住房納入“大宗耐用商品消費”，深圳“好房子”項目“開盤即日光”

龍湖觀翠苑營銷中心。程國飛/攝

程國飛/發(fā)自深圳

盡管深圳樓市已經(jīng)進入“銅七鐵八”的傳統(tǒng)淡季，深圳市光明區(qū)龍湖觀翠苑的售樓處依然熱度不減，項目于5月3日首開便宣告售罄，成為2026年深圳第一個“日光盤”，如今前來咨詢后續(xù)加推房源的客戶仍絡(luò)繹不絕，銷售顧問手中的登記本已翻過了十幾頁。

“現(xiàn)在國家提倡消費升級，家電和汽車短期內(nèi)也沒有換的必要，還是換一個更大更舒服的房子更踏實。”一位前來看房的客戶對中房君表示。

這并非個例，龍華區(qū)的鵬宸云筑、寶安區(qū)的深圳觀潮等“新規(guī)住宅”項目，今年均交出了“開盤即日光”的成績單，成為深圳樓市此輪回暖中醒目的風(fēng)向標。

在高端市場，位于深圳灣超級總部基地的安緹雅苑，同樣以另一種方式驗證了“好房子”的市場號召力。6月30日，該項目首推72套住宅開盤即售罄，最低總價近4000萬元，開盤同樣售罄。

從剛需到改善再到頂豪，深圳購房者正在用真金白銀，為品質(zhì)、空間與生活體驗“投票”。

中房君深入走訪多個熱銷項目后發(fā)現(xiàn)，此輪樓市回暖的“領(lǐng)頭羊”并非簡單的政策驅(qū)動，而是一場由“好房子”引領(lǐng)的消費升級浪潮。

01

“新規(guī)住宅”走俏

得房率與品質(zhì)成為核心競爭力

“我以前真的不敢想象，得房率居然達到100%，這基本是取消了公攤面積。”在寶安區(qū)深圳觀潮項目樣板間，專程從南山趕來的購房者李先生向中房君感慨。

他告訴中房君，自己看房已有大半年，對比過周邊多個傳統(tǒng)項目，“差不多的總價，新規(guī)住宅能多出一個功能間，每個臥室都能放下一張大床。”他當(dāng)場做了認籌登記，等待深圳觀潮即將加推的2單元、10單元。

建設(shè)中的深圳觀潮。程國飛/攝

李先生的感受并非偶然。隨著住宅建設(shè)新國標落地及深圳“計容新規(guī)”的全面推行，新一代住宅產(chǎn)品的得房率普遍達到90%以上，部分項目甚至突破100%，遠超傳統(tǒng)住宅75%至80%的平均水平。這意味著，同樣建筑面積下，購房者能獲得的實際使用空間大幅增加。

如今，消費者的選房標準正在發(fā)生質(zhì)的飛躍。中房君走訪多個“新規(guī)住宅”項目發(fā)現(xiàn)，層高3米起步、全飄窗贈送、多功能陽臺、綠色低碳建材等“硬核指標”，已成為購房者決策的核心權(quán)重，其優(yōu)先級甚至超過了地段和學(xué)區(qū)等傳統(tǒng)因素。

位于深圳市龍華區(qū)的鵬宸云筑，便是憑借出眾的戶型設(shè)計與建筑品質(zhì)，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

該項目相關(guān)人員向中房君介紹：“我們的客戶中，超過6成是年輕家庭，他們對空間利用率、采光通風(fēng)和社區(qū)智能化非常敏感。有一位客戶跟我們說，他對比了同片區(qū)4個項目，最終選擇我們，就因為主臥能放下獨立衣帽間，廚房能容納雙開門冰箱，這些都是日常生活里實實在在的獲得感，現(xiàn)在整個項目房子基本已經(jīng)售罄，僅剩少量尾盤在售。”

鵬宸云筑樣板間。程國飛/攝

深圳市龍華區(qū)一名貝殼經(jīng)紀人告訴中房君，在同一片區(qū)內(nèi)，得房率偏低、戶型設(shè)計陳舊的傳統(tǒng)項目，即便價格有所折讓，開盤至今仍有大量房源積壓；而產(chǎn)品力突出的新一代住宅則快速售罄，市場“用腳投票”的分化格局愈發(fā)明顯。

02

4000萬豪宅“日光”

頂豪市場同樣擁抱“好房子”

