36年的六神，為什么決定“從娃娃抓起”？

“小六神的誕生，是六神打響嬰童專業防護戰役的關鍵一步。我們希望以國貨自研實力，為新一代中國家庭提供真正安心、專業的嬰童防護選擇。”

近日，在上海CBME國際孕嬰童展上，上海家化董事長兼首席執行官林小海用這樣一句話，為六神旗下全新嬰童品牌“小六神”揭幕。

36年的國民品牌，把目光投向了“人類幼崽”。

這場亮相背后，是一個百億賽道正在發生的深刻裂變——以及一家百年日化企業試圖用一套全新方法論，重新定義品類的野心。

驅蚊市場正在發生什么？

先看一組數據。2025年，國內驅蚊市場規模突破百億元。但比規模更值得關注的，是增長結構的變化。

有數據顯示，過去一年，驅蚊用品銷售額同比增長23.84%，而銷量只增長了13.94%。這意味著，增長的主要引擎已經從“賣得更多”切換到了“賣得更貴”。高端帶（單價≥120元）增速達29.4%，是大盤的兩倍多；均價從31元升至34.1元，上漲8.7%。

消費者愿意為驅蚊花更多錢了。但錢花在了哪里？

答案藏在另一個數據里：母嬰人群在驅蚊相關討論中被提及超過3.6萬次，是所有細分人群中需求最剛性、同時體驗最不滿的群體。嬰童驅蚊噴霧同比增長16%，便攜即噴、物理防護正在成為新主流。

而在嬰童類目內部，2025年上半年，驅蚊水在主流電商平臺銷售額達1.19億元，環比增長111.8%。

需求井噴，供給卻遠未跟上。

當“兒童專用”四個字不再管用

“90后、95后新生代父母已成為育兒主力，養娃追求溫和安全，更相信科學實證，絕不隨便為‘兒童專用’四個字買單。”上海家化個護事業部總經理黃俊健在CBME論壇上直言。

他點出了一個關鍵矛盾：嬰童防護賽道，供給和需求存在明顯錯配。家長擔心酒精、防腐劑等刺激性成分，市面上產品又缺乏權威專業背書，低齡寶寶的適配產品更是稀缺。

“如果說成年人的夏天是六神給的，那人類幼崽的夏天，該由誰來守護？”黃俊健說，“這件事，六神有責任做，也有底氣做好。”

底氣從何而來？

16年，只為破解一個配方

答案藏在“六神原液”這個神秘配方里。據了解，六神原液是上海家化獨有配方，全公司只有三個人知道完整構成。但經典六神原液中的某些成分，并不完全適用于嬰童。

黃俊健披露，研發團隊針對中國寶寶肌膚特質，經過1000余種原料篩選、11種專屬工藝打磨、80余項安全功效測試，最終研發出專為嬰童定制的小六神原液——在經典六神原液基礎上優化配方，實現草本舒緩防護力與嬰童安全性的平衡。

這并非從零開始。2013年，上海家化孵化了母嬰品牌啟初，十余年間搭建起八大產品系列，還牽頭建立了國內首個青蒿提取物的團體標準。此次推出小六神，是上海家化從成人護理延伸到嬰童專業防護的戰略補全——真正意義上，構建起覆蓋全家庭、全年齡段的護理生態閉環。

小六神首批推出三大核心產品：草本防護噴霧、草本防護冰沙乳、草本舒緩止癢膏，覆蓋戶外防護、日常舒緩、急救修護全場景。全線做到不主動添加0酒精、0色素、0刺激，新生兒可用、寵物友好。

產學研共創，做產品標準

小六神的亮相方式也值得一提。

在CBME展會上，小六神沒有走傳統的產品發布路線，而是聯手權威兒科及兒童皮膚學專家、行業科研專家，舉辦了一場“產學研共創論壇”。

兒童皮膚學博士萬朋杰、新生兒皮膚專家王永波結合臨床剖析嬰幼兒夏季肌膚痛點；博奧晶方陳歡博士從分子信號通路層面解讀六神草本古方；上海家化首席研發官賈海東博士完整呈現了小六神“從肌膚研究到配方研發再到臨床實證”的全鏈路研發邏輯。

在當下的母嬰消費市場，“別人家孩子在用什么”已經不足以說服人。正如CBME展會上行業觀察者所言，消費者追問的不再是“別人家孩子在吃什么”，而是一份產品是否經過臨床驗證、是否真正有效、是否足夠安全。

小六神的邏輯是：用科研構建信任，用標準定義品類。

“履帶式增長”與小六神的戰略位置

從更大的戰略視角看，小六神的誕生并非孤例。

林小海執掌上海家化后，明確提出從“渠道驅動”轉向“品牌驅動”。2025年，上海家化實現營業收入63.17億元，同比增長11.25%，實現扭虧為盈。六神驅蚊蛋在2025年線上破億元，成為上海家化歷史上少見的全新新品一年內破億案例。

林小海將這種打法稱為“履帶式增長”：先跑出一個億元單品，逐步實現盈利，再接上新的億元單品。六神驅蚊蛋之后，是清爽香氛沐浴露；沐浴露之后，是小六神。

“做母嬰產品，本質上是一份守護未來的事業。”林小海說，“未來，我們愿意敞開大門，跟更多科研機構、行業伙伴、渠道同仁深度合作，一起把嬰童防護做深做透。”

小六神的目標，不只是做一款賣得好的產品。在嬰童草本防護領域樹立專業標桿，成為中國家庭戶外母嬰防護的首選——這是品牌更長遠的答案。

從一瓶花露水到一套體系

36年前，第一瓶六神花露水誕生，那時它是一個產品。

36年后，小六神在CBME亮相。它是一套體系——從肌膚研究到配方研發，從臨床實證到場景覆蓋，從成人延伸到嬰童。

驅蚊市場正在從“一片蚊香的事”變成場景化、安全化、品質化的新戰場。六神用36年完成了一次從全民通用護理到全年齡段精細化防護的戰略升級。

“小朋友就用小六神”——這句標語背后，是一個國民品牌對“守護”二字的重新理解。守護不是把產品做小、把劑量減半。守護是用16年的科研沉淀，去回答一個最簡單也最難的問題：人類幼崽的夏天，該由誰來守護？