半年“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”8319.73億！上海消費(fèi)關(guān)鍵增量從何而來(lái)？

7月20日，2026年上半年上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況數(shù)據(jù)出爐。上半年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額8319.73億元，同比增長(zhǎng)0.7%。

“上海經(jīng)濟(jì)半年報(bào)最值得關(guān)注的，并非增速本身，而是增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生一次深刻質(zhì)變。”蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α秶?guó)際金融報(bào)》記者表示，在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓的背景下，上海消費(fèi)市場(chǎng)依然站穩(wěn)“萬(wàn)億消費(fèi)之城”第一梯隊(duì)，靠的不再是簡(jiǎn)單鋪攤子，而是增長(zhǎng)引擎的切換。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)雙向開(kāi)花：國(guó)際大牌集聚+本土設(shè)計(jì)崛起

首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，成為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市的核心名片。

今年以來(lái)，高端首展、限時(shí)店、標(biāo)桿門(mén)店密集登陸上海：格拉夫珠寶亞洲巡展、梅森·馬吉拉2026秋冬高定展、愛(ài)馬仕“匠心工坊”展覽、繆繆主題藝術(shù)展接連亮相；環(huán)球小黃人調(diào)香實(shí)驗(yàn)室全球首店、瑞士蓮中國(guó)首店、萬(wàn)代南夢(mèng)宮國(guó)內(nèi)首家線下旗艦店陸續(xù)開(kāi)業(yè)。6月，英國(guó)奢侈品牌博柏利落地上海恒隆廣場(chǎng)限時(shí)精品店。

復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月上海新增431家品牌首店，其中高能級(jí)首店76家、占比17.6%，國(guó)際品牌落地步伐持續(xù)加快。

與此同時(shí)，一批兼具設(shè)計(jì)感與本土底蘊(yùn)的原創(chuàng)品牌強(qiáng)勢(shì)出圈，從“買(mǎi)中國(guó)制造”到“買(mǎi)中國(guó)設(shè)計(jì)”，本土設(shè)計(jì)品牌正在成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

服務(wù)消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)：文商旅體展跨界融合

服務(wù)消費(fèi)全面爆發(fā)，是上半年上海消費(fèi)的另一大亮點(diǎn)。

依托豐富的節(jié)事賽事與文娛活動(dòng)，上海文商旅體展聯(lián)動(dòng)效應(yīng)持續(xù)放大。1—5月，上海博物館舉辦各類展覽超530場(chǎng)，97家美術(shù)館落地展覽403場(chǎng)，累計(jì)觀展人次突破1549萬(wàn)；全市營(yíng)業(yè)性演出超2.5萬(wàn)場(chǎng)，觀眾超1117萬(wàn)人次，票房收入達(dá)20.33億元。二季度以來(lái)，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽及格子旗嘉年華、汽車文化節(jié)、國(guó)際花卉節(jié)、國(guó)際咖啡節(jié)、國(guó)際電影節(jié)、美洲古代文明大展等數(shù)十項(xiàng)重磅活動(dòng)密集落地。

入境消費(fèi)也迎來(lái)快速?gòu)?fù)蘇。今年上半年，上海累計(jì)接待入境游客531.5萬(wàn)人，同比大幅增長(zhǎng)27.8%，持續(xù)夯實(shí)入境游第一站地位。

在此背景下，上海積極發(fā)力“票根經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)將演出門(mén)票、賽事票根、文博場(chǎng)館參觀憑證與合作商圈商戶結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了流量向“留量”的轉(zhuǎn)化。以F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽為例，賽事三天吸引觀眾超23萬(wàn)人次，票房收入1.9億元，帶動(dòng)嘉定區(qū)文旅消費(fèi)總額達(dá)3.63億元，賽場(chǎng)周邊三公里酒店預(yù)訂量激增125%。

“上海服務(wù)消費(fèi)整體景氣度顯著高于全國(guó)，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵增量。”上海社科院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、研究員詹宇波在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽、五一、端午等節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)餐飲、酒店、文娛大幅增收，環(huán)球美食匯、首店、夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍，親子研學(xué)、XR沉浸式體驗(yàn)等體驗(yàn)型消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

付一夫指出，服務(wù)消費(fèi)與新型消費(fèi)已悄然崛起，成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的核心新動(dòng)能。這標(biāo)志著上海正從傳統(tǒng)的購(gòu)物目的地，加速向集文化、旅游、體育、會(huì)展于一體的綜合體驗(yàn)消費(fèi)中心轉(zhuǎn)型，城市的商業(yè)邏輯正在被重塑。

“轉(zhuǎn)型的底氣，源自對(duì)場(chǎng)景與跨界的深度挖掘。”付一夫表示，從重大賽事帶動(dòng)的“票根經(jīng)濟(jì)”，到購(gòu)物節(jié)上百余場(chǎng)融合文化、體育元素的主題活動(dòng)，上海通過(guò)文商旅體展的緊密聯(lián)動(dòng)，打破了傳統(tǒng)消費(fèi)的物理邊界，讓每一次流量都盡可能轉(zhuǎn)化為“留量”。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)力更為這場(chǎng)變革注入了鮮活力量，國(guó)際大牌與本土新銳交相輝映，不僅滿足了多元需求，更強(qiáng)化了上海作為消費(fèi)潮流風(fēng)向標(biāo)的地位。這種差異化優(yōu)勢(shì)，正是上海抵御周期波動(dòng)的護(hù)城河。

強(qiáng)勁的消費(fèi)活力，依托于扎實(shí)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)底盤(pán)。2026年上半年，上海第三產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.9%，細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)亮眼：金融業(yè)增加值4964.18億元、增長(zhǎng)10.2%，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增加值3850.95億元、增長(zhǎng)9.1%，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)增加值2302.70億元、增長(zhǎng)5.8%，交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)增加值1009.61億元、增長(zhǎng)4.2%。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑，為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)進(jìn)向好提供堅(jiān)實(shí)支撐。

在付一夫看來(lái)，產(chǎn)業(yè)端的硬核支撐，為消費(fèi)升級(jí)提供了深厚土壤。先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資的持續(xù)加碼，意味著居民收入預(yù)期和消費(fèi)信心有了堅(jiān)實(shí)根基。總體而言，上海經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)早已不在規(guī)模擴(kuò)張，而在于向功能深化與能級(jí)躍升的堅(jiān)定邁進(jìn)。

展望下半年，詹宇波建議，上海可聚焦家電家裝、綠色智能產(chǎn)品發(fā)放專項(xiàng)消費(fèi)券，撬動(dòng)大宗消費(fèi)回暖；依托暑期、國(guó)慶節(jié)點(diǎn)做強(qiáng)文旅、賽事、夜間經(jīng)濟(jì)和首發(fā)體驗(yàn)消費(fèi)；持續(xù)優(yōu)化入境消費(fèi)配套與優(yōu)惠，挖掘外籍客流增量，進(jìn)一步釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。