河南
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文稿 | 半耳聆
視頻 | 半耳聆
01
勇哥餐飲的含金量，還在上升。
兩江總督奶茶店，100萬六層奶茶大廈，10元天價中藥饅頭……
每次看都覺得離譜又好笑。
可直到鄒市明和冉瑩穎的創(chuàng)業(yè)故事，再次沖上熱搜，我才突然發(fā)現(xiàn)，那些看似荒唐的案例，其實只是普通人的版本。
而鄒市明夫妻，不過是寶媽創(chuàng)業(yè)的Plus版。
02
在綜藝《姐姐當家2》里，兩人第一次公開談到了家里的財務狀況。
一句話，把全網(wǎng)都聽沉默了。
創(chuàng)業(yè)七年，累計虧損超過兩個億。
作為中國拳擊歷史上最成功的運動員之一，鄒市明拿過兩枚奧運金牌，也拿過世界職業(yè)拳王金腰帶。
退役之后，他沒有安心當教練和靠商業(yè)代言賺錢，而是在妻子冉瑩穎的主導下，開始打造屬于他們的商業(yè)版圖。
第一步，就是在上海黃浦江邊，打造一座高端拳擊運動中心。
公開資料顯示，場館面積約一萬八千平方米，年租金就高達五千萬元，僅裝修就投入了八千萬元，一盞水晶吊燈就價值三百萬元，配套設備幾乎全部采用高規(guī)格配置。
靠著拳王IP和高端定位、明星效應，夫妻倆一度信心滿滿，認為這是獨一無二的黃金賽道。
不出意外，意外出現(xiàn)了。
拳館開業(yè)三年，只有一個月是盈利的，其他時間單月固定虧損兩三百萬。
03
但他們并沒有停下來。
之后持續(xù)跨界擴張，先后砸5000萬入局網(wǎng)紅奶茶連鎖、數(shù)千萬布局高端私房火鍋，還有花千萬資金搭建電競基地，同時拿出8000萬跟風高風險理財。
結果呢？
七年時間，所有項目全線崩盤，累計虧損超2億。
為了還債，夫妻倆變賣北上廣多處豪宅、折價拋售奢侈品。
節(jié)目里，冉瑩穎還透露，這幾年夫妻倆因為創(chuàng)業(yè)壓力，多次走到民政局門口。如今，她直播帶貨到深夜，希望鄒市明能夠“支棱起來”，希望慢慢把這個窟窿填平。
整個節(jié)目里，鄒市明死氣沉沉，能夠看出來只是被動配合著演。只是他的演技不太好，或者說，他心里積壓的疲憊、委屈和怨恨，實在太深了，完全像一個被掏空的人。
但凡有過創(chuàng)業(yè)、扛過負債的人，都能看懂這份窒息。
可唯獨他的老婆還在要求他要支棱起來，只能說，如果再不好好經(jīng)營這段婚姻，剩下的就不止只是冷暴力了。
04
當然，咱們今天不聊他們的感情，而是很多成功的人，都特別容易掉進同一個認知陷阱。
這根本不是一個創(chuàng)業(yè)故事。
而是一個人，太想證明自己的執(zhí)念。
節(jié)目里有一個細節(jié)，我一直忘不了。
真正不停談商業(yè)、談規(guī)劃、談未來的人，幾乎一直都是冉瑩穎。
而鄒市明呢？
更多時候，反而像整個商業(yè)計劃里，最值錢的一件“資產(chǎn)”。
他負責當一個世界冠軍。
負責拳王IP。
說得直接一點。
從節(jié)目呈現(xiàn)來看，他更像這個商業(yè)計劃里的招牌，也是最貴的吉祥物。
真正不斷擴張、不斷想把版圖做大的人，卻更像是他的妻子。
所以后來我越來越覺得。
這家拳館，與其說是拳王創(chuàng)業(yè)。
不如說是一個人，
借著丈夫一輩子拼出來的冠軍光環(huán)，
去完成自己的商業(yè)理想。
這就是最大的問題所在了。
到這里，創(chuàng)業(yè)對這類人而言，
它已經(jīng)不是為了賺錢。
而是在證明自己的判斷是對的。
證明自己能夠成功。
06
一個人一旦開始靠一件事證明自己， 那這件事，就已經(jīng)不是生意了。
而是一場信仰。
生意虧了，可以止損。
可信仰不能。
因為一旦承認失敗， 就等于承認自己錯了。
