四川
最近，在北京故宮、上海外灘、重慶洪崖洞和張家界，歐洲面孔明顯多了起來。
有人拖著行李坐高鐵，有人舉著手機拍街頭早餐，還有人專門鉆進菜市場、社區和縣城。
這股熱潮并不是錯覺。
國家移民管理局公布的數據顯示，2026年上半年，入境外國人達到2291.4萬人次，同比增長20.4%。
其中免簽入境外國人1781.5萬人次，占入境外國人總數的77.7%，同比增長30.6%。外國人來中國，“說走就走”正在變成現實。
攜程平臺數據顯示，2025年上半年，法國、德國、意大利和西班牙是歐洲來華游客中的主要客源。
歐洲游客在部分中國入境游企業客戶中的占比，已經從2019年前的不足5%，上升到15%至20%。
那他們為什么突然來了？
最直接的原因當然是免簽。
中國已將對法國等國的單方面免簽政策延長至2026年12月31日。
符合條件的普通護照持有人來華經商、旅游、探親、交流訪問或者過境，停留不超過30天，可以免辦簽證。
過去辦簽證需要準備材料、預約時間、往返使領館，現在很多人買好機票就能出發。
但免簽只是把門打開，真正把人吸引進來的，是他們發現中國和想象中不太一樣。
過去，一些歐洲普通人認識中國，主要依靠新聞報道、政治爭論和社交媒體上的二手信息。
可當他們真的落地上海、北京、成都或者重慶，看到高鐵、地鐵、夜市和移動支付，才發現中國人的日常生活，與自己原先的想象存在明顯落差。
所以，第一層“另有目的”，就是來核對答案。
游客住酒店、坐地鐵、進商場、逛菜市場，再和中國普通人聊上幾句，幾天時間就能形成自己的判斷。
近年來一些外國媒體也注意到，越來越多游客正通過親身旅行重新認識中國，而不是完全接受過去的固有印象。
更明顯的變化是，他們已經不再滿足于走馬觀花。
國家發展改革委所屬機構發布的信息顯示，2026年春節期間，外國游客預訂的中國國內航線機票覆蓋107個城市，足跡從北京、上海等傳統熱門城市，延伸到了更多中小城市。
在華停留4至7天以及7天以上的境外游客數量，也都出現增長。
這說明很多人真正感興趣的，已經從“中國有什么著名景點”，變成“中國人到底怎么生活”。
他們去景德鎮拉坯燒瓷，到佛山學習舞獅，去早市吃早餐，在古鎮體驗扎染，甚至有人專門體驗無人駕駛出租車、針灸和健康體檢。
旅游只是入口，深度體驗才是重點。
第二層目的，是帶著鏡頭重新生產“中國印象”。
過去，中國在海外的形象，往往由媒體、政客或者研究機構負責解釋。
現在，一批歐洲游客拿著手機進入中國街巷，把高鐵、夜市、商場、鄉村以及普通人的生活，直接發布到海外社交平臺。
這些視頻可能并不專業。
有的只是一個外國人第一次坐中國高鐵，有的是第一次使用掃碼支付，還有的是第一次在街頭吃燒烤。
但正因為沒有復雜包裝，也沒有一本正經地講大道理，海外觀眾反而更愿意相信。
第三層目的，是來中國“買東西、看產業、找機會”。
中國的餐飲、交通和部分服務消費，對不少歐洲游客來說性價比較高。
2025年，中國離境退稅銷售額同比接近翻倍，一年的銷售規模，基本相當于中國實施離境退稅政策以來前十年的總和。
全年辦理退稅人數達到27萬，比2024年增長3倍，也就是增加到原來的4倍左右。
在免簽、支付便利化和離境退稅等政策推動下，2025年中國入境消費增長近40%。
過去，歐洲人談論中國，很多時候是“別人告訴我中國是什么樣”。
現在，他們開始變成“我親自去過，我親眼看見”。
前一種認知容易被政治立場、媒體傾向和網絡情緒左右，后一種認知至少多了一層真實的生活經驗。
當然，我們也不能把每一個歐洲游客都說成“中國粉絲”。
有人來到中國以后會感到驚喜，也有人會抱怨語言障礙、網絡使用習慣、景區擁擠和服務細節。
不同的人看到的中國，本來就不可能完全一樣。
但開放的價值恰恰在這里。
讓別人自己來看，允許他們形成真實、復雜、甚至不完全正面的判斷，總比永遠隔著屏幕互相猜測更有意義。
所以，所謂“打著旅游幌子，實則另有目的”，真正的答案并不神秘。
他們表面上是來看山河古跡，實際上還在驗證一個真實的中國，體驗一種不同的現代生活。
這或許才是這一輪歐洲游客涌入中國，最意外、也最深遠的影響。
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