世界杯收官，哪些游戲公司賺到了？

來源：市場資訊

（來源：21Style）

文丨吳立洋

編輯丨陶力 駱一帆 賀泓源

7月20日，2026年美加墨世界杯迎來終極對決，西班牙憑借費蘭·托雷斯的進球，在加時賽階段以1-0戰勝阿根廷，奪得本屆世界杯冠軍。

自6月12日開賽以來，世界杯一直是近期熱度最高的體育話題，除了在實體領域帶動各類商品消費外，世界杯的經濟效應同樣輻射至游戲領域，成為近期眾多游戲產品內容聯動、用戶運營的重要主題。其中，以俱樂部經營、賽事模擬為主的體育游戲，無疑是世界杯熱潮下最大的受益者。

值得注意的是，作為此前國際足聯FIFA在游戲產業最重要的合作方，EA自2023年正式終止了二者長達30年的合作關系，這也使得全球最知名的足球游戲IP《FIFA》不得不改名為《EA SPORTS FC》。

在今年上線的《EA SPORTS FC26》中，世界杯模式被取消，但EA依舊通過獲得球隊授權等方式，推出了包含53支真實授權國家隊的48隊錦標賽賽制，其中有41支本屆世界杯參賽球隊。在此前歷代《FIFA》IP積累和真實球隊形象的加持下，該作依然取得了不錯的市場成績：自賽季活動上線以來，《EA SPORTS FC26》快速躋身Steam暢銷榜前十，并打破此前《FIFA2022》的同時在線紀錄。

除端游外，EA此前還曾推出手游產品《FC足球世界》，該作在國內由騰訊代理，在世界杯期間上線了“世界之巔”主題版本。據七麥數據，近一個月《FC足球世界》長期占據中國iOS商店免費體育游戲前兩名、免費游戲總榜約前四十名的位置。

《FC足球世界》近一個月排名趨勢（圖片來源：七麥數據）

另一方面，盡管EA已與國際足聯“分手”，《FIFA》系列此前最大的競爭對手科樂美《實況足球》也并未能夠獲得本屆世界杯官方授權，其在游戲內同樣采用了“國際杯”的模擬玩法。

其手游版本《實況足球》，在近一個月同樣長期位居中國iOS商店免費體育游戲前兩名、免費游戲總榜約前五十名的位置。

《實況足球》近一個月排名趨勢（圖片來源：七麥數據）

兩大知名足球游戲IP均未獲得FIFA世界杯官方授權，網飛（Netflix）則成為本屆FIFA世界杯最重要的官方游戲合作伙伴之一，其在世界杯期間推出一款名為《FIFA World Cup: Launch Edition》的游戲，僅供訂閱用戶在電視上游玩。

但從部分玩家在社交媒體反饋的情況看，該作的細節品質顯然不足以匹配EA和科樂美在足球游戲賽道的多年積累，且原定的手機端也遲遲未能上線，整體評價褒貶不一。

此外，經典體育模擬經營游戲《足球經理 26》（FM26）首次獲得FIFA官方授權，引入世界杯模式與內容。其開發商Sports Interactive與FIFA的合約據稱將維持“多年”，這或許意味著世界杯的IP價值將持續賦能FM系列后續產品。

此前，FIFA還推出了兩款自有產品《FIFA Rivals》和《FIFA Heroes》，但兩款作品均為快節奏、街機風足球游戲，雖有FIFA官方授權，卻并不能滿足球迷玩家對寫實向足球模擬游戲的需求。

除與體育賽事直接相關的游戲外，近年來FIFA也與更多元的游戲平臺、產品展開了聯動。

2022年其與Roblox達成戰略合作，在今年世界杯期間于游戲社區推出“FIFA超級足球”項目，并配套推出熱身賽、鏟球挑戰等UGC創作內容，極大激發了社區創作、游玩熱情。

Sensor Tower數據顯示，依靠“FIFA超級足球”等內容更新，今年6月《Roblox》重回全球手游下載量榜首，日下載量在6月20日至21日達到峰值。

除與國際足聯官方合作外，也有部分游戲廠商選擇贊助熱門球隊，以相對更小的切入口撬動體育營銷的話題熱度與受眾增量。

例如世紀華通旗下SLG產品《奔奔王國》（Kingshot），選擇成為阿根廷國家隊官方游戲合作伙伴，通過推出游戲內足球皮膚、賽事活動等方式，借助衛冕冠軍和球星梅西的熱度進行全球營銷推廣；此外，B站旗下《三國：謀定天下》同樣成為葡萄牙國家隊指定手游，以葡萄牙隊和C羅為游戲內聯動皮膚、活動的主題；海南五三娛樂旗下《足球大玩家》則獲得挪威國家隊官方授權，成為哈蘭德流量效應的贏家之一……

近年來，隨著游戲市場的快速擴張，原本集中于體育游戲品類的世界杯IP，也開始進入到更多不同賽道、不同廠商的內容運營中。在內容產業迭代速度不斷加快的同時，探索更多元的跨界形式，或許也是體育與游戲這兩個本就相近的領域各自尋求增量空間的重要方向。

關鍵詞：世界杯 FIFA 足球游戲

? 高熱指數：4/10

? 情緒指標：5/10

? 價值影響：7/10

高熱看法：世界杯與游戲聯動是雙贏，體育賽事拓寬了其在年輕受眾中的傳播渠道，游戲獲得體育營銷流量與新鮮內容，有助于雙方受眾群體擴圈。但游戲廠商在體育游戲產品或聯名活動中，還是應注重體育和賽事本身內容，盡可能還原足球體驗，豐富球迷、玩家的實際體驗。