然后我要說到第二點了，也是讓我感觸最深的地方。
節(jié)目里。
有一個很多人沒注意的小細節(jié)。
鄒市明在家擦地板、干家務。
岳母在旁邊。
幾乎沒有一句肯定。
"唉呀，這里還沒擦干凈。"
"那個地方還差一點。"
然后轉頭又說。
"我女兒這么優(yōu)秀。"
"怎么就困在家庭里。"
還有一段大家看了沒？
“女兒那么優(yōu)秀，希望鄒市明給女兒一份專屬事業(yè)，不愿讓她只依附丈夫生活！”
這一幕。
讓我想到一個心理學現(xiàn)象。
一個長期活在"必須證明自己"環(huán)境里的人。
往往很難接受普通。
因為她從小要不斷的得到認可，才會覺得有價值感。
于是。
證明自己。
慢慢變成了一種習慣。
甚至是一種執(zhí)念。
07
所以呀，就像上面說的，很多時候。
這類人創(chuàng)業(yè)未必只是為了賺錢。
而是為了證明。
我沒有選錯。
我可以成功。
你看，我可以做到的吧！
這種證明欲。
如果控制不好。
最后就容易演變成不斷加碼。
不斷擴張和投入。
因為一旦停下來。
就意味著承認自己可能錯了。
而對于一個一直想證明自己的人來說。
承認錯誤，往往比虧錢更難。
所以最后，他們會完全忽略掉沉沒成本。
為了證明自己，不惜一路死扛到底。
另外在他們身上，還有一個特別明顯的認知缺陷：不知道自己的能力，是有邊界的。
很多人都覺得，明星創(chuàng)業(yè)失敗，是因為不會做生意。
我覺得，只說對了一半。
真正的原因是，很多明星從來不覺得自己是一個外行。
他們過去的人生太順了。
世界冠軍。
奧運冠軍。
無數(shù)鮮花和掌聲。
無數(shù)成功經(jīng)驗。
這種持續(xù)不斷的成功，很容易讓人產(chǎn)生一種錯覺。
既然我在一個領域可以做到第一，那我在另一個領域，大概率也不會差。
于是有人就變得瘋狂自信。
這個人可能不是鄒市明啊。
所以，我越來越認可勇哥餐飲的一句話。
創(chuàng)業(yè)最大的敵人，不是同行。
而是幻想。
這也是為什么，很多老板最喜歡說一句話。
“全國首創(chuàng)。”
“別人都沒有做。”
08
看著是一片藍海，實際上是市場根本沒這個需求。
就像你在工地旁邊開一家健身房。
在高速服務區(qū)開一家精釀酒吧。
在田邊開一家精品咖啡館。
市場空白，從來不一定代表機會。
高端拳館就是一個典型例子。
拳王開拳館。
專業(yè)對口。
明星效應。
世界冠軍。
高端定位。
聽起來每一項都像優(yōu)勢。
這就恰恰踩中了致命死穴。
我覺得這個項目一定行。
我覺得沒人做就是機會。
我覺得大家一定喜歡。
我覺得以后一定賺錢。
對，就是“我覺得”。
商業(yè)，是一個極度去光環(huán)化的世界。
不管你是奧運冠軍、流量明星，還是行業(yè)大佬，走進市場，身份通通歸零，只剩下一個身份：賣家。
在商業(yè)環(huán)境里，“你覺得”，一文不值。
最后再說一句。
關于“賠光兩個億”這件事，其實網(wǎng)絡上前兩年就討論過。這次再次登上熱搜，更多是因為節(jié)目重新公開了，他們這些年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。根據(jù)公開信息，截至今年三月底，他們已經(jīng)還清了三家銀行的大額貸款，剩余債務也在陸續(xù)處理。
所以，大家不用急著心疼他們。
人家的生活，依然不是咱們普通人能比的。
“自己才是自己的第一責任人”。
這句話送給鄒市明，也送給你我，及時止損，別在錯誤里死磕！
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圖片 | 網(wǎng) 絡
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