世界杯決賽夜座無虛席，體育賽事直播如何成為影院“閑時(shí)”新生意

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：北京商報(bào)）

北京時(shí)間7月20日凌晨，世界杯決賽落幕。加時(shí)賽階段，西班牙憑借進(jìn)球，最終以1—0戰(zhàn)勝阿根廷，奪得本屆世界杯冠軍。除了現(xiàn)場(chǎng)歡呼的球迷，萬里之外也有一群人走進(jìn)電影院，在大銀幕上觀看這場(chǎng)比賽。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年是世界杯賽事首次以完整官方授權(quán)、全國(guó)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)的形式登陸國(guó)內(nèi)正規(guī)院線。困擾行業(yè)多年的版權(quán)、時(shí)差、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等難題一一被破解。票價(jià)方面，影院看世界杯賽事的票價(jià)與普通電影票基本相當(dāng)。以阿根廷與西班牙的決賽為例，全國(guó)有多家影院提供該場(chǎng)賽事直播服務(wù)，其票價(jià)在50元至80元。在此背景下，電影院不再只是放電影的專屬，更是探索綜合性文娛空間的一次嘗試。

兩人即可開場(chǎng) 票價(jià)與電影票相當(dāng)

電影院邁的第一步，是讓零散的球迷湊在一起。據(jù)了解，觀眾可以通過平臺(tái)購票或預(yù)約，有的場(chǎng)次設(shè)置了最低成團(tuán)人數(shù)，達(dá)到人數(shù)就開場(chǎng)，未達(dá)到則自動(dòng)退票，票款原路退回。這樣的預(yù)約放映機(jī)制，讓影院和球迷都能更靈活地安排觀看場(chǎng)次。

北京商報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn)，影院球賽直播活動(dòng)門檻并不高，最低兩人即可開場(chǎng)。不過，預(yù)設(shè)的場(chǎng)次也不是每場(chǎng)都能成功放映?！按饲皧Z冠希望較小的隊(duì)伍關(guān)注度并不高，加之多場(chǎng)比賽時(shí)間在凌晨，對(duì)于大多數(shù)市民并不友好。”一位影院工作人員對(duì)此表示。

票價(jià)方面，影院看世界杯賽事的票價(jià)與普通電影票基本相當(dāng)。以阿根廷與西班牙的決賽為例，全國(guó)有多家影院提供該場(chǎng)賽事直播服務(wù)，其票價(jià)在50元至80元。從實(shí)際預(yù)約情況來看，許多影院該場(chǎng)賽事已達(dá)到最低開場(chǎng)人數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，完美世界影城（冬奧村店）、中影國(guó)際影城天天中影CINITY LED店等的預(yù)約頁面均顯示該場(chǎng)次已滿座。

“決賽了，太緊張了不能自己看，沖一波電影院感受氛圍?！鼻蛎在w先生表示，“以前看球常常擠在嘈雜的酒吧里，支持哪個(gè)球隊(duì)的人都有，甚至還出現(xiàn)過爭(zhēng)吵的情況。相較于酒吧，電影院大屏看球更爽、更清晰，進(jìn)球的那一瞬間大家都一起歡呼，完全不必?fù)?dān)心擾民或影響別人，更能體會(huì)到場(chǎng)上和場(chǎng)下心連心的感覺。”

此外，還有影院推出球迷包場(chǎng)服務(wù)，即全場(chǎng)都是支持一個(gè)主隊(duì)的球迷。阿根廷球迷觀賽組織者Searlas對(duì)北京商報(bào)記者介紹，“此前俱樂部比賽我們也組織過影院包場(chǎng)觀看，今年世界杯加上決賽已經(jīng)組織了第八場(chǎng)球迷觀賽。平均一場(chǎng)在400人左右，決賽則幾乎坐滿了北京2個(gè)影院共5個(gè)廳1000個(gè)座位”。

官方授權(quán)合作 完善線下觀賽體驗(yàn)

事實(shí)上，體育賽事登上電影院銀幕并非新鮮事。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，全國(guó)800余家影院接收直播信號(hào)，可放映乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等與觀影時(shí)長(zhǎng)匹配的項(xiàng)目比賽。“蘇超”比賽在南京、揚(yáng)州等城市影院試水直播。王者榮耀挑戰(zhàn)者杯決賽，也把線上對(duì)決辦成了聯(lián)動(dòng)影院直播的線下聯(lián)歡。

