北京
2026年的中國手機市場，正在經(jīng)歷一場「有人星夜趕科場，有人辭官歸故里」的分化。調(diào)研機構(gòu)Counterpoint最新發(fā)布的二季度初步報告顯示，國內(nèi)手機出貨量同比下滑2%，上半年整體下降3%。然而大盤走弱的背景下，頭部品牌卻走出了截然不同的曲線——華為大漲、蘋果穩(wěn)增、安卓陣營集體收縮求存。
市場下行：存儲漲價成「隱形推手」
市場走弱的核心原因，是持續(xù)走高的存儲元器件成本。面對原材料漲價壓力，各大手機廠商紛紛放棄沖量策略，轉(zhuǎn)向控產(chǎn)保利潤——縮減低端機型產(chǎn)能，優(yōu)先生產(chǎn)高溢價機型，導(dǎo)致市場兩極分化持續(xù)加深。。
值得注意的是，上半年廠商仍在消化前期低價存儲庫存，成本影響尚未完全釋放。下半年搭載高價存儲的新機集中上市后，手機售價大概率還將繼續(xù)上調(diào)，市場下行壓力會進一步加大。
華為登頂：23%份額創(chuàng)六年新高
與大盤形成鮮明對比的是華為的逆勢狂飆。二季度華為以23%的市場份額登頂國內(nèi)第 一，創(chuàng)下2020年四季度以來的最高紀錄，出貨量同比大漲24%。這一成績的背后，是爆款機型暢享90 Pro Max的走量拉動，以及橫向大折疊屏Pura X Max開辟的高端增量市場，從千元機到萬元折疊屏的完整產(chǎn)品線布局，為份額持續(xù)走高提供了堅實支撐。
蘋果穩(wěn)增與安卓收縮：兩極分化加劇
蘋果同樣實現(xiàn)了逆勢增長，二季度出貨同比提升23%，iPhone 17系列持續(xù)熱銷。分析認為，在安卓品牌集體漲價的背景下，蘋果定價反而顯得更加穩(wěn)定，再加上消費者預(yù)判三季度蘋果產(chǎn)品調(diào)價而提前購機，共同拉動了銷量增長。
而其他國產(chǎn)安卓品牌則普遍采取了「以利換量」的策略，優(yōu)先保障盈利能力而非出貨規(guī)模，通過縮減出貨量并提高終端零售價來緩解成本壓力。這種選擇雖然短期內(nèi)會讓出市場份額，但在行業(yè)下行周期中，活下去顯然比沖名次更重要。
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