兔頭媽媽攬獲多個(gè)大獎(jiǎng)，以科研底色重寫國(guó)貨嬰童洗護(hù)

在剛剛落幕的2026 CBME國(guó)際孕嬰童展（上海）上，國(guó)貨兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽一舉拿下兩項(xiàng)重磅榮譽(yù)——品牌斬獲中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)「年度孕育美好產(chǎn)品榜·價(jià)值原力獎(jiǎng)」，明星單品"倍潤(rùn)乳脂面霜"入選「2026 CBME AWARDS 年度孕育美好產(chǎn)品榜」。

而就在半個(gè)月前，兔頭媽媽剛在北京舉辦的2026 iBrandi品創(chuàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)上摘得本屆最重磅的"年度品牌"大獎(jiǎng)。

把時(shí)間線拉長(zhǎng)看，兔頭媽媽在2025-2026周期幾乎拿遍了各大權(quán)威榜單：年初獲評(píng)國(guó)務(wù)院國(guó)資委主管的中國(guó)工業(yè)報(bào)社主辦"2026中國(guó)制造·消費(fèi)者信賴品牌"，CBME"金童獎(jiǎng)"中拿下"年度最受歡迎洗護(hù)品牌獎(jiǎng)"，華妝獎(jiǎng)憑自研奧拉氟獲"年度品牌價(jià)值突破獎(jiǎng)"；再加上此前2025天貓金嬰獎(jiǎng)洗護(hù)類"年度最受歡迎嬰童洗護(hù)獎(jiǎng)""年度母嬰口碑之星""母嬰超級(jí)成分大獎(jiǎng)"的大滿貫，以及南方周末"年度新銳力"、品牌星球"年度行業(yè)品牌獎(jiǎng)"——一年連攬十余項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，"獎(jiǎng)項(xiàng)收割機(jī)"已成為兔頭媽媽在國(guó)貨嬰童護(hù)膚賽道最醒目的注腳。

"價(jià)值原力獎(jiǎng)"由中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)評(píng)定，評(píng)審團(tuán)由行業(yè)協(xié)會(huì)專家、主流渠道代表、權(quán)威媒體及第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)構(gòu)成，評(píng)選流程嚴(yán)格，重點(diǎn)考察品牌的研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新力及對(duì)行業(yè)的正面引領(lǐng)作用。兔頭媽媽能從眾多參選品牌中突圍，意味著其堅(jiān)持?jǐn)?shù)年的"分齡護(hù)理"戰(zhàn)略和自主研發(fā)體系，已獲得行業(yè)最高層面的持續(xù)認(rèn)同。

嬰童護(hù)膚過(guò)去長(zhǎng)期處于"一瓶通用"的粗放狀態(tài)——0歲新生兒和10歲學(xué)齡兒童的面霜往往是同一個(gè)SKU，配方邏輯照搬成人護(hù)膚的減量版。兔頭媽媽是少數(shù)把"分齡"做成系統(tǒng)的品牌：將0至12歲兒童細(xì)分為多個(gè)年齡段，根據(jù)各階段皮膚屏障發(fā)育狀態(tài)、皮脂分泌特征及常見護(hù)理痛點(diǎn)定制配方，并進(jìn)一步將產(chǎn)品線延伸至13歲以上少年肌和S問(wèn)題肌系列，形成口腔護(hù)理（奧拉氟防蛀系列）、肌膚護(hù)理（倍護(hù)仿生乳脂系列、紫草舒緩系列）全覆蓋的完整矩陣。

此次同步入選年度產(chǎn)品榜的"倍潤(rùn)乳脂面霜"，正是分齡邏輯下的核心單品——針對(duì)0-3歲嬰幼兒和3-12歲學(xué)齡兒童分別推出獨(dú)立版本，在油脂配比與保濕策略上做精準(zhǔn)區(qū)分，打破了行業(yè)沿用多年的"大小通用"慣例。

