有能力建立一項具有一定規模的中國直發業務，但未來真正的考驗在于，隨著平臺補貼逐步退出、監管環境持續收緊，以及依賴關稅套利的發展條件逐漸消失，Amazon Haul是否仍能實現可持續盈利。
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