如果說“新規(guī)住宅”的熱銷代表了中產(chǎn)家庭的品質(zhì)覺醒，那么安緹雅苑的“日光”，則證明了高端客群對“好房子”同樣認可。

6月30日，中海地產(chǎn)旗下頂豪產(chǎn)品線“安系”首入深圳之作，安緹雅苑正式開盤，備案均價約18.58萬元/平方米，最低備案總價4035萬元，折后總價也在4000萬元左右，這批房源開盤當(dāng)日即告售罄。

安緹雅苑位于深圳灣超級總部基地核心區(qū)，是片區(qū)內(nèi)少有的純住宅用地，住宅容積率僅3.1，在深超總超高層建筑林立的背景下，這樣的低密產(chǎn)品形成了顯著的“代差優(yōu)勢”。

“我看過深超總片區(qū)所有的住宅項目，安緹雅苑的產(chǎn)品是最打動我的。它不是簡單地堆砌奢材，而是在居住舒適度上真正做了升級。”一位已經(jīng)完成認購的買家在接受中房君詢問時表示。在他看來，總價4000萬元起步的決策并非僅僅出于資產(chǎn)配置考量，“房子最終是用來住的，住得舒服比什么都重要。”

在豪宅梯隊，除了安緹雅苑外，招商海晏府、中信城開信悅灣、深圳灣澐璽等樓盤近期同樣捷報不斷。

盡管中信城開信悅灣等并不屬于定義上的新規(guī)住宅，但其憑借出色的地段、品質(zhì)及戶戶享有一線海景視野等優(yōu)勢依然實現(xiàn)熱賣。

“好房子并不一定以新規(guī)或者老規(guī)而劃分，而是要以地段、品質(zhì)、產(chǎn)品設(shè)計、周邊資源配套、景觀等綜合考量。”一位在深圳灣豪宅片區(qū)從事15年地產(chǎn)工作的經(jīng)紀人表示。

03

深圳樓市走熱的背后

是政策端與需求端的同頻共振

4月29日，深圳出臺樓市優(yōu)化新政，市場信心明顯修復(fù)。

然而，政策只是催化劑，更深層的動力，來自于國家層面對“好房子”建設(shè)的戰(zhàn)略定調(diào)，以及購房者對居住消費升級的實際需求。

7月13日，國務(wù)院正式批復(fù)并發(fā)布《擴大消費“十五五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）。《規(guī)劃》提出，到2030年，消費市場總體規(guī)模持續(xù)擴大，居民消費率明顯提高，消費對經(jīng)濟增長的拉動作用進一步增強。

在“促進大宗耐用商品消費”方面，《規(guī)劃》提出了要更好滿足住房消費需求。

圖片來源：中國政府網(wǎng)

一套“好房子”帶來的，遠不止是一筆房產(chǎn)交易，而是一條從建筑設(shè)計、建材生產(chǎn)到室內(nèi)裝修、智能家居的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，這正是住房消費升級在實體經(jīng)濟中最具含金量的落點。

廣東省城鄉(xiāng)規(guī)劃院住房政策研究中心首席研究員李宇嘉認為，當(dāng)下“好房子”對促進消費意義重大，市場上存量的房子很多，但“好房子”不多，一定程度上抑制了大家的消費需求，“好房子”從供給端提高房屋居住品質(zhì)，能夠牽引和激發(fā)這種住房消費需求。

深圳市房地產(chǎn)和城市建設(shè)發(fā)展研究中心主任李妍表示，目前深圳已入市的“新國標”項目共計八個，既有高端住宅項目，也有剛需、改需項目。整體去化情況較好。“好房子”產(chǎn)品的推出，明顯激發(fā)了住房消費、活躍了住房市場交易，受到市場熱捧。在當(dāng)前以自住需求為主導(dǎo)的市場環(huán)境下，更需要好的產(chǎn)品供給，市場需要更多的好房子項目推出。

從“有房住”到“住好房”，深圳的消費升級正率先在房地產(chǎn)領(lǐng)域撕開一道口子。當(dāng)綠色、智慧、高得房率的好房子成為市場主流，住房消費也從單純的“資產(chǎn)配置”回歸到了“提升生活品質(zhì)”的本源。

這股由“新規(guī)住宅”引領(lǐng)、頂豪市場呼應(yīng)的消費熱潮，或許正是觀察深圳乃至全國促消費、擴內(nèi)需政策落地成效的最生動窗口，人們用選擇定義了“好房子”的標準，而“好房子”，正在重新定義這座城市的生活品質(zhì)與消費高度。