如果說(shuō)分齡護(hù)理是兔頭媽媽的品牌戰(zhàn)略主線，那么自研高純奧拉氟則是其科研底色的硬核注腳。

奧拉氟是歐洲廠商長(zhǎng)期壟斷的防蛀成分，此前國(guó)內(nèi)兒童牙膏普遍使用傳統(tǒng)氟化鈉或進(jìn)口奧拉氟。兔頭媽媽自研的高純奧拉氟實(shí)現(xiàn)了"從傳統(tǒng)氟化鈉→進(jìn)口奧拉氟→國(guó)產(chǎn)高純奧拉氟"的三級(jí)跳，被央視網(wǎng)專題報(bào)道，并首次公開了中國(guó)首個(gè)奧拉氟原料安全評(píng)估結(jié)果，打破了歐洲廠商對(duì)這一成分的長(zhǎng)期壟斷。

市場(chǎng)端的數(shù)據(jù)給出了直接回饋：2026年3月，兔頭媽媽拿到央視市場(chǎng)研究股份有限公司確認(rèn)的"高端兒童防蛀牙膏連續(xù)3年全國(guó)銷量第一"認(rèn)證；其奧拉氟兒童防蛀牙膏在天貓連續(xù)36個(gè)月穩(wěn)居兒童牙膏銷量、好評(píng)、復(fù)購(gòu)三榜TOP1。在嬰童口腔護(hù)理這個(gè)外資品牌盤踞多年的品類里，國(guó)貨第一次在"高端+防蛀"的復(fù)合維度上坐到了全國(guó)第一的位置。

兔頭媽媽的獎(jiǎng)項(xiàng)清單和增長(zhǎng)曲線，放在更大的行業(yè)背景下看，有另一層意味。

本屆CBME展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，兔頭媽媽展臺(tái)吸引了大量專業(yè)買手與渠道商駐足。多位受訪采購(gòu)表示，如今選品已不再單看價(jià)格與包裝，更看重研發(fā)背景和科學(xué)依據(jù)。"兔頭媽媽有自己的實(shí)驗(yàn)室和專利體系，奧拉氟還打破了進(jìn)口壟斷，這在國(guó)貨里不多見。"一位華東母嬰連鎖采購(gòu)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，過(guò)去幾年嬰童護(hù)膚賽道不乏靠網(wǎng)紅營(yíng)銷與大促?zèng)_量快速起量的品牌，但隨著消費(fèi)者認(rèn)知提升和監(jiān)管趨嚴(yán)，只有具備技術(shù)壁壘和真實(shí)產(chǎn)品力的品牌才能站穩(wěn)。兔頭媽媽一年內(nèi)接連拿下iBrandi"年度品牌"、中國(guó)制造·消費(fèi)者信賴品牌、CBME雙獎(jiǎng)、天貓金嬰大滿貫等多維度榮譽(yù)，本質(zhì)上折射出中國(guó)嬰童護(hù)理行業(yè)從"跟跑"到"并跑"乃至"領(lǐng)跑"的轉(zhuǎn)型。

從分齡護(hù)理的產(chǎn)品矩陣，到奧拉氟自研打破壟斷，再到一年十余項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)的"收割態(tài)勢(shì)"，兔頭媽媽在2025-2026周期交出的這份成績(jī)單，與其說(shuō)是單個(gè)品牌的爆發(fā)，不如說(shuō)是一個(gè)賽道的轉(zhuǎn)向——國(guó)貨嬰童護(hù)膚終于走到了科研驅(qū)動(dòng)的門口。

而對(duì)于兔頭媽媽自身，獎(jiǎng)項(xiàng)只是階段性注腳。品牌方表示，接下來(lái)會(huì)繼續(xù)把研發(fā)投入放在前面，在兒童防曬、少年肌、問(wèn)題肌等細(xì)分方向繼續(xù)拓品，同時(shí)推動(dòng)中國(guó)嬰童護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)向更高水平走。"分齡這件事，我們才做了幾年，后面還有很長(zhǎng)的路。"