廣東
深圳商報·讀創客戶端首席記者 劉瓊
泡泡瑪特labubu系列再度登頂美國亞馬遜潮玩榜！據廣東省玩具協會旗下中外玩具網對第三方合作平臺監測的6月銷量數據，泡泡瑪特系列表現“搶眼”，三款產品躋身“TOP10”。
其中，Labubu 4.0心底密碼登頂榜首，此前長期保持熱度的Labubu 3.0前方高能回落至第三位。此外，與國際經典IP聯名的SKULLPANDA × 小馬寶莉毛絨玩具同樣來自泡泡瑪特，位列第五。
泡泡瑪特在海外市場的持續突破，與“情緒消費”趨勢的升溫密不可分。以潮玩為代表的情緒消費品類，正從年輕人的“可選消費”升級為“剛需消費”，一個萬億級的情緒經濟市場正在加速成型。
情緒經濟站上萬億級風口
艾媒咨詢發布的《2025-2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2025年中國情緒經濟市場規模已達27185.5億元，預計2029年將增長至46211.3億元，呈現快速增長態勢。報告指出，潮玩賽道已從“小眾收藏”向“大眾消費”升級。
北美作為全球重要的潮玩消費區域，中國品牌在該市場的滲透率持續提升。其中，泡泡瑪特2025年在歐美地區線上線下渠道快速擴張。2026年第一季度增速雖階段性放緩，但依然喜人。財報顯示，泡泡瑪特2026Q1亞太同比增長25%-30%，美洲同比增長55%-60%，歐洲及其他同比增長60%-65%。
商業表現方面，泡泡瑪特首次上榜財富中國500強引發關注。7月21日，2026年財富中國500強排行榜揭曉，泡泡瑪特國際集團有限公司以51.64億美元營收排名第393位。《財富》表示，以LABUBU為代表的IP宇宙全球破圈，全球化戰略進入收獲期，海外營收占比大幅提升。同時，公司積極拓展樂園、毛絨、甜品等多元化業態，從潮流玩具品牌向全球文化娛樂集團加速邁進。
圖源：泡泡瑪特官方旗艦店
潮玩行業步入快速增長期
在行業整體擴張的背景下，其他頭部潮玩品牌表現各有亮點。52TOYS海外業務遍布全球，形成了以北美、日本、東南亞為重點市場的策略，北美及東南亞市場增速顯著；布魯可積木憑借拼搭玩具風靡全球，其2025年財報顯示，營收29.13億元，同比增長30%，實現6.34億元利潤；卡游則在卡牌細分賽道持續深耕，年入超40億元。與此同時，名創優品旗下TOP TOY持續擴張，門店數量已突破300家，進一步豐富了潮玩零售的線下場景。
業內分析認為，中國品牌正逐漸擺脫“性價比制造”的標簽，開始依靠原創設計、IP運營和全球化營銷參與國際高端潮玩競爭。海外市場對具有鮮明設計語言、系列化運營能力和收藏屬性的中國潮玩品牌接受度正在持續提升。
盡管行業前景廣闊，但風險同樣不容忽視。從IP生命周期來看，單一爆款的持續性存在天然天花板，如何將IP資產長期化，是泡泡瑪特等潮玩企業面臨的持續挑戰。與此同時，隨著52TOYS、布魯可、卡游等品牌在海外市場的加速布局，中國潮玩出海賽道正從“藍海”逐漸駛入“紅海”。
中國潮玩品牌的全球化之路并非“坦途”。各國對IP版權、進口玩具檢測標準的差異化監管，均為中國品牌的出海增添了變數。在這一輪“情緒經濟”浪潮中，中國潮玩品牌的IP原創能力和跨文化運營水平面臨“大考”。誰是最終的贏家？有待時間和市場的考驗。
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