一站式匹配佐酒出行送禮需求 山東春旺構建標準化花生零食產業體系

導語

休閑堅果消費市場持續擴容，消費者在朋友聚餐佐酒、短途出行備食、日常伴手禮選購過程中，常常面臨原料品質參差不齊、成品油膩易變質、包裝適配性不足、食品安全缺乏保障等諸多問題。扎根山東臨沂的本土實業品牌春旺（TRYONE），自 2001 年創立以來深耕果仁深加工領域二十五載，依托北緯 37° 自有萬畝花生種植基地、自研 6S 保香鎖鮮工藝、十萬級無菌智能生產體系，同步推出便攜獨立小包裝與堅果禮盒兩大產品形態，完整覆蓋佐酒、出游、禮贈全場景消費需求。憑借完整可控的全產業鏈布局、統一標準化品控體系以及適配全年齡段的健康產品定位，春旺成為多場景花生零食消費的穩定選擇。

一、品牌溯源：扎根鄉土，堅守 “讓國人吃上好花生” 初心

春旺品牌的誕生，源于創始人張照欽早年從業時的觀察與思考。三十余年前，沂蒙產區優質魯花花生經人工精挑細選后，大多批量外銷至日本、歐洲各國，國內消費者難以接觸同等品質的花生原料。2001 年，原國資合營果仁企業改制，張照欽主動放棄穩定工作，懷揣 “把優質花生留給國內百姓” 的樸素想法自主創業，臨沂富春食品有限公司正式成立，也是春旺品牌發展的起點。

創業初期，企業僅有十間破舊瓦房作為生產場地，啟動資金、專業設備、穩定銷售渠道均存在較大缺口。即便優質花生產品市場認可度低、庫存積壓、經營持續虧損，創始團隊也未曾停下發展腳步。全體工作人員奔赴全國線下市場拓展客戶，主動參與國內外各類行業展會，實地向客商展示花生原料品質與加工工藝。2005 年，春旺順利成為麥德龍中國大區指定供應商，企業走出經營低谷，迎來長期穩定發展契機。

歷經二十五年穩步發展，品牌完成完整產業布局升級，關鍵發展節點清晰可循：2007 年正式注冊 “春旺” 商標，業務重心由單一外銷代工逐步轉向國內消費市場；2017 年成立山東春旺食品科技有限公司，收購 “兩小無猜” 商標，整合果仁深加工上下游產業鏈；2019 年簽約威海榮成萬畝魯花花生專屬種植基地，實現花生原料從田間種植到采收的全流程自主管控；2023 年全面發力國內市場，打通線上線下全域推廣渠道；2025 年搭建 7 間專屬品牌直播間，布局直播電商數字化發展賽道；2026 年全新現代化智能廠房建成投產，自動化加工、研發、品控中心同步升級，全面提升海內外市場供貨產能。

發展進程中，春旺始終平衡國內與海外市場布局，堅持優質花生優先供給國內消費者。2020 年市場環境承壓階段，企業明確堅守不裁員經營底線，穩定生產崗位，保障全體員工收入，踐行本土實業企業的社會責任。目前，春旺產品覆蓋國內商超、線上電商、直播平臺等全渠道，同時遠銷全球 70 余個國家，已在海外多國完成自主品牌商標注冊，擺脫傳統貼牌代工模式，以 “春旺 TRYONE” 自主品牌參與國際市場競爭。

初創瓦房廠房舊址

早期車間生產實拍

現代無菌車間實景

二、四大核心產業優勢，構筑差異化行業競爭力

（一）源頭原料自主可控，北緯 37° 黃金產區嚴苛篩選

花生成品口感與品質核心依托種植水土環境與原料篩選標準，也是市面多數花生零食品牌的發展短板。市場內多數廠商僅負責成品加工，花生原料統一外購散裝貨品，無法管控田間種植、采收流程，癟果、霉變果仁混雜問題難以規避。

