北京
7月20日，Counterpoint發布2026年第二季度中國智能手機市場初步報告。數據顯示，華為以23%的市場份額重回國內第一，創下自2020年第四季度以來的新高；蘋果也實現23%的出貨量同比增長，成為少數逆勢增長的品牌。然而，兩家頭部廠商交出亮眼成績單的背后，國內手機市場卻正在發生新的變化。存儲芯片價格持續上漲，手機廠商全面進入“控產保利潤”階段，而消費者也開始主動延長換機周期，行業已經站在新的轉折點。
華為重回第一
Counterpoint數據顯示，2026年第二季度，華為以23%的市場份額位居國內第一，較去年同期進一步提升，創下近六年來最好成績；蘋果以18%的市場份額排名第二；OPPO、vivo均為16%，小米降至13%，榮耀則為11%，國內手機市場格局再次發生明顯變化。
從出貨量來看，華為同比增長24%，成為本季度表現最亮眼的品牌。從千元檔暢享90 Pro Max，到高端折疊屏Pura X Max，華為已經形成覆蓋多個價位段的完整產品矩陣，不同預算的消費者都能找到對應產品，也讓華為重新掌握了市場主動權。在整體市場同比下滑2%的背景下，華為能夠逆勢增長，更體現出產品布局和品牌競爭力的優勢。
蘋果逆勢增長
與華為依靠產品矩陣帶動增長不同，蘋果本輪銷量提升，更多受市場環境變化影響。
第二季度，蘋果出貨量同比增長23%，iPhone 17系列保持穩定銷售表現。與此同時，隨著國產安卓品牌陸續進入新一輪漲價周期，不少消費者擔心后續新機價格進一步上漲，因此選擇提前購買iPhone 17系列，這也成為蘋果本季度銷量增長的重要原因之一。
不過，蘋果同樣無法回避成本上漲帶來的壓力。今年6月，蘋果已經率先上調中國大陸市場Mac、iPad以及Vision Pro產品售價，Mac最高上漲3500元，iPad最高上漲1800元，Vision Pro上漲2000元。目前在售的iPhone 17系列尚未調價，但業內普遍預計，今年秋季發布的iPhone 18 Pro系列存在繼續漲價的可能。
存儲成本上漲
這一輪市場變化的根本原因，來自持續上漲的存儲成本。
受AI服務器需求快速增長、全球存儲供給趨緊等因素影響，DRAM、NAND Flash等存儲芯片價格持續上漲。機構預計，今年第三季度DRAM均價還將上漲約30%，第四季度仍有10%至15%的上漲空間，存儲漲價已經從短期波動演變為長期趨勢。
面對不斷上漲的成本，國內手機廠商普遍放棄過去依靠低價產品爭奪市場份額的發展模式，轉而選擇“控產保利潤”。一方面壓縮低端產品產能，另一方面提高中高端產品占比，以保證盈利能力。今年上半年，不少廠商依靠此前采購的低價存儲庫存緩解了部分成本壓力；隨著下半年大量采用新一批高價存儲的新機上市，第二輪手機漲價預計還將持續。
蘋果增長存隱憂
蘋果第二季度能夠實現逆勢增長，一定程度上反映了消費者提前釋放了換機需求，但從最新調查數據來看，這種增長未必能夠長期延續。
調查顯示，38%的消費者計劃主動延長換機周期，14%的消費者準備等待降價促銷后再購買，僅有9%的消費者表示漲價不會影響購買計劃。越來越多蘋果用戶開始重新規劃設備更新節奏，手機逐漸從一年一換延長至兩到三年，Mac等電腦產品也延長至五到六年，以降低不斷上漲的購機成本。
如果今年秋季iPhone 18 Pro系列繼續漲價，這一趨勢或將進一步加劇。蘋果憑借品牌影響力和生態優勢，短期內仍有望保持高端市場競爭力，但隨著越來越多用戶主動延長換機周期，未來新增需求可能逐步放緩。對于蘋果而言，本季度的增長更多體現的是當前市場環境帶來的階段性紅利，而如何應對換機周期持續拉長帶來的潛在影響，或許才是真正需要面對的挑戰。
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