本屆世界杯開幕之前，中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布《關(guān)于第23屆國(guó)際足聯(lián)世界杯賽事影院直播活動(dòng)的聲明》。聲明提到，由中央廣播電視總臺(tái)主辦的“2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯賽事影院直播活動(dòng)”開啟。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司作為此次活動(dòng)指定合作伙伴，將依托旗下中影預(yù)約放映，在全國(guó)范圍內(nèi)合規(guī)合作影院開展此次活動(dòng)。

中國(guó)電影則表示，這是國(guó)際足聯(lián)世界杯賽事首次通過影院直播方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)影院，此次“2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯賽事影院直播活動(dòng)”自6月12日至7月20日持續(xù)開展。搭載影院配備的超高清、全景聲環(huán)繞音及大畫幅的銀幕，此次活動(dòng)可為觀眾提供更具沉浸感的觀賽體驗(yàn)。據(jù)央視新聞報(bào)道，全國(guó)有超過1200家影院為觀眾帶來世界杯賽事直播，已累計(jì)排片超28000場(chǎng)，覆蓋全國(guó)31個(gè)省份、255座城市。

而在放映之外，不少影院在環(huán)境營(yíng)造上也沒少下功夫。有的配備觀賽助威道具，有的提供伴手禮，包括球隊(duì)隊(duì)服、旗幟等，有的以拼豆DIY、射門互動(dòng)裝置吸引觀眾打卡，有的售賣主題咖啡、球隊(duì)?wèi)?yīng)援色限定飲品，還有的設(shè)置世界杯衍生品快閃銷售區(qū)，完善線下觀賽體驗(yàn)。

天天中影CINITY LED店的工作人員表示，該影城這次不但進(jìn)行直播放映，更經(jīng)過提前設(shè)計(jì)，依托“電影+科技”的創(chuàng)新融合模式，通過沉浸式世界杯主題布展、創(chuàng)新影院觀賽模式、趣味互動(dòng)文體活動(dòng)等項(xiàng)目，以科技賦能文體新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了光影藝術(shù)和體育競(jìng)技的精彩碰撞。

填充影院“閑時(shí)” 探索經(jīng)營(yíng)新模式

當(dāng)前，電影市場(chǎng)票房增速放緩，單純依賴票房收入已難以支撐影院的生存和發(fā)展。另一方面，我國(guó)銀幕供給足夠充裕，利用率卻不夠均衡。無論行業(yè)還是影院自身，都在積極尋找破局之法。

產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人、互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂對(duì)北京商報(bào)記者分析道，熱門檔期，好位置的電影票一票難求；平日里，尤其是上午等冷門時(shí)段，不少影廳卻相對(duì)清閑，平均上座率不高。受時(shí)差影響，本屆世界杯的多數(shù)比賽落在國(guó)內(nèi)的上午和深夜，可以填充電影院傳統(tǒng)意義上的“閑時(shí)”。這是一片尚待開發(fā)的領(lǐng)域，電影院如果能靠新內(nèi)容、新體驗(yàn)填滿“空窗期”，將獲得票房之外的收入新增量。賽事直播則在此方面做出了有益嘗試。

不少電影院也積極探索多樣化經(jīng)營(yíng)模式。據(jù)公開報(bào)道，作為國(guó)內(nèi)首家巨幕沉浸影游空間，北京五棵松耀萊成龍影城Mirra奇鏡派對(duì)融合廳集電影、游戲、演出、餐飲于一體，常態(tài)化開展主題派對(duì)、電競(jìng)觀賽等特色活動(dòng)，破解了傳統(tǒng)影院“白天冷清、夜間熱鬧”的經(jīng)營(yíng)難題；《給阿嬤的情書》熱映期間，影院大廳推出“僑批中的家國(guó)情”專題展，展出多件珍貴原版僑批；影院還積極推廣“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)模式，依托所在五棵松的商圈優(yōu)勢(shì)，與周邊商戶建立觀影票根與商戶消費(fèi)權(quán)益互通機(jī)制。

政策層面也為影院提供了扶持。今年6月，國(guó)家電影局與市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營(yíng)繁榮發(fā)展電影院文化的通知》，從頂層設(shè)計(jì)層面明確鼓勵(lì)電影院打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，打造“集觀影、社交、娛樂、消費(fèi)于一體的綜合性文化體驗(yàn)空間”。

據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)8172.59億元，電影票房拉動(dòng)系數(shù)達(dá)1:15.77，即每1元票房收入可帶動(dòng)15.77元的全鏈條相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。在張書樂看來，這標(biāo)志著電影行業(yè)正加速從單一票房模式，向多元化、復(fù)合型消費(fèi)生態(tài)全面轉(zhuǎn)型。

北京商報(bào)記者 趙天舒