寵物經濟沒有風口

訂閱 快刀財經 ▲ 做您的私人商學院

天花板太低了。

作者：羅雪妍

來源：遠川研究所（ID：YuanChuanInstitution）

在上海，滬C的車不能進市區，滬C的狗也不被市區待見。

上海世紀公園的寵物樂園，一片加了點秋千的普通草坪，明確寫著只讓城市戶口的狗入內，把農村狗和外地狗拒之門外。

上海養狗需要辦證，有城鎮戶口和農村戶口的區別，城市戶口需要給狗注射芯片，市區內環狗證收費500元/年，內環外和浦東300元/年，農村戶口不收費，高低貴賤，涇渭分明。

10公里開外的世博文化公園，也有一家狗滿為患的寵物樂園，這里對城鄉戶口一視同仁，按肩高分段收入場費，35cm以上的收40，以下的收30。

如果想在配套泳池玩一玩，得再加100多塊錢，狗游完泳做洗護也得加錢，各類精細服務幾十到幾百不等，令人眼花繚亂。

圍繞寵物相關的一切產業，似乎都在照著人類社會的消費模版，發展得有模有樣。

尤其是現在的社會輿論還在加以渲染，說不想生孩子的年輕人都開始養寵物了，于是寵物經濟也開始膨脹了，對標著母嬰市場尋找生意靈感，言必稱風口已至。

這個行業真能刮起什么大風嗎？

01

熱鬧的泡沫

2024年11月，退休不久的盒馬創始人侯毅摩拳擦掌邁向新項目，創立名為“派特鮮生”的寵物鮮食品牌，主打新鮮現做拒絕預制，賣25元一斤的“寵物麻辣燙”。

外界對此寄予“寵物界盒馬”的厚望，侯毅本人也將微信頭像換成小狗，準備在這個冉冉上升的賽道大干一場。

派特鮮生一開始確實風風火火，半年內連開10家200平大店，順手定下了2025年內開100家門店的目標，2500萬美元的天使輪融資也是寵物行業融資新紀錄。

作為派特鮮生的供應商，巴比饅頭與侯毅共襄盛舉，研發了專門給狗吃的包子燒麥，準備這次先練練手，未來要把做寵物食品做成公司長期的業務增長點。

結果2025年還沒過完，派特鮮生就陸續傳來閉店清倉的消息。

對于這次創業失敗，侯毅總結了諸如運營成本高、自有品牌難出頭、鮮食品類沒普及等原因，最后千言萬語匯成一句忠告：

不建議同行再開寵物食品實體門店[1]。

目前，派特鮮生在整個上海只剩一家門店還在提供線上服務，躊躇滿志的追隨者巴比饅頭也迅速從入門到放棄，在今年4月退出寵物餐食市場，順便給同行說了句心里話：“寵物食品業務規模整體較小[2]”。

但餐飲零售業的同行顯然沒把老專家的話聽進去，一個派特鮮生創業失敗了，千千萬萬個派特鮮生站了出來。

縱觀各大內容平臺，在家烤鴨胸肉已經和著名微創業項目私房烘焙一起，并列居家再就業賽道的熱門榜。

前赴后繼的專業選手也不在少數，伊利和貝因美跨界賣起寵物奶，某款貓用牛奶比人喝的要貴兩倍，可惜消費者不識貨，牛奶目前在電商平臺上的月銷量趨近于零。

三只松鼠先在2020年推出寵物食品品牌，兩年后就把商標轉讓給了小佩寵物，結果2025年又卷土重來，專門成立了一個新公司重操舊業，這回還派出了公司001號員工操刀。

