銳觀察 | 吉林避暑游：功夫，在清涼之外

7月上旬，長白山腳下二道白河鎮氣溫穩定在22℃左右，吉林省氣象局數據顯示，今年6月以來，全省平均氣溫較常年同期低0.6℃，為避暑市場提供了天然基底。

這個數字，放在全國暑期“燒烤”地圖上，足以令絕大多數目的地艷羨。但吉林文旅今年的工作重心，卻并非吆喝這一抹清涼。

入夏以來，吉林文旅先后赴寧波、常州、合肥、成都等重點城市推介，省內“長白山之夏”文旅季、東北超級足球聯賽、邊境特色露營同步啟動，密集動作指向一個判斷——

對于吉林而言，清涼易得，真正留住游客的，是清涼之外的功夫。

一場供需兩端的雙向奔赴

二道白河濱河步道綠蔭臨水，北京、浙江牌照的自駕車停在鎮上，游客沒有急于進山，而是在沿岸咖啡館小坐，計劃著接下來幾天的行程。這樣的場景，在以往的吉林并不多見。

“前兩年游客只問哪兒涼快、怎么打卡，現在問的是徒步路線、非遺體驗、小眾露營地。”從業8年的池北區導游王佳說。池北區文旅局抽樣統計顯示，今年多日自駕和定制小包團占比明顯提升，游客平均停留時間從過去約1.2天延長至2.5天左右。

同程旅行數據顯示，7月以來，同程旅行平臺避暑游搜索量環比上漲超50%，東北作為傳統長線避暑區持續收到全國游客的青睞；端午前后吉林機票搜索熱度環比上漲107%，省外客源集中在廣東、上海、浙江等高溫地區，錯峰避暑需求提前釋放。

游客需求升級，倒逼供給補齊短板。往年省內文旅產品同質化、線路碎片化問題突出，今年省市兩級聯動推進供給側優化。

延吉旅拍是一個典型案例。面對早期低價內卷、場景同質化問題，當地通過劃定官方拍攝點位、推行服務標準合同引導行業轉型。目前業態分化為村落外景、夜景氛圍、非遺妝造三大賽道。“差異化經營后，行業低價內耗減少，經營秩序穩步向好。”旅拍店主李梓航說。省級層面統籌市域文創、林下物產跨區域流通，將分散的景點串珠成鏈。不得不說，過去吉林文旅資源“各自為政”的局面正在逐步改變。

與此同時，在“清涼吉林·22℃的夏天”推介會上，吉林發布四條避暑康養游線路，串起優質文旅資源，為游客深度漫游提供了清晰路徑——這些基礎設施和制度層面的“隱形投入”，讓游客“多留一天”不再是一句口號。

跳出氣候依賴打造沉浸式體驗

吸引游客留下來只是第一步，如何讓留下來的每一分鐘都有價值，才是真正的考驗。

業內專家指出，“避暑旅游的核心從來不是溫度，而是游客愿意把時間花在哪里。”吉林正以此破題，用多元業態構筑起“清涼+”的復合體驗。

吉林北山四季越野滑雪場是反季冰雪的一個樣本。市區日間最高溫28℃，場館常年恒溫-6℃，室內外溫差超30℃。場館承擔國家隊訓練任務的同時向公眾開放，這一“專業+大眾”的雙重屬性，使其成為東北稀缺的全天候越野滑雪+室內霧凇體驗地。將冬季最具競爭力的冰雪資源“移植”到夏季，正是吉林錯位競爭的一步先手棋。

邊境游嘗試告別“打卡即走”。琿春防川景區過去游客平均停留不足40分鐘，今年依托升級后的東北虎豹科普館，推出生態研學動線，串聯濕地徒步、邊境觀光、朝鮮族民俗體驗。杭州游客陳女士的感受代表了一部分人群：“相比天然清涼，邊境生態與地域文化更具吸引力。”

體育文旅融合方面，東北超級足球聯賽周期橫跨三個月，我省以“東北超”為契機，構建全鏈條文旅體商融合體系，推出129條“超”游吉林七大主題精品線路，覆蓋避暑、文博、邊境等旅游場景；推出景區惠民舉措，全省17家A級景區持球票免首道門票，42家景區享折扣優惠；策劃600余項特色主題節事活動，舉辦融合市集，開展全媒體宣傳，將賽事流量轉化為文旅增量，全方位放大賽事綜合效應，推動體育產業與消費市場雙向賦能。

避開同質化尋找“涼而有魂”

放眼全國避暑賽道，四川、貴州、云南、黑龍江等地均在爭奪“清涼經濟”份額。吉林如何脫穎而出？答案在于錯位競爭與特色深耕。

游客憑什么選擇吉林？這一命題迫使吉林必須從“賣清涼”轉向“賣體驗”，而且是不可替代的體驗。

吉林全域統籌調配文旅資源，推行冰雪資源四季活化利用；各地因地制宜找準發展賽道，都市休閑、山林納涼、邊境生態、濕地觀鳥分區發展，形成互補共生的文旅格局。

而更深層的競爭力在于文化。吉林避暑的長遠發展，取決于能否將“黑土地、界江、少數民族文化”這些獨有資源真正轉化為可消費的產品形態。朝鮮族民俗、林海雪原、邊境風情、東北抗聯歷史——這些元素的深度開發正在從點狀呈現走向系統整合。

業內專家稱，吉林“22℃的清涼”只是底色，文化才是吸引游客反復前來的內核。吉林正在做的，是讓每一處山水都有故事可講，讓每一位游客都能帶走關于這片土地的獨特記憶。

清涼是大自然的饋贈，但將清涼轉化為持久的文旅資產，考驗的是服務精度、產品深度與戰略定力。吉林深知，避暑經濟的真正競賽，不在溫度計上，而在市場看不見的地方。那些功夫做到位的目的地，才有可能在“涼”過之后，留下點別的什么。

來源：彩練新聞
作者：趙廣欣 劉姍姍