多少人曾經因為是明星代言,就迅速下單結果回來發現產品并不好用。
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不少人聽完才反應過來,原來這快錢不是誰都能安心賺,也難怪有人寧肯日子緊巴點,也不肯碰這碗飯。
有家做除草劑的廠子找上門,開出的代言費不算低,就想請他給自家農資產品站臺。
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他心里有數,自己是農民出身,十里八鄉的鄉親都信他。
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要是隨便代言個除草劑,回頭產品不管用,坑的都是天天面朝黃土背朝天的莊稼人。
琢磨來琢磨去,他跟廠家提了個條件,先別著急簽合同,拿自家的玉米地試試效果,真管用再往下談。
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只是他沒想到,這一試,試出了大問題。
就這么著,他把那款除草劑按說明噴在了自家莊稼地里。
沒幾天功夫,地里的雜草非但沒枯死,反倒一個勁兒往上竄,最后長到一米多高,人站進去都能沒過腰。
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再看玉米苗,被雜草搶光了養分,長得又矮又弱,稈子細得風一吹就晃。
算下來一畝地比往年減產了足足一千斤,別人家一畝能收一千三四百斤,他家就剩個零頭。
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更讓人揪心的是,他自己近距離噴藥的時候沒做足防護,身體吸收了藥劑成分,連著發了好幾天燒。
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一開始還當普通感冒扛著,渾身沒勁也沒當回事,后來去醫院查才知道是輕微藥物中毒。
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就這結果,廠家還是沒放棄合作的念頭,想著再加價把代言談下來。
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其實這不是他頭一回推掉天價代言,早前有保健品廠家開八百萬請他代言,他也沒答應,理由很簡單,自己沒吃過的東西,不敢跟老百姓打包票說管用。
還有電動車廠、直播平臺找過來,開價都不低,他全給推了。
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這事傳開之后,網上全是叫好聲,大伙都說還好他留了個心眼,拿自家地先試了水。
這要是稀里糊涂代言出去,除草劑不管用,耽誤農時、減產糧食,受損失的是千千萬萬的農民,他攢了十幾年的好名聲,也得跟著毀于一旦。
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更多的情況是代言費揣進了兜里,等產品出了問題、翻了車,再忙著發聲明撇關系,最后落得口碑崩塌、晚節不保的下場。
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張凱麗當年一部《渴望》火遍大江南北,“劉慧芳”這個角色成了全國家喻戶曉的形象。
后來她又演了不少接地氣的媽媽角色,在中老年觀眾心里,就是靠譜實在的代名詞。
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2016年,足力健老人鞋找上了她,請她做品牌代言人,看中的就是這份老百姓的信任。
廣告里,她穿著鞋子在公園健步如飛,笑著跟觀眾說這鞋專門給老年人設計,防滑又安全,穿上走路穩當,兒女也放心。
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那時候電視上、縣城藥店、小區宣傳欄里到處都是這個廣告,好多叔叔阿姨沖著對她的信任,花幾百塊錢買鞋,就圖個出門走路不摔跤。
可沒過幾年,問題就陸續冒了出來。
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全國各地不少老人反映,這鞋根本不像宣傳的那樣防滑,下雨天走瓷磚路特別容易打滑,還有不少鞋子穿沒幾天就開膠斷底,質量遠不如說的那么好。
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2019年,江蘇邳州有位袁姓老人,穿著足力健出門下臺階時不小心滑倒,摔成了骨折,一氣之下把廠家和張凱麗一起告上了法庭,認為虛假宣傳誤導了自己。
后來法院判廠家承擔主要責任,張凱麗作為代言人也要負連帶責任。
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消息一出來,輿論瞬間就炸了,不少人指責她拿著高額代言費,卻沒把好產品質量的關,是利用老年人的信任“割韭菜”。
雖然后來她的代言合同到期了,也發聲明說合作早就結束了,可在很多老百姓心里,她那副踏實靠譜的國民形象,已經打了大大的折扣。
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辛辛苦苦幾十年攢下的觀眾緣,就因為一次代言,折損了大半。
如果說足力健的問題頂多是讓人摔一跤、受點傷,那汪涵代言的愛錢進,就是直接坑了老百姓的血汗錢。
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2016年,汪涵開始給理財平臺“愛錢進”做代言。
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很多觀眾一聽是汪涵推薦的,想都沒想就把積蓄投了進去,有的是攢了一輩子的養老錢,有的是給孩子攢的學費,還有的是準備看病的救命錢。
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誰知道到了2020年,愛錢進突然爆雷,資金鏈說斷就斷,三十七萬投資者的兩百多億血汗錢,一下子就取不出來了。
后來平臺因為涉嫌非法吸收公眾存款被立案調查,可大部分錢早就追不回來了。
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事發之后,汪涵發了一份聲明,說自己2018年底就已經結束代言了,對大家的遭遇感到痛心,會配合相關部門督促平臺解決問題。
可受害者們根本不買賬,大家說當初就是信了他的名氣才投的錢,現在錢沒了,一句“代言結束”就想全身而退,天底下哪有這么便宜的事。
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這兩樁事擺在一起,也讓人看清一個道理,明星代言賣的不是產品,是自己的公信力。
可偏偏就有那么些人,寧可日子過得緊巴,也絕不碰這份快錢。
提起李保田的名字,可能年輕人有點陌生,但說起《宰相劉羅鍋》里的劉墉、《神醫喜來樂》里的喜來樂,幾乎沒人不認識。
九十年代《宰相劉羅鍋》播出的時候,收視率直接突破百分之三十,李保田一夜之間紅遍大江南北,成了家喻戶曉的實力派演員。
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人一紅,廣告商自然就聞著味兒找上門了。
那時候白酒、藥品、保健品,各種代言邀約堆成山,開價一個比一個高,最高的給到了兩千萬。
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要知道那可是九十年代,兩千萬在北京能買好幾套大房子,換作別人可能當場就簽字了。
可李保田眼皮都沒抬一下,全給回絕了,身邊有人不理解,覺得他放著輕松錢不賺,太傻了。
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有人問他為啥跟錢過不去,他說的話特別樸實,自己不喝酒,怎么能睜著眼說這酒好喝;
沒得過那些病,更不能拍著胸口說某藥管用。
在他眼里,演員的臉是用來塑造角色的,不是用來貼在廣告牌上賺錢的。
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廣告接多了,觀眾一看見你就想起某個產品,再看你演戲就容易出戲,這是對表演的不尊重,也是對觀眾的不負責。
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如今年近八十的李保田,住著早年單位分的老居民樓,家里堆滿了書和劇本,喝十塊錢一桶的桶裝水,日子過得簡單又清凈。
他一輩子沒接過一條商業廣告,也沒上過什么綜藝,可只要提起他的名字,觀眾全是發自內心的尊重。
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有人算過,他這輩子推掉的代言費加起來有好幾千萬,可他守住的,是多少錢都買不來的清白和口碑。
另一位是正兒八經的“三料影帝”,一部《天狗》拿了金雞獎、華表獎和華語電影傳媒大獎,演技在圈內是公認的好。
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可就是這么一位實力派演員,日子過得比很多普通人還清貧。
2003到2005那三年,他因為不肯接爛片,整整三年沒接到合適的劇本。
沒有戲拍就沒有收入,最窮的時候他兜里只剩兩百塊錢,連房租都快交不起了。
為了糊口,他跑去送外賣,騎著舊自行車大街小巷地跑,一小時才賺三塊錢,還得瞞著家里人說自己在拍戲。
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身邊的朋友都勸他,隨便接兩個廣告,日子立刻就緩過來了,何必遭這個罪。
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他常說一句話,我的臉只屬于角色,不屬于廣告牌。
直到現在,他還在北京租房子住,月租三千塊,不接綜藝、不直播、不帶貨,除了拍戲幾乎不露面。
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說到底,明星代言從來不是一本萬利的輕松買賣,它是觀眾信任的交換,更是公眾人物責任的綁定。
產品過硬,代言人和品牌能雙贏;產品拉胯,代言人也絕不可能全身而退。
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希望更多公眾人物能在利益面前多掂量掂量,守住做人的底線,也對得起觀眾的信任。
也希望咱們普通老百姓看廣告時多留個心眼,別光沖著明星名氣就盲目買單,日子是自己的,錢袋子還得自己看好。
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