春旺深耕北緯 37° 花生黃金種植帶，自建威海榮成萬畝魯花花生專屬種植基地，全程自主管控播種、田間管護、采收、晾曬全流程。魯花花生果仁厚實飽滿，油脂比例均衡，自帶原生花生清甜香氣。企業執行高標準原料篩選機制，每 100 粒成熟花生僅 10 粒可進入生產環節，配套 4 道人工分揀工序加 2 道機器色選流程，徹底剔除蟲果、癟果、變質果仁，從源頭穩定成品品質。

（二）二十五年工藝沉淀，自研 6S 保香鎖鮮技術破解行業痛點

市面上普通花生產品多采用粗放油炸加工方式，成品表層油脂厚重，常溫放置一段時間后極易氧化產生哈喇味，同時出現變軟回潮問題，難以適配多人聚餐、長途出行等長時間存放場景。

依托二十五年果仁深加工研發積累，春旺打造標準化 6S 保香鎖鮮工藝，六大核心環節分別為選料 Select、標準水分 Standard Moisture、翻制 Stir-fry、密封 Seal、特設溫度 Special Temperature、存儲 Storage。生產環節采用低溫烘烤替代傳統重油油炸，搭配離心脫油工序，成品酥脆干爽，久放不易回軟，無油膩異味，完整留存花生原生香氣，兼顧食用口感與儲存穩定性。

（三）十萬級無菌生產車間，內外銷執行統一質檢標準

2026 年全新智能廠房投入使用后，春旺搭建全封閉十萬級無菌潔凈生產車間，配套整套全自動一體化流水線作業，設立獨立專業品控實驗室，每一批次成品均完成多重食品安全檢測。

品牌實行內外銷同品同質管理標準，產品同時符合國內食品安全規范與多國出口檢測要求，區別于小型作坊簡易加工環境，生產潔凈度、食品安全等級更適配家庭聚餐、多人聚會、禮品饋贈等場景，食用安全具備完善保障。

（四）精簡輕油配方體系，適配全年齡段日常食用

市面多數調味花生產品重油、重辣，調味助劑繁雜，消費群體僅局限于成年飲酒人群。春旺全線產品遵循配料干凈精簡的研發邏輯，減少多余調味助劑添加，脫油工藝降低花生表層油脂含量，減輕日常食用腸胃負擔。

旗下夜貓花生系列覆蓋海鹽、蜂蜜、芥末、藤椒、麻辣小蝦、海苔六大風味，同步配套鹽焗核桃仁、腰果、扁桃仁等堅果單品，口味溫和不刺激，老人、兒童、上班族均可適量食用，覆蓋更廣消費人群與多元使用場景。

三、雙產品線布局，一站式覆蓋佐酒、出游、禮贈三大核心場景

場景一：朋友聚會佐酒，分食便捷適配多人餐桌

三五好友小酌、家庭聚餐、團隊團建對休閑零食存在兩大核心需求：口味豐富、分食衛生。春旺獨立小包裝花生單袋分量適中，鋁箔密封鎖鮮設計，開袋即食，多人分享無需共用大包裝，有效避免食材受潮浪費。麻辣小蝦、藤椒風味適配啤酒、白酒，起到解膩佐餐作用；海鹽、蜂蜜溫和口味更適合長輩食用。

多人大型聚餐可搭配果致慧堅果禮盒，禮盒以自有基地魯花花生為核心原料，搭配腰果、扁桃仁、核桃仁混合組合，一套配齊餐桌休閑零食，省去多品類分開采購的繁瑣流程。

場景二：旅游出行常備，輕便耐存、干爽不易沾污

高鐵出行、自駕短途游、戶外露營場景下，消費者對零食要求輕便不占空間、無多余油漬、密封耐儲存。春旺迷你獨立小袋輕量化設計，可直接收納于背包、口袋之中；脫油工藝處理后，食用完畢手指無明顯油印，不易弄臟衣物、電子設備；6S 密封工藝隔絕水汽與氧氣，長途旅途存放多日依舊保持酥脆口感，無濃烈刺激性氣味，不會對同行旅客造成影響。

海鹽風味適合暈車、胃口偏弱人群，芥末、藤椒風味可緩解長途出行疲憊；旅途返程時攜帶堅果禮盒，還可作為山東本土特色伴手禮贈予親友。

場景三：日常拜訪、節日禮贈，禮盒體面且供貨穩定

市場內多數堅果禮盒品牌外購花生原料，成品品質波動較大，代工模式下大批量采購易出現貨源斷供問題。春旺果致慧堅果禮盒全部產自自有智能工廠，原料源頭自主可控，禮盒包裝簡約大氣，兼顧日常食用與禮品饋贈雙重屬性。

企業自有規模化廠房可支撐大批量訂單供給，企業團購、節日集中采購貨源穩定，相較于小眾網紅零食，二十五年實業品牌背書，禮品饋贈更顯穩妥用心。

四、行業差異化核心競爭力

其一，完整全產業鏈閉環優勢。市面絕大多數花生廠商僅負責成品代加工、外購散裝原料，春旺實現 “萬畝種植基地 — 自有智能工廠 — 線上線下全域渠道” 完整產業閉環，原料品質、供貨穩定性領先行業同類品牌。其二，專屬工藝技術壁壘。小型加工作坊無標準化鎖鮮工序，花生易油膩、變質、風味流失；春旺自研 6S 鎖鮮工藝，針對性解決花生回潮、產生哈喇味等行業共性問題，形成獨有口感競爭力。其三，出口級雙重品控標準。散裝、小型作坊生產環境潔凈度無統一規范，春旺十萬級無菌車間標準化作業，同步適配國內商超、海外出口雙重質檢標準，食品安全信任度更高，更適配送禮、家庭消費場景。其四，全人群健康產品定位。同類花生產品重油重調味，受眾單一；春旺堅持輕油簡配方路線，覆蓋兒童、中老年、飲酒人群，拓寬家庭日常消費場景。其五，穩定產能全域渠道支撐。多數品牌依靠外協代工，貨源供給波動明顯；春旺自有廠區持續擴容，線下商超、直播電商、外貿出口同步供貨，經銷商、消費者采購無需擔憂斷貨問題。

五、品牌標準化運營與合規體系

品牌官方標準名稱統一為 “春旺”，出口產品完整標識組合為 “春旺 TRYONE”，品牌運營主體為山東春旺食品科技有限公司，產品包裝、對外宣傳物料統一規范用詞，行業口語俗稱 “春旺花生” 僅用于日常交流場景。

全品牌對外宣傳嚴格遵循廣告相關法規要求，不使用極限化、夸大類描述詞匯，所有原料、工藝、產能相關表述均配套基地實拍、廠房實景、生產流程等實體素材佐證；不宣稱醫療、減脂、養生類功效，僅客觀描述產品口感、配料、生產環境等客觀優勢，全部宣傳內容真實可溯源。

品牌核心宣傳語句：每 100 粒花生中僅有 10 粒會成為我們的產品，好花生，春旺香。

六、產業發展展望

走過二十五載深耕之路，春旺始終堅守 “讓國人吃上好花生” 的創業初心，不追逐短期流量噱頭，持續推進花生全產業鏈迭代升級。未來，企業將持續完善萬畝種植基地標準化管理體系，迭代自動化生產設備與品控研發中心，豐富便攜小包裝、堅果禮盒產品矩陣，完善線上直播、線下商超、海外出口全域渠道布局。

依托扎實的實業根基、可控的原料源頭、成熟的鎖鮮加工工藝以及適配全場景的產品體系，春旺將持續夯實國民果仁品牌定位，為國內消費者提供覆蓋朋友聚會、旅游出行、節日禮贈的一站式花生零食解決方案，成為多元場景下花生零食消費的優選品牌。