湖南
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
做好填空題，
是電影院當下最迫切的需求。
20日凌晨3點，美加墨世界杯決賽的巔峰之夜，西班牙與阿根廷的加時鏖戰牽動全球。
而在大洋彼岸的中國，一種全新的觀賽形態成為越來越多球迷的選擇。
這是國際足聯世界杯賽事首次大規模通過影院直播引入國內大銀幕，全國超1400家影院化身為沉浸式“足球看臺”，無數球迷在這一晚選擇了與眾不同的“赴約”方式。
媒體報道，在成都，當天現場，歡呼與吶喊此起彼伏，極致視聽讓影廳瞬間化作綠茵看臺。
比賽進行時，大家全神貫注，“雄起”的吶喊聲此起彼伏。
中場休息時，氣氛隨即轉換，大家閑聊放松。
成都球迷興奮地表示影院現場環境讓人全身心投入比賽，“大家在一起的凝聚力，以及觀賽的感受會更好，既不擾民，自己也會更投入！”
電影院除了日常放映電影，也開始向觀看體育比賽的“第二現場”轉變。
體育賽事登上電影院銀幕，并非新鮮事。
2024年巴黎奧運會期間，全國800余家影院接收直播信號，可放映乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等與觀影時長匹配的項目比賽。
“蘇超”比賽在南京、揚州等城市影院試水直播。
王者榮耀挑戰者杯決賽，也把線上對決辦成了聯動影院直播的線下聯歡。
當前，中國銀幕總數達93187塊。供給足夠充裕，利用率卻不夠均衡。
在影廳里看一場直播，究竟是怎樣一種體驗？
賽事、演出接連走上大銀幕，能否成為可以扎根、可以走遠的發展趨勢？
對此，北京商報記者趙天舒、界面新聞記者林倩冰和書樂進行了一番交流，本猴以為：
做好填空題，是電影院當下最迫切的需求。
熱門檔期，好位置的電影票一票難求。
平日里，尤其是上午等冷門時段，不少影廳卻相對清閑，平均上座率不高。
這時候，就看誰更能做好填空題了。
受時差影響，本屆世界杯的多數比賽落在國內的上午和深夜，可以填充電影院傳統意義上的“閑時”。
而電影院能夠帶來的獨特觀影感受，也差異于在家看電視或手機。
這是護城河，盡管有點淺。
同時，這也是一片尚待開發的領域，電影院如果能靠新內容、新體驗填滿“空窗期”，將獲得票房之外的收入新增量。
畢竟，當下的電影院，由于電影近期有點冷，確實日子不太好過。
但需要看的更長遠，同時也要有更多消費場景的衍生。
賽事直播則在此方面做出了有益嘗試。
據國家電影局發布的數據，2025年中國電影全產業鏈產值達8172.59億元，電影票房拉動系數達1:15.77，即每1元票房收入可帶動15.77元的全鏈條相關產業產值。
這標志著電影行業正加速從單一票房模式，向多元化、復合型消費生態全面轉型。
不過，諸如世界杯這樣短時活動對長線影院的刺激性不強，關聯越弱推動越少。
僅僅靠院線直播，且時點在凌晨和上午這樣的睡眠和工作時間，且不說吸引受眾，就是衍生周邊如啤酒，都是“非當季消費品”。
如何從短線變成長線，并且注重版權保護，同時影院之間也要有差異化，則是后續需要陸續破解的難題。
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