浙江
7月20日消息，聯商網獲悉，優衣庫河南新鄉寶龍廣場店將于8月15日營業結束后，正式閉店。屆時，優衣庫在新鄉只剩下萬達廣場一家店。
不過，優衣庫胖東來三胖店將于8月28日開業，位于商場二層。胖東來新鄉三胖于2025年12月29日開業，商業體量約6萬㎡。
資料顯示，優衣庫新鄉寶龍廣場店于2020年8月14日開業，是當年優衣庫全國19家同日新開門店之一。
彼時，新鄉商業正處在一個上升周期。寶龍廣場2012年就已開業，但真正形成氣候是在2019年前后，海底撈、孩子王等首店相繼入駐。優衣庫的到來，算是給寶龍一樓的品牌矩陣補上了最后一塊拼圖。
優衣庫于2017年進入新鄉市場。當年12月，新鄉牧野萬達廣場開業，優衣庫作為11家主力店之一首次進入這座豫北城市，寶龍店是第二家。此后多年，新鄉始終只有這兩家優衣庫。
當前，優衣庫仍在持續優化門店。2023年8月，優衣庫中國大陸門店達到925家的階段性峰值。此后數字開始往下走，2024年8月底926家，2025年8月底902家，2026年6月底871家，不到兩年凈減少55家。
不過，關店的同時，優衣庫的利潤卻在上漲。2026財年第三季度，優衣庫中國大陸收入重回增長，利潤實現雙位數增長，同店銷售轉正。
門店少了，賺得多了，并不矛盾，而是優衣庫戰略轉向的結果。
2024年3月，迅銷集團CFO岡崎健公開表示，將調整中國開店戰略，關閉虧損門店，在優良地段開新店。優衣庫大中華區CEO潘寧表示，將由過去“每年凈增50-80家”轉為“每年凈減或翻新50家”，目標是把單店銷售額提高1.5倍以上。
關小店、開大店、換好位置，這是優衣庫中國正在做的事。新鄉寶龍店的關閉和三胖店的開業，正是這盤棋上一枚棋子的落定。
寶龍廣場店開了五年，位置不算差，但相比胖東來三胖這個本地商業頂流，后者的人流和商圈價值顯然不在一個量級。把一家普通門店挪到一個更具確定性的高客流位置，正是“關舊開新”策略在三四線城市的典型落地。
過去二十年，優衣庫在中國做的是標準化復制的生意，把一套成熟的零售模板快速鋪向更多城市。但是，在當下消費分流、趨勢多變的背景下，優衣庫需要采取更為靈活的方式去應對市場變化。
中國市場足夠大，但地區差異也足夠大，全國統一的商品和營銷節奏已經不夠用了。優衣庫需要的是更懂本地、單產更高的門店，從而不斷提高單店的盈利水平。
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