20度清涼圈爆火、小城旅居走紅，今年暑期旅游變了模樣

來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)報道 記者 王楠】近日，文旅部啟動全國暑期文旅消費季，各地落地超3萬場特色活動、發(fā)放4.5億元文旅補貼，疊加入境游回暖、避暑旅居、研學(xué)小城多賽道爆發(fā)，旅游消費跳出單一觀光模式，形成分層化、個性化、長線化的全新格局。各大在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，親子研學(xué)、清涼避暑、小城慢游成為今年暑期三大主流出行選擇，出行邏輯、消費需求與行業(yè)供給正在發(fā)生深刻變化。

“考完試立刻出發(fā)，錯峰出行性價比更高。” 北京市民馬寧寧考完期末便帶孩子奔赴長白山，這是當(dāng)下多數(shù)親子家庭的共同選擇。多家平臺數(shù)據(jù)印證，7月上旬航班充足、票價低于 8 月，暑運客流高峰整體后移。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵認為，今年多地中小學(xué)暑假始于7月10日前后，但航司7月初起已執(zhí)行暑運加班，航班量與執(zhí)飛率維持高位，“航班多、客流少”直接促成7月上旬票價同比明顯走低。

如今的親子游早已跳出傳統(tǒng)走馬觀花，呈現(xiàn)清晰分層：8歲以上家庭偏愛高校、文博、歷史人文研學(xué)，在行走課堂完成知識積累；低齡家庭更青睞自然科普、親子互動休閑項目。區(qū)別于封閉式獨立夏令營，父母更愿意共同參與研學(xué)線路，在旅途兼顧陪伴與成長。

新生代父母催生“花式遛娃”新消費邏輯，避暑度假、非遺體驗、樂園打卡多元并行，大眾不再只追求孩子有所收獲，同樣看重自身放松體驗。行業(yè)隨之調(diào)整產(chǎn)品架構(gòu)，兼顧成人休閑與孩童研學(xué)需求。與此同時，入境游市場持續(xù)升溫，暑期外籍游客訂單同比上漲兩成，外籍游客足跡不再局限西安、北京等傳統(tǒng)大城市，景德鎮(zhèn)、安順、伊春等特色小城民宿迎來多國訪客，民族風(fēng)情、在地文化體驗成為入境游客核心吸引力。

對此，同程研究院研究員薛冰冰分析，新生代父母不再將親子游視為單純的“帶孩子出門”，而是期望在同一趟旅行中兼顧孩子的成長與自身的度假體驗。這一趨勢對旅游產(chǎn)品的分層設(shè)計與資源整合能力提出了更高要求，讓“孩子有收獲、大人能放松”從一種期待逐漸變?yōu)榭杀粷M足的現(xiàn)實。

高溫之下，“20 度清涼圈”成為今夏流量密碼，避暑游從簡單躲涼升級為“避暑 +”復(fù)合體驗。飛豬、去哪兒數(shù)據(jù)顯示，伊春、六盤水、巴里坤、商洛等清涼目的地預(yù)訂量暴漲，南方城市飛往高海拔、高緯度避暑地的航線占暑期熱門增量航線近半數(shù)，長沙至伊寧航線預(yù)訂增幅超5倍。短期一日游不再是主流，旅居式慢游快速崛起，途家數(shù)據(jù)顯示連住15天以上避暑訂單同比增長22%，云南、貴州長線旅居訂單漲幅超四成。

親水漂流、洞穴納涼、室內(nèi)冰雪、工業(yè)研學(xué)解鎖多元降溫玩法。7月以來漂流、溯溪、游船搜索量環(huán)比大漲，云岡石窟、瑤琳仙境等恒溫洞穴景區(qū)搜索增速領(lǐng)跑；南方室內(nèi)滑雪場預(yù)訂量同比翻倍，哈爾濱室內(nèi)冰雪項目七月搜索環(huán)比激增 22 倍。博物館與工業(yè)旅游成為兼顧納涼與研學(xué)的優(yōu)選，景德鎮(zhèn)陶瓷館、青島啤酒博物館熱度翻倍，工廠研學(xué)產(chǎn)品搜索量環(huán)比提升 270%，不少家庭選擇在恒溫廠房中完成科技科普體驗。

一批小眾寶藏小城承接避暑外溢客流，柘榮、鉛山、撫松等縣域酒店預(yù)訂量數(shù)倍增長，游客從樞紐城市短途奔赴小城長線停留。鄉(xiāng)村旅游熱度同步走高，同程數(shù)據(jù)顯示，上半年鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品預(yù)訂量同比上漲38%，帶小院、可體驗農(nóng)事的精品民宿供不應(yīng)求。村超、稻田露營、非遺手作拉長游客停留時間，旅行從“打卡觀光”轉(zhuǎn)向沉浸式慢生活體驗，松弛感成為大眾出行核心訴求。

業(yè)內(nèi)人士指出，文旅市場蓬勃發(fā)展背后，細分群體出行痛點逐步被行業(yè)看見。當(dāng)下國內(nèi)約 1500萬戶三孩及以上家庭，但現(xiàn)有旅游產(chǎn)品多適配獨生子女家庭，房型不足、購票限制、連座困難、加價亂象困擾多孩家庭。調(diào)研顯示超五成多孩家庭難訂合適家庭房，近半數(shù)家庭購票無法實現(xiàn)全員連坐。

針對這一市場空白，攜程于7月推出“多孩禮遇”公益項目，聯(lián)合千家酒店、景區(qū)釋放專屬福利：兩孩及以上家庭享兒童免費早餐、免費加床，景區(qū)對第三孩及以上免門票，平臺同步優(yōu)化房型展示、多孩購票功能，推出連通房、多臥房型補貼。攜程集團董事局主席梁建章表示，文旅行業(yè)應(yīng)當(dāng)主動適配生育友好需求，通過產(chǎn)品調(diào)整挖掘全新消費增量，為千萬多孩家庭掃清出行障礙。

這個夏天，文旅供給正在完成全方位迭代。從課本研學(xué)、20 度避暑小城到鄉(xiāng)村慢旅居，從室內(nèi)冰雪、工業(yè)研學(xué)再到多孩友好服務(wù)，旅游早已告別單一觀光模式。依托政策補貼、多元產(chǎn)品與精細化服務(wù)，暑期文旅市場兼顧消費活力與民生溫度，在豐富大眾夏日生活的同時，持續(xù)挖掘國內(nèi)文旅消費新潛力。