目前，旗艦店只剩下9款商品，其中6款商品月銷量不到50。

作為寵物消費的大頭，做食品的尚且還沒扶上墻，另辟蹊徑的生意又如潮水般涌來。

有做寵物旅游團的，已經不滿足于周邊游的利潤，有的要開大巴把狗從江浙滬運到內蒙古去看大草原，還有的要組織包機帶寵物去泰國潛浮。

航空公司也很配合，今年就有不少公司開啟寵物進客艙服務，1000多一位可以放在腳邊，放座位上的話得再加一份機票錢。

物質文明建設如火如荼，精神文明也要狠抓。今年3月，騰訊視頻上線了寵物TV，動畫片、紀錄片、直播、音樂全天不間斷。至于寵物為什么要看電視，宣傳冊給出了駭人聽聞的答案：有效降低皮質醇水平。

這方面的集大成者還是要看上海。今年4月，上海網紅商場前灘太古里舉辦狗藝術展，找來知名藝術家，用狗能看到的藍黃兩色設計了一堆藝術裝置，收費58元/狗。

▲狗藝術展是吉利Smart贊助的

心理需求同樣被挖掘出商機，寵物溝通師、寵物心理咨詢師已經算不上什么賺錢的生意，后來又發展出寵物通靈師，服務內容更是神乎其神，看看寵物的照片就能建立“超感知覺eps連接”，進行跨物種交流。

創業靈感一路挖掘到貓生狗生的最后一步，有人看著“銀發經濟”的錢好賺，依葫蘆畫瓢號召創業者抓住“銀爪經濟”浪潮。

這回不只是做做老年糧和藥物那么簡單，康復護理、智能檢測、臨終關懷、喪葬超度的一條龍服務都成了藍海市場。

寵物經濟鑼鼓喧天，看的人下輩子想投胎當狗，但具體有多少油水呢？

02

沒賺多少

2025年，中國寵物相關的上市公司頭部十位加起來一共賺了20億，約等于飛鶴奶粉一家公司的盈利水平。

還有在上市路上徘徊不前的兩家寵物醫療公司——瑞派和新瑞鵬，都是努力了好幾年，誰都還沒當上中國寵物醫療第一股。

前者三年虧了3.7億，去年勒緊褲腰帶勉強盈利一千多萬；后者坐擁1900家寵物醫院，規模一騎絕塵，三年虧37億的窟窿也無人能及。

中國公司沒賺什么錢，海外大公司也沒有特別驚艷的成績，寵物垂直電商Chewy是行業絕對龍頭，去年凈利潤7.19億美元，做寵物食品的Freshpet埋頭苦干了近20年、上市10年才首次盈利。

這行確實有個鶴立雞群的巨頭，就是營收百億美元級別、市值700多億美元的碩騰（Zoetis）。

碩騰主攻獸用疫苗、驅蟲藥、抗炎藥的研發，不光做寵物經濟，大客戶還有畜牧業，本質上是個生物制藥公司，正經的高科技行業，普通的十八線小網紅就不要碰瓷大明星了。

這幾年，“它經濟”被賦予了無限的想象力，比嬰幼兒還多的寵物數量、3000多億的市場規模、20%多的10年復合增長率，都讓這個賽道看起來前途一片光明。

過去十年，國內寵物相關企業總量增長了超44倍[3]。

都說男人不如狗，但寵物的消費力，真的能跟人類相提并論嗎？

03

天花板太低

2024年，高盛發布了一份讓寵物經濟愛好者狂喜的報告。

報告稱，中國城鎮寵物數量首次超過4歲以下的嬰幼兒數量，前者超過7000萬，后者不足4000萬；而在2017年的二胎政策紅利期時，嬰幼兒數量還有9000多萬人，寵物則是4000多萬只。

并且高盛預測，2030年時，中國的寵物數量將接近嬰幼兒的兩倍，主要原因是“中國年輕人不愿意組建新的家庭”[4]。

社會輿論向來將年輕人養寵跟不生小孩強關聯上，二者的背道而馳的增長曲線更加印證了這一猜想。

再加上“寵物取代孩子”的言論頻頻從隔壁東亞兩大國傳來，很難不讓人暢想中國寵物經濟的未來。

從2020年開始，日本每年新增的貓狗寵物量就穩超新生兒；韓國2025年也有報告顯示，養寵物的韓國人已經占到總人口的30%。

另外韓國大型電商平臺G-Market早在2023年就有數據統計，寵物推車的銷量已經超過嬰兒車銷量，街頭的母嬰用品店比寵物用品店還難找的傳聞也不難理解。

韓國社會還專門造出一個“petfam”的新詞，把pet和family融合在一起[5][6]。

▲一家韓國小狗幼兒園的課程表，每月學費3000多元

但愛狗如韓國，寵物的月均消費大概也只有800多人民幣，哪怕是攤上最貴的寵物醫療消費，年均治療費也不到4500。作為對比，韓國養育一個嬰幼兒的月均費用都是近5000人民幣[7]。

寵物滲透率最高的美國（70%），養寵的月均消費也不到3000人民幣，不足育兒的一個零頭[8]。

中國人養寵物貓狗的平均花銷更是不夠塞牙縫，按《2026年中國寵物行業白皮書》的口徑，在中國養一條寵物狗的年均花費只有3006元，養貓則2000元，平攤到每個月還不及一罐國產奶粉錢。

做個不太恰當的對比，“中國首父”徐波有100多個孩子（一說300多個），其自曝每個孩子年均養育成本為2.4到2.9萬一年，屬于虐待兒童水平，也遠高于貓狗。

貓狗的日常消費再升級，大多也是在含肉量和烘焙工藝上打轉，衣食住行的想象空間十分有限。

母嬰產業卻致力于把每一個日常用品包裝出獨立概念，從一雙細致到1/3科學彎折的學步鞋，到一包高分子材料的紙尿褲，再到一罐富含各種珍稀元素的配方奶粉，溢價天花板一眼看不到頂。

翻看近5年的寵物上市企業名單，都是幾家老面孔，而且他們中絕大多數是做食品和狗窩、尿墊等日用品，都屬于傳統產業，大量依靠外貿訂單創收，凈利率多在10%以下。

至于那些躍躍欲試的寵物新消費生意，始終沒成大氣候。

但放眼母嬰市場近5年的表現，做嬰兒車的成了高端母嬰消費科技第一股、賣驅蚊液的也能混到一個嬰童護理第一股，藻油、積木、監護器等各個細分品類都能做出上市公司。

在人類心里，寵物的存在或許可以等同于小孩，但放到商業世界里，寵物經濟再怎么模仿，也活不成母嬰市場的模樣。

04

尾聲

西岸是上海的著名潮狗聚集地，也是狗界安福路，一個號稱“狗界始祖鳥”的美國品牌拉夫威爾成了這里的社交硬通貨。

拉夫威爾售賣兩三百的牽引繩和六七百的沖鋒衣，價格約等于淘寶同類商品的10倍，但限量款仍需搶購，實在不行還得去隔壁韓國海淘。

來西岸遛狗的諸多年輕人，紛紛在寵物消費熱潮的感召下，開始相信“媽媽可以沒有拉夫勞倫，但孩子得有拉夫威爾”的都市傳說，生怕在小狗社交圈中拖了后腿。

與此同時，賣70元/片小狗披薩的鮮食店、100元/天的狗狗幼兒園、2000元/月的寵物健身房、涵蓋近1萬款產品的寵物用品百貨店、1千多平的屋頂寵物樂園等生意都在這里遍地開花。

▲西岸小狗生活圖鑒

一條混跡于西岸的小狗，月均消費完全追得上全國小狗的年均消費水平，只是前者是寵物經濟的理想型，后者才是廣大的基本盤。

所以，你說上海西岸的寵物經濟如火如荼，肯定沒人反對。但要說寵物經濟的東風席卷全國，那還是得靠諸葛亮做法。

THE END

快刀財經

快刀斬亂麻，財經見真章。專注互聯網以及互聯網正在影響的其他行業。微觀角度展現宏大商業敘事，做您的私人商學院。致力于為用戶提供營銷策劃、社群電商、創業投資和知識充電服務。

投稿、轉載、內容合作，請添加微信